從阿里媽媽看互連網的廣告市場前景

  最近有兩件事情值得大家關註：一件是阿里媽媽的橫空出世，另一件是美國互連網廣告增長訊猛。

  關於阿里媽媽的事情，很多朋友都評論過了，致於它與阿里爸爸是個什麼關係，我就不在此八封了，不過無論從頁面還是口號“天下沒有難做的廣告”，還是操作風格，明確是非常“阿里”的。主要的定位一看就明了：互連網廣場的B2B平台，其實說是B2B也不準確，因為網路廣告除了幾大門戶以外，更多的是個人站長的天下，而幾大門戶們是好耶與互動通們的地盤，很明顯阿里媽媽是不可能成為其廣告的交易平台的，如此看來，個人網站的廣告與部分企業網站的交易應該更符合阿里媽媽的服務物件。

  阿里媽媽的一邊是有網路銷售與推廣產品需求的廣告主，這一塊與阿里巴巴以及淘寶的客戶主體相符合，可以大大利用阿里集團的資源進行推廣，迅速擴大使用者量；阿里媽媽的另一邊擁有廣大網路資源的站長：個人網站站長與行業網站站長，他們可以在此賣廣告位，與按需接單，為客戶提供廣告位，而阿里媽媽在中間，哈這就是阿里媽媽的商業模式，其實也不奇怪，阿里系做此站，這也跟目前馬雲同志想整合行業網站與個人網站同盟大環境相一致。現在唯一不清楚的就是這是阿里集團的東東還是馬雲的自留地，相信隨著業務的運營會很明白。

  說到阿里媽媽的競爭者，其實嚴格意義上來說，還沒有太強的對手。與好耶廣告的封閉式網路廣告解決方案以及擁有太極鏈的互動通不同的是，作為網路廣告交易平台的阿里媽媽所處的領域，應該還算是中國互連網的一片處女地，因為它是開放的平台，所以更有意義與未來可預期的高成長性，而下面的數字也正好證明了這個設想。

  根據TNS Media Intelligence（一家媒體智庫研究預測機構）的預測，07年美國的廣告市場將有1.7%的增長率，而在其對其對各種廣告形式的增長率對比時，我驚訝的發現，與2006年相比互連網廣告的增長率最高，達到16%，遠遠高於電視媒體、戶外廣告以及各種其它媒體（表附後）。而另一個值得注意的就是美國的廣播、商業雜誌、報紙、衛星電視的廣告增長卻是負數，這表明了一種趨勢：互連網作為新媒體的崛起與傳統媒體的衰敗，不只是估計，這已成為廣告主們的選擇。同理，我們非常有必要相信，中國的互連網廣告市場將以更快的速度成長起來，這一點可以輔證的是中國的手機市場的爆發性成長，後知後覺嘛，有時候會成長的更快，但廣告主對網路廣告的認可度以及商業化程度也表明了互連網廣告在中國還有很長的路要走。

  互連網是未來，誰能控制了互連網作為媒體作用的廣告市場，誰就能在這塊蛋糕的分食上上佔得先機，今天出來一個阿里媽媽，大家可能還覺得奇怪，但有步驟的互連網商業整合，卻會讓巨頭們司馬之心詔然若揭，互連網的寡頭經營與壟斷大戲也許才剛剛開始。

  （另我最近也有朋友投資網路廣告聯盟之類的網站，看來國內投資商在網路廣告這塊的關注度也在提升）

  後附相關圖表：

  阿里媽媽廣告交易平台交易鏈

2007 ADVERTISING EXPENDITURE
GROWTH ESTIMATES BY MEDIUM
(Ranked By Growth Rate)