關鍵詞排名必先瞭解使用者搜尋意圖

來源:互聯網
上載者:User

  我們在做關鍵詞排名研究的時候,確定關鍵詞使用者意圖是一件非常開心的事,我們可以知道那些詞可以定義為核心,那些詞歸類為長尾,並不是價值低的關鍵詞就不需要做排名。這樣你將會給自己挖一個大坑。下面我們根據我們公司來分析,如表所示:

 

 

關鍵詞排名分析表
搜尋字詞 查詢次數(假設) 意圖 價值
搜浪 100 導航型
網站建設的方法 500 資訊型
廣州網站建設 50 交易型
seo最佳化 60 交易型

 

  這個表,已經清晰告訴我們每一個關鍵詞的屬於那種意圖,而且能為我們帶來什麼效益,在我們關鍵詞排名過程中起著非常重要的作用。甚至選擇競價排遣名廣告,這種分析依然成立,並且我們可以通過這個表來確定那些是核心關鍵詞,需要把精力主要放在那一塊。

  當然根據這個表,有些朋友難免會這麼想,我不如主做交易型的詞,我把導航型跟資訊型去掉就行了。千萬不要這麼想,如果是這樣,你將失去大量客戶。有時候我們會因為使用者的搜尋意圖太過於寬泛,導致我們也無法確定它屬於那一個範疇,如果誤判將會使我們使去使用者。

  其次,如果我們做搜尋引擎營銷的時候,把PPC也考慮上,這時我們在競價廣告上主做交易型以及資訊型的詞,而我們seo最佳化上則主要考慮導航型的關鍵詞,相信任誰都不會有錢不賺,把這一塊市場留給競爭者吧。

  試想想:假如你公司的名字是“網與網”,而你競爭者也是這一個名號,人家主做網與網的關鍵詞排名,雖然你在PPC方面勝過人家,可是當你的使用者知道你的品牌的時候,搜尋“網與網”將會直接找到競爭者,這就是為什麼任何一塊市場你都不能夠輕易讓給競爭者的原因。

  根據08年最新的comescore資料調查顯示,使用者搜尋涉及的領域非常廣泛,搜尋引擎在人們生活中已經不可或缺,我們多用來尋找與生活相關的資訊。而且與搜尋引擎之間也更加互動起來,有時候,我們並不是搜尋一次就可以獲得結果,可能是二次,三次,四次才最終到達目的地,這也就是搜尋引擎提供眾多結果的原因,需要理解使用者體驗,從使用者角度不斷完善搜尋引擎也將成為搜尋引擎的重要任務之一。

  

 

  如圖所示,這是使用者搜尋需求,是根據查閱資料所得,圖雖然不是很清,但主要是說明現在的使用者搜尋領域比較泛,我們可以從中找到各行各業的商機所在,無論你身處什麼行業,如果你拋棄搜尋引擎,那麼你就等於失去了商機,失去了競爭。

  來源:www.webyuweb.com



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