醫學行業準則：寫醫學軟文最高的三層境界

　　說到軟文，大家都非常感興趣。軟文帶來的影響是非常明顯的，一度成為站長熱捧的營銷手段。因此，軟文的寫作，也成為福士的焦點。如何寫好一篇軟文?大家都想知道，但是又有幾個人真正的知道呢?也許大家都會選擇百度一下互連網，搜集到各種各樣有關軟文寫作的技巧，但是筆者認為，哪些太虛了，沒有真正的讓讀者或者想學習的人清楚的瞭解軟文的魅力以及深遠的影響力。今日，筆者孤獨王子，以醫學軟文為例，淺談寫好醫學軟文的三層境界，讓醫學站長或者從事醫學行業的seo能夠從中獲得意想不到的收穫。

　　(1)軟文立意角度

　　有不少人說軟文的最高表現是“內行心知肚明，外行霧裡看花，僱主心花怒發”。簡單一點說，軟文的目的就是讓消費者或者讀者能夠產生共鳴，引發需求的慾望。 只有通過軟文帶來了客戶，那麼僱主才會心花怒放。這個時候才能體現出軟文的魅力以及營銷效果。那麼如何寫出讓消費者引起需求慾望的軟文呢?這就是筆者孤獨王子要說的第一個境界：軟文的立意角度。

　　寫軟文，首先就必須確定一個立意角度。立意角度是為了更好的適用客戶群。以醫學為例：武漢送子鳥醫院權威專家通過多年的研究獨創了治療不孕不育一流的技術--魔方孕育微環境技術。該醫院為了推廣這個技術需要寫大量的軟文進行媒體推廣。這個時候，如何寫好這些營銷軟文，確定軟文立意角度非常的重要。不同的立意角度，能夠起到不同的營銷效果。比如某些文案，會從醫學技術本身的角度立意來寫這篇軟文，如《魔方孕育微環境技術，開創不孕不育行業新時代》，也有文案會從醫學權威機構的角度立意寫這篇軟文，如《魔方孕育微環境技術問世，震驚亞太地區·新加波不孕症高峰論壇》等等，不少文案還筆走偏鋒，能夠想到更好的立意角度，那就是通過別人成功的案例來佐證魔方孕育微環境技術的優越。如《北京某醫院患者一月暴增幾千人，疑似魔方孕育微環境技術創奇蹟》。當然，這樣的軟文的寫作要求就更高了。

　　無論怎樣立意，我們的目標就是推廣該權威醫學技術，而好的立意角度，則能夠創造更加轟動的效果。這比那些只是靠新穎的標題，而毫無實質內容的軟文更具有話語權和影響力。

　　(2)軟文整體策劃

　　寫軟文，不僅僅需要文採好，更需要一個軟文的整體策劃。如何寫出好軟文?不是僅僅靠哪些豐富的辭藻堆積，更需要符合事實邏輯的整體策劃。說到一篇軟文的策劃，首先肯定是標題。好的標題就創造了一個好軟文的開始。標題是否具有足夠的吸引力，只要能夠吸引住讀者的眼球，那麼接下來就看你的內容是否一步一步的循循誘導了。

　　以醫學為例，如果患者一旦看到標題，點擊進入一瞧，沒有獲得自己想要的，一定為認為自己走人了標題的陷阱，這樣就會馬上離開這個頁面。這肯定不是我們想要的。所以筆者孤獨王子認為，寫醫學軟文的時候，我們必須針對一件事來進行具體的闡述。比如：寫魔方孕育微環境技術的時候，我們的客戶群就是不孕不育患者，而患者最擔心的就是該技術是否真正能夠治好自己的不孕不育症。文案創造的整體策劃，第一步，就是要肯定患者的質疑，讓患者更加確信自己的不孕症是因為某種疾病或者以往的非正規醫學手段導致。第二步，就是肯定醫院權威技術能夠徹底的解決患者的問題，這部分需要通過事實佐證，一般都是醫學成功案例。第三步，就講述醫院的技術是如何治療輕鬆解決患者的不孕症。這就涉及到醫學累的科普知識。只有實現了這三步，才能留得住患者，才能引起患者來醫院接受治療的慾望。

　　軟文的整體策劃，往往是成功的關鍵中的關鍵。這隻比文字的關鍵字布局獲得排名來的更實惠，也更有意義。醫學行業追求的不是流量，而是到院量。

　　(3)軟文引導效應

　　現在從事醫學行業的站長或者seo網路推廣人員，都非常清楚一件事情。醫學行業進行網路營銷要的不是流量，而是到院量。無論怎麼做，只要你能夠給醫院帶來患者，那麼你就是成功的網路行銷人員。其中文案的主要作用體現於軟文廣告等創造上。一篇好的醫學軟文，能夠引導患者諮詢，甚至到院。那麼那篇軟文就是優秀的軟文。

　　如何寫出好的醫學軟文?軟文引導效應是關鍵所在。一篇軟文文採好，只能算二流軟文，而真正的一流軟文，就是醫學文案善於在立意角度確定之後，完善軟文整體的布局策劃，在其中非常巧妙的設計懸念，加以引導。只有做到了三方面，才能算一篇成功的軟文。無論哪一方面沒有到位，必然導致軟文的整體效果，也不能帶來相應的患者。

　　軟文是文字，文字之間更要突出一種思想。這種思想就是引導營銷思想。從患者的角度出發，寫出讓患者信服的軟文，最終讓患者來到醫院，這就是醫學軟文的魅力。

　　如何寫好軟文，成為大家心目中最渴望答案的問題，筆者孤獨王子淺談醫學軟文的三大秘訣是否給大家一點點的啟示呢!筆者孤獨王子的QQ：1935554872。有興趣的可以交流醫學行業的寫作。文章來源：www.xaxtzs.com。如果大家轉載，請保留原創者的尊嚴，謝謝。