基於媒體監測的北京世界城市形象評測研究

近些年隨著城市運營理念的逐漸發展，城市品牌與城市形象營銷成為了城市發展的重要內容，為此，媒體監測成為了監督與評價城市形象的重要手段，甚至成為政績考核的重要參考。為此，我們這些年也做了一些工作，但受限於資料資源，總體上感覺進展不大。這方面國內做的比較好的主要是兩塊，學校層面上貌似中國傳媒大學做的不錯，他們已經形成了城市形象監測與發布的網路平台，我第一次看到那個網站的時候，非常的驚訝，很多我們以為很超前的想法，或者一直想做的事情，早已經被人實現了，另一塊是一些網路資訊資料庫公司，他們有大量的媒體監測庫，把幾乎所有重要的報紙期刊網站資訊全部進行了整合入庫，不過這些資訊的售價也相對高昂。所以，我們實際上的研究是遠遠落後於他們的，不過卻一直在嘗試著申請一些課題，下面是一些研究背景和研究意義方面的想法：

 

隨著城市的發展，城市文化、城市形象、城市軟實力等非物質要素的重要性越來越得到共識，其中城市形象在塑造城市品牌、改善投資環境、增強城市競爭力等方面發揮著越來越重要的作用。其中對於以世界城市為目標的北京而言，世界城市形象的建設更具必要性和緊迫性。通過對城市形象相關研究的總結，本課題將城市形象的理論學說歸結為市場學說、資訊學說、軟實力學說等三方面，並在綜合評述這三大學說的基礎上提出了世界城市的資訊政治經濟過程。本課題借鑒傳播學的相關思想，提出了“媒體監測”這一視角，通過對北京在媒體傳播中的評價來量化其世界城市形象。由此，課題提出了基於媒體監測的北京世界城市形象評測的指標體系和模型。同時，在運用媒體監測的方法對北京世界城市形象進行實證研究的基礎上，提出北京建設世界城市的對策。

 

本研究對於瞭解北京城市形象，進一步制定社會經濟發展政策和建設世界城市具有重要的理論意義和應用價值。

 

第一，本課題研究對於世界城市發展的資訊政治經濟學理論具有重要的理論意義。城市是一個企業集合、產業叢集、地區經濟體，但更多的是政治經濟集合體。城市是一個利益代表，城市發展的目標是將城市內福利最大化。媒體時代到來後，城市政治經濟學引入了媒體的調節，轉變為媒體調節下的城市政治經濟學。媒體對城市政治經濟的作用可能有放大、縮小、畸變、誤差、等量等幾種，媒體發揮作用還分為主動傳播、被動傳播兩種，媒體有時可以主動操縱事件。本課題利用媒體監測對城市形象的研究補充了傳統政治經濟學理論，具有重要的理論意義。

 

第二，本課題研究對北京城市形象的分析具有重要的實證意義，是打破城市資源、能源、環境陷阱的重要戰略選擇，是北京市突破經濟發展瓶頸的重要動力因素，提升國際影響力。城市形象屬於無形資產，而對無形資源價值的認識是伴隨著社會資訊化進程才真正深化的。形象作為城市的重要資源，還具有一項特殊的價值，那就是吸引城市外的人、財、物等資源。良好的城市形象可以增強外界對城市的信任和支援，從而有利於促進投資、旅遊、居住、消費等行為，為緩解城市自身的資源、能源、環境危機產生積極作用。北京作為中國的首都，其城市形象和國際影響力還遠遠不夠，其中的限制因素之一就是形象這一短板。北京城市形象的提升意味著對外形象的改善，而良好的城市形象又會增強城市由內而外的輻射力和由外而內的吸引力，從而提升城市的影響力。

 

第三，本課題研究對北京建設世界城市、“十二五”規劃的編製具有重要的政策參考價值。學術界目前對北京成為世界城市的條件論證較多，但北京建立世界城市應選擇的模式和路徑、未來發展預測研究較少。本研究將以城市形象的視角探討北京世界城市建設與發展模式，探索北京城市發展演化的路徑模式和政策趨勢，從提升城市形象的角度為北京市“十二五”規劃的編製和建設世界城市提供政策建議。

 

本課題研究有助於從城市形象的角度對北京建設世界城市以及“十二五”規劃的編製提供政策參考，對北京市的城市形象塑造具有重要的應用價值。

 

學術界對北京建設世界城市的研究大都停留在條件論證和宏觀描述上，缺少對建立世界城市的模式和路徑的研究，本課題將立足於探索北京城市空間結構發展演化的路徑模式和政策趨勢，為北京市“十二五”規劃的編製和建設世界城市提供政策建議。

 

本課題清晰地梳理出城市形象的相關理論研究，歸結為三大學說，並在此基礎上整合出世界城市形象的理論框圖。同時，運用媒體監測的研究方法，制定出城市形象評測的指標體系，探索出基於媒體監測的城市形象評測的模型，以此對北京城市形象狀況進行定量分析，並與其它世界城市進行比較分析，進一步分析北京城市形象的影響因素及機理，提出相應值得討論的問題。