上海東樓Kappa女是場低劣的網路營銷鬧劇

 今年的光棍節這天，Google熱榜的搜尋索引鍵被“上海東樓Kappa女”等類似關鍵詞給佔領了，所謂東樓Kappa女事件視頻一共12分鐘，據說是東樓某Kappa女服務員與他人進行性交易被拍攝並放到了網上的，和專業的AV片不分上下，而且畫質也算絕對清晰。

　　從各個角度和細節上分析，這次事件無疑就是Kappa公司為了推廣自己的品牌而策劃的一起低劣的網路營銷鬧劇，我之所以說其低劣，並不是因為其效果差，其實如果僅僅從效果上看，這次推廣和炒作算是極其成功的低成本營銷典範，一個品牌通過極其低廉的成本，在極短的時間內獲得巨大推廣，吸引了大量眼球，讓成千上萬的人知道了Kappa這個陌生的關鍵詞，因此，僅從效果來看，這次炒作推廣無疑是成功的。

　　但如果從一個企業的品牌角度來看，這樣的網路營銷未必算得上成功。出名有兩種方式，一種是通過好事出名，一種通過壞事出名，Kappa公司現在的確出名了，但是人們提起了Kappa就想到了AV女優和色情，一個企業的品牌和這些負面因素聯絡在一起，對於企業的品牌是一種潛在的傷害，不利於企業的長期發展，明智的企業絕對不會考慮策劃這樣的網路營銷。

　　我之所以認為這是一場網路營銷鬧劇，是因為這次事件的策劃和操作的痕迹太明顯了，拍攝的畫面很清晰，表演的還挺專業，證明這是事前做好充分準備才拍攝的。在11月11日“光棍節”發布，充分表明是在使用色情題材來刺雷射棍們搜尋和傳播。Kappa女之後立即在新浪開闢部落格，更是為了利用新浪的名氣來進行更多的炒作，最為愚蠢的是，Kappa女在部落格上透露她在拍攝視頻前還諮詢過律師（原文：“關於我的視訊，我諮詢了律師，好像我不犯法啊！貌似傳我視頻的，和傳播我訊息的人犯法啊！律師說，我可以訴諸法律手段保護自己，我想既然出名了，那就好好珍惜這名氣吧！”），無疑不打自招地承認了事前策劃好的網路營銷這個事實。

　　策劃這樣的炒作無疑是愚蠢的，因為利用色情進行炒作有巨大的法律風險，一旦警方查到了視頻的上傳人，那麼他將面臨數年的牢獄之災，這種刑事上的風險也證明這次網路營銷是一場低劣的鬧劇。一家公司策劃這樣的網路營銷，無疑是腦袋被門給夾壞了的結果。