微軟劉振宇：Windows live for Mobilo帶來新機遇

【艾瑞網訊息】11月9日訊息，下午，2007中國無線廣告與精準營銷高峰論壇在上海召開，會上微軟MSN營銷副總裁劉振宇分析了Windows live for Mobilo帶來的新機遇。

　　演講全文：

　　大家下午好。

　　700年前1271年，有一個年輕的歐洲人17歲，隨著大的父親不遠千裡從意大利來到中國，在這裡的名字叫馬可波羅，他在中國生活的17年的時間，寫了一本遊記，回到歐洲，然後在歐洲掀起了一個所謂東方的傳奇，中國被描述成為一個地上鋪面了黃金的神秘國度，200年以後在1492年的時候哥倫布受西班牙國王的委託帶領了三艘船帶了獻給印度君王和中國皇帝的各種各樣的財寶，航行了70天發現了美洲大陸。那麼我們所面臨的現代的時代是一個互連網的時代，互連網無國界，在這裡想讓大家和我們一起分享微軟MSN對於日益演化和發展的互連網以及移動互連網的新領域的認知和我們認為互連網和移動互連網所帶來的新的商業機會的一些認知。

　　傳統的軟體行業，像大家所熟悉的做一套軟體賣給終端使用者，這是一個非常簡單的銷售模式。那麼在現有的一個互連網時代，這樣一個模式正在發生著悄然的變化，大家非常熟悉的一個說法較SAAS，在微軟的眼中，我們也認為是同樣的道理，現在的軟體不僅僅是一個軟體，現在的互連網是一個軟體基礎之上的一種應用。那麼在當今時候，微軟自己的戰略模型也在轉移，我們從一個傳統軟體銷售的公司轉移為一個軟體加上服務的公司。對於服務來講我們堅信有兩種服務是最終服務於使用者的，第一種是所謂通訊類型的服務，在座的各位一定非常熟悉使用電話機，一定在使用及時通訊的工具，這樣的工具包括郵件服務都是屬於通訊類型的服務。第二類是資訊類的內容，在座的各位每日每時，不論在任何時間、任何地點，你們都在接收各種各樣的資訊，對於互連網來講門戶網站是接受資訊的一個很好渠道。現在比較流行的部落格是接受各位好友資訊的渠道。與此相比更為流行的搜尋引擎更是大家尋找資訊的一個很好手段。如何把通訊類型的服務和資訊類型的服務整合在一起提供給使用者、提供給所有線上的生活，這是在微軟眼中希望可以達到的目的。因此如何構築一個全新的線上生活來協助我們全球的每一個人和他們的企業實現他們的潛力，這是我們微軟MSN最終極的目標。

　　大家看到這張比較零亂的圖，可能會問，這張圖什麼意思？這張圖看似零亂，但是讓我們做一個拼圖的遊戲，看看在我們眼中線上生活是一個怎麼樣的形態。在圖的中心是以作業系統為核心的應用的基礎和核心，圍繞著之外在上下左右不斷地延展出我們微軟MSN對於未來線上生活的一個理解。往上看是我們所謂的Windows Live的概念，這是微軟所提供線上服務的一個全新的品牌，原來及時通訊服務等等的服務都被冠為WindowsLive的品牌，來滿足使用者溝通的需求。往左看是MSN的品牌，MSN一如既往的保持自己資訊的內容，通過MSN的網站可以瞭解到你所需要瞭解的資訊。往右看是比較熟悉的，WindowsMobile，通過它可以非常邊界的和PC機進行資訊互連和服務的互連。往下看，我們想的更大，把我們的服務延展到所有的手機終端，不僅僅是支援WindowsMobile的終端地包括諾基亞的終端，包括Live的終端，甚至更低級的終端，這樣的組合拼圖拼到最後，隨著這樣的思路走下去，在我們面前一個嶄新的新大陸已經浮現了，這樣一個新大陸就是無線互連網的興起。

　　大家可能比較熟悉，在螢幕的左側是MSN的及時聊天工具，在螢幕的中間是已經在中國市場上推出的，手機版的MSN，已經支援了在中國200萬部的手機，你可以在手機上做任何你想做的事情。當時無線互連網元素一定是來源於互連網，在這樣上面可以隨便的按一個鍵說一句話，你錄音會當成一個語音的切片輸入到對方的電腦上，這就是我們所說的新大陸。同樣可以看到，在手機上可以輕易的訪問MSN的部落格服務，在手機上可以輕易的閱讀到在PC機上的的hotmail和郵件服務。

　　為什麼會看到這樣一個有趣的現象，中國的無線市場在蓬勃的發展，無線廣告市場也在蓬勃的發展，非常簡單的道理，從這樣一個事實可以看到，我們超過5億的手機使用者，我們有超過1.7億的互連網民，每個中國人中間可能就擁有一部手機，而且通過手機來瀏覽互連網網頁的網民也在以兩位元的增長，更驚喜的是隨著而來的無線業務，根據艾瑞的資料來看，我們每年無線互連網廣告的資料都是以兩位元的數字在遞增，基於這樣互連網的大陸，新的無線互連網的受眾，和新的商業機會，非常明顯，在新的大陸上會有新的商業機會。

　　我們再看到傳統的展現式的，除了點告或者直告以外，我們非常有信心的可以看到有更多形式的廣告其實已經展示在我們面前。在最上面的這個上面可以看到，如果使用者點擊了手機上的一個點，可以輕易的通過手機電話直接撥號撥出去，也可以通過點擊串連到互動性的問卷調查，也可以通過這個點擊直接通過簡訊的形式發送給廣告主，或者說發送給調查公司，這樣從這種程度上來增加使用者互動和使用者參與的形式，來更好的滿足廣告主對精準的需求。這是我們眼中沒有任何技術難度可以實現的新的手機廣告形式，已經出現了。

　　分眾無線成功在於在時間上的分眾、在空間上的分眾和在人群上的分眾，微軟MSN是非常認可這樣一個態度，對於我們來講，我們MSN高端白領人群，可以看到主要分布在中國經濟最發達的沿海城市、北京、上海、廣州、江蘇、浙江，對我們使用者的使用習慣而言，有一些資料可以跟大家分享一下，傳統MSN被大家認為是上班溝通的工具，但是隨著手機MSN的推出，我們發現一個很有趣的現象，我們MSN上網使用的時間從早晨九點到下午的下班6點，平均時間延展到了晚上的十點甚至十點以後，這就是一個分時的概念。那麼對於使用者人群，我想這裡不用我多說，所謂高端白領和時尚的人群，他們的購買力是在中國所有互連網網民裡面最高的，他們喜歡嘗試新鮮的事務，他們喜歡在購物中心買東西，他們喜歡去看奢侈的消費品，他們喜歡去看各種各樣有趣的東西，這個對廣告主來講非常非常有價值。

　　分眾無線成功也不僅僅在於分眾，分眾的成功在於規模。對於微軟、對於MSN來講我們有一個巨大的基礎就是我們技術的實力，技術的實力淋漓盡致的展現在互連網的基礎、PC機上，我們有自己的作業系統、有自己的辦公軟體，有各種各樣的服務，有這樣堅實的基礎我們還有巨大的規模，有巨大的使用者規模。在中國1500萬的高端使用者是我們非常堅實的使用者群基礎。有了這樣堅實的使用者群和堅實的技術，我們非常有信心能夠和分眾無線在一起做一些事情。

　　假如時光可以倒轉，我們回到700年前，馬可波羅和哥倫布兩個人可以一起宣布他們發現了世界，那麼今天作為微軟手機MSN和分眾無線走在一起，我們手拉著手，我們以後非常清晰的認識到，我們腳底下踩著一塊新的大陸，而且我們也非常清晰的看見在我們面前有一個非常輝煌的無線新的商業機會。

　　謝謝大家。