詳細瞭解跳出率和退出率的區別

來源:互聯網
上載者:User

  最新發現很多同學在來諮詢我問題的時候都會談到一個跳出率,如何降低跳出率等,而且他們根本不明白什麼是跳出率,有很多人將退出率誤認為是跳出率,今天馮志強給大家說一下跳出率和退出率的區別,希望可以協助大家。

  簡單的說,理解跳出率和退出率首先要明確3點:

  1、退出率的定義

  從該頁面退出網站的流量和所有進入本頁面的瀏覽量的比值。

  2、跳出率的定義

  跳出率是指在只訪問了入口頁面(例如網站首頁)就離開的瀏覽量與所產生總瀏覽量的百分比。

  3、跳出率是基於著陸頁面的

  一個頁面的跳出率僅當此頁面作為入口頁時才可以計算。例如當一個頁面沒有作為直接入口時是沒有跳出率的。

  退出率則是針對所有受訪問的頁面的(包括但不限於著陸頁),任何頁面都有退出率。

  跳出率和退出率案例說明:

  讓我們來舉個例子,假如你的網站有A、B、C 3個頁面,而每天只產生一個瀏覽量。假設訪客訪問軌跡如下:

  第一天:A > B > C end 第二天:B > A > C end 第三天:A end 說明:第一天訪客從A頁面進入瀏覽了B最後到C頁面退出;第二天訪客從B進入瀏覽了A再到C頁後退出;第三天訪客從A進入瀏覽後直接退出。

  如上所示:這3天的頁面報告應該顯示總瀏覽量(PV)為:3,其中A頁跳出率為50%,A的退出率則為33%;B頁面跳出率為0,退出率為0;C頁面退出率為100%,但是沒有跳出率(因為C頁沒有作為著陸頁直接引入流量)。

  當然上面這是個理想狀態的簡單例子,實際應用中要比這複雜的多,而且去考慮一個頁面的價值時不能單純考慮跳出率,還是上面的例子,如果A頁面是一篇希望使用者閱讀的文章,或者是一個線上問卷,上面3天當每個使用者訪問A的時候都做了這個問卷,不同的是第一天和第二天的訪客做完問卷又瀏覽了其它頁面,而第三天的訪客做完問卷後直接離開,這個時候我們就不能僅僅通過跳出率來判定A頁面的價值,我們還需要去考慮訪客在頁面的停留時間。

  跳出率和退出率資料能說明什麼

  跳出率

  跳出率可以作為衡量著陸頁面品質的一個參數但不能完全依賴,而且只能衡量著陸頁面。

  比如說你通過購買競價廣告或者通過其它媒體的硬廣告引入流量,跳出率越高則說明你的創意或者著陸版面設定有待改善。

  當然凡事都有例外,例如單頁面網站或者直接訂單頁面作為著陸頁的時候是不計算跳出率的,這個時候跳出率沒有任何意義,只能通過停留時間和最終下單數量來判定頁麵價值。

  退出率

  退出率是任何網站無法避免的,只能通過對某些特定頁面或者某個特定流程的幾個頁面進行跟蹤分析退出率來分析網站是哪個頁面影響了你的轉化。

  比如一個線上購物網站:現假設著陸頁面均為產品頁面A,要完成一筆訂單需要經過購物車頁面B、選擇支付方式頁面C、確認付款頁面D、支付成功感謝頁面E。

  我們簡單梳理一下,訪客要想完成一筆訂單需要經過的流程頁面:A > B > C > D > E end

  那麼我們可以分別監測這5個頁面的退出率,如果發現某個頁面的退出率異常高,大部分交易都卡在某個頁面上退出,那麼我們就可以專門針對這個頁面進行最佳化。假設我們通過一周時間的監測發現頁面C的退出率特別高,因為頁面C是我們交易流程中的選擇支付方式頁面,那麼就要針對支付方式進行考慮分析,是否我們的支付方式太少沒有客戶喜歡的或者常用的支付方式導致最終無法支付或者是否是我們的支付方式頁面設計影響了客戶的信任感還是頁面響應速度太慢等等各種情況。

  如何根據跳出率、退出率最佳化網站

  跳出率一般情況是用來評價廣告效果的,如果你某個著陸頁面的跳出率太高除了要考慮自身頁面使用者體驗之外,還要考慮下你選擇的引流媒介是否有虛假流量或者引流媒介的客戶群和你的勘探群不一致。

  退出率一般用來衡量一個頁面的內容是否滿足使用者需求或者一個頁面的相關內容引導是否合理,如果一個價值內容頁面的退出率過高可能是因為內容無法滿足使用者需求,再加上停留時間資料來參考的話還可以分析出是否是頁面相關引匯出了問題沒有讓使用者繼續產生興趣。

  以上這些簡單的說了下兩條很重要的資料:跳出率和退出率的區別,但是在運營過程中需要我們分析的資料遠不止這些,馮志強以後會給大家慢慢講到。

  本文作者:馮志強;原文連結:http://www.crazyer.org/category/seo/



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