看,華為手機餘承東又開始大嘴了,這次會被任正非繼續打臉嗎?

來源:互聯網
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標籤:華為手機餘承東

巴塞羅那全球移動大會(MWC 2018)今天正式開展,好不熱鬧。這不,華為手機負責人餘承東在全球移動大會上放言:華為可能會在今明兩年成為第二大智能手機製造商,遲早會成為行業老大。

如此勁爆的言論一出,立馬引來媒體紛紛報道。不過在公開場合把目標當廣告的做法真的合適嗎?
一、華為手機今明兩年超蘋果?我看有點懸
據IDC最新發行的2017年全球第四季度手機銷量報告資料顯示,2017年Q4全球手機出貨量同比大幅下降6.3%。而2017年全年智能手機出貨量為14.72億部,同比去年14.73億部,下降1%。
手機廠商排名上,三星第一、蘋果第二、華為第三。出貨量上,三星2017全年出貨量是3.173
億部,相比前一年上漲 1.9%;蘋果在2017 年全年出貨量為2.158部,同比上升 0.2%,排名第二;華為手機在2017年全年出貨量為1.53億台,排名第三。

也就是說,2017年,華為手機和蘋果的差距是6000萬部,跟三星的差距是1.6億部。我們再來看看華為手機2017年的銷量構成。據旭日大資料顯示,2017年華為手機出貨量在1.53億部左右,同時資料顯示,榮耀品牌2017年的出貨量占華為手機總出貨量中60%以上,這也就是說,榮耀品牌去年的出貨量超過9000萬部。實際情況就是,華為手自身出貨量大概在5000多萬部。
從這裡我們也可以看出,榮耀是華為手機登頂國內第一的重要因素。不過我們知道,榮耀作為華為在中低端市場的布局產品,前兩年增長的原因在於國內市場紅利。而隨著國內市場的飽和,榮耀自身的發展也到了瓶頸階段。
所以,華為手機在2018年想要從榮耀身上獲得更多協助,特別是資料上的提升,希望不大。
在榮耀出貨資料增長有限,華為手機自身出貨增長乏力的情況下,餘承東的今明兩年超過蘋果手機的願望恐怕有點懸,更不要說超過三星了。
二、華為手機銷量就算超過蘋果又如何?
話說回來,就算華為手機在銷量上超過蘋果手機又如何?實話說,相比蘋果手機,華為除了在本土化,國民情懷上有一些優勢外,在產品體驗,產品創新上有什麼地方比蘋果手機強了?
以華為手機現在力推的AI為例,其Kirin NPU是購買中科院計算所孵化的寒武紀公司研發的人工智慧IP做的整合。雖然有人會說,買也是一種能力,這個不否認,但是華為手機的AI功能,你聽到有什麼比較厲害的創新被大家說稱讚的嗎?搞了半天的AI,主要傳播點還在拍照更好上。

那還不如競爭者直接說自己的“柔光自拍更清晰”、“逆光也清晰”來得直白痛快。
而且,就算華為手機銷售超過蘋果手機,按華為手機自己幾千萬的出貨量+榮耀手機上億的出貨構成?華為的利潤何在?
按餘承東自己的說法“如果你的市場份額低於10%,你就無法盈利。至少在10%以上,你才能實現收支平衡。而超過15%,你就能賺錢。”
是,你超過15%或許能賺錢,但是賺多少確是個問題。
三、餘承東會被任正非繼續打嘴嗎?
還記得2017年初餘承東自承被任正非批評的新聞嗎?在去年的CES 2017大展上,餘承東曾悵然地說:“產能的問題任總是能理解的。如果非要說批評了什麼,那就是批評我們盈利能力還是不足,利潤增長太慢,太多利潤都被渠道商賺走了,我們成了為渠道商打工的了。這是任總比較不滿意的。”
盈利能力是任何一個企業領導人都會特別關心的問題,正如餘承東自己所言,華為手機的利潤增長太慢,太多的利潤都被渠道商賺走了。

這個問題在2017年存在,在2018年,乃至未來的很長一段時間都會存在。餘承東得明白一個事情,手機銷售離不開渠道,渠道賺錢是應該的,沒有渠道,何來華為上億的銷售?銷量與利潤,市場份額和品牌競爭力,它們是矛盾的結合體。
也在去年,任正非在一次內部郵件中專門指出“滅了三星,滅了蘋果”之類的話,無論公開場合,還是私下場合,一次都不能講。誰講一次就罰100元,CBG人力資源部設一個號把罰款存起來,作為你們的聚餐、喝咖啡的經費。我相信你們不會故意這樣講,但可能會被媒體藉機誇大事實炒作,我們不要用虛假的內容去光榮。如果為了銷售必須要講些話,這是我理解的,但也要避免樹敵過多”。
雖然餘承東這次並沒有說要滅了蘋果、滅了三星,但餘承東今明兩年超過蘋果,遲早成為行業老大的口號式營銷,這種把目標當廣告的做法,有點作過了。

看,華為手機餘承東又開始大嘴了,這次會被任正非繼續打臉嗎?

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