我經曆過的失敗產品和項目（八）：拍腦袋出來的移動視頻相親應用

標籤：互連網   視頻   非誠勿擾   相親   

* 背景 2014年初，公司新進入一個控股股東，公司的戰略方向調整到移動互連網。接下來公司內部開始思考如下問題：在公司現有的技術積累下，選擇做什麼樣的移動互連網產品？ 我們是做視頻的，能想到的就是移動視訊通話、移動視頻會議、手遊ApsaraVideo for Live、遠程視頻教育等等 一幫通訊行業的人考慮來考慮去，方向很多，但沒有頭緒。 後來開會，投資人隨口給大家提了點：說移動的視頻相親應用如何？然後找了幾個他自己工廠的小妹子調研了下，說是小妹子很願意。 雖然當時我和市場總監都是反對這個概念的，但產品還是啟動開發了。* 描述      首先是定義和設計產品，在投資人舉得例子下：“產品要有娛樂性，要做的像非誠勿擾一樣，要大家都很願意來玩這個“， 我們的通訊產品的產品經理開始照著非誠勿擾的流程開始設計產品，分為3個階段：自我介紹、才藝展示、自由提問，每個階段都會選擇心儀對象，最終給出配對結果；設計是3男2女通過PAD參加活動，可以有其他觀眾觀看，整體流程下來是30分鐘；介面設計參照YY等主播產品，有鮮花、贊、噓聲等等。 研發然後啟動開發，因為原來我們就有一些基礎，這個產品的工作量主要如下：從原來的硬體媒體伺服器更換為軟體媒體伺服器；相親商務程序的開發；音視頻品質的最佳化。 人員安排主要如下：產品經理1名、美工1名、Android開發1名，移動Native開發1名、音視頻開發2名、軟體媒體伺服器3人、業務應用伺服器2人、測試2人。 時間安排如下：3個月完成Android PAD DEMO版本開發 開發過程緊張而緊湊，加班是常態，且經常至晚12點。 我們在3個月完成了內網示範（需要保障準備）和宣傳錄影的錄製、在4個月的時候能夠很放心的拿出去示範（非公網，攜帶自建環境）、在6個月的時候搭建公網環境，使用者可自由下載使用。* 結果 在宣傳錄影製作完成之後，市場和銷售部門開始做推廣。由於預算問題，營銷策略就是尋找婚戀網站合作。在幾大婚戀網站的高層和中層等找了一圈之後，得出結論：婚戀網站對這個不感興趣，至少現在不感興趣。 市場部門決策這個產品不做項目推廣，由於預算問題，也不做自運營。 投資人之前承諾的幾大婚戀網站高層關係也因為各種原因也沒有去動用。 這款面向個人的移動視頻相親應用就此結束。 為了對持續半年緊張開發的研發兄弟有個交待，也為了對半年的研發技術有個輸出結果，我安排美工和Android的開發重新設計了個產品，去掉相親流程，做了一個純粹的群組視訊聊天的技術示範產品（緣視，各市場都有下載，支援Android手機、PAD、機頂盒），在公網搭建了一個示範平台，使用者可以隨時下載試用。* 經驗教訓 這個產品在啟動之前沒有做充分的市場調研，既然一開始就存在預算問題，那就一開始就確定是項目合作方式，那可以就啟動之前就拿著產品說明書去和婚戀公司做一些非正式的接觸，至少有可能會避免這個悲劇。 市場和營銷工作啟動太慢，如果確定上這個產品，那除了產品和研發，市場和營銷的工作應該是同步推進的。但市場的工作直到出DEMO才啟動，這個是太晚了點，從而導致市場工作做的不充分，結論也定的太倉促了點。 在自身沒有互連網產品經驗的前提下，照抄他人產品是比較不錯的辦法。但如果對成功產品理解的不透徹，反而可能畫虎不成反類犬。移動互連網產品的勝敗就在於細節方面，在沒有經驗的前提下，對成熟產品的細節處理自然就無法理解，那自然無法設計出好產品。專業的事需要專業的人來做，可以避免少走彎路。

我經曆過的失敗產品和項目（八）：拍腦袋出來的移動視頻相親應用