長尾理論讀書筆記：第十三章 娛樂業之外

1、eBay

eBay已經成為世界上最大的零售商之一，每天的成交額超過1億美元，基本相當於沃爾瑪的銷量。

eBay既是產品的長尾，也是交易者的長尾，它是一個典型的使用者自創市場，eBay本身只是一個協調人而已。

eBay是圍繞分散化存貨的概念運轉的，它只是提供了一個網站，讓買家和賣家在這個網站上自行接觸，自行商議價格，所以它的存貨成本是零。

eBay也是一種自我服務模式，賣家建立自己的產品列表，自己處理封裝和郵遞事宜，eBay還提供了協助買家尋找產品的過濾器，主要是搜尋引擎和多級分類結果。

eBay就是最高境界的小生意集合器。

然而eBay沒有像亞馬遜一樣的推薦系統，評論系統，價格和等級排名等高效過濾器，因為它很難知道什麼產品正在網上買賣。但這正是它們面臨的挑戰，因為在eBay開店的中小商家也有自己的網站，Google等一些集合器正在更加智能的提取這些資訊。

2.Google

傳統的廣告業是個典型的熱門中心主義行業，高昂的成本決定了大買家和大賣家的核心地位。

Google廣告模式的三個重要的長尾特徵：

• 首先，它的基礎是搜尋關鍵詞，而不是條幅映像，使得長尾幾乎是無限長的。
• 其次，大幅度的降低接觸市場的成本。只要在一個自動拍賣程式中購買一個關鍵詞，任何人都可以變成一個Google廣告商，而且報價很低，而且自我服務模式下，Google提供了廣告自訂和偵查工具，來協助使用者提高點進率。使用者可以根據自己的需要調整關鍵詞和廣告文案。
• 最後，對於網站出版商或是部落格，如果有一定的訪問量，均可免費申請加入Google AdSense，無論網站是個人的還是商業的。Google AdSense是網路會員同盟一種形式，如果一個網站加入Google AdSense，即成為google的內容發布商，作為內容發布商可以在自己網站上顯示google關鍵詞廣告，google根據會員網站上顯示的廣告被點擊的次數支付傭金。