【手機趣圖】手機：第7種福士媒介

行動裝置是福士媒介最新的成員，我們對它知之甚少。不過它和印刷、電視或者互連網媒介具有同等的影響力。

福士媒介的7種形式（出現年代）


1550 第1種：印刷（包括書籍、雜誌、報紙）

1880 第2種：錄製（音樂、影像等）

1910 第3種：電影院

1920 第4種：廣播

1950 第5種：電視

1990 第6種：互連網

2000 第7種：手機


新媒體 VS 舊媒體

新媒體並不會殺死舊媒體

曆經5個世紀，在多種媒體相繼產生的今天，印刷依然存在。相比之下，隨著產業的進步發生變化的是它的影響力。例如，許多地方提供僅僅印有廣告的免費報紙。
新媒體為新內容提供了獨特的機遇

所有廣播曾經提供的內容都轉移到了電視，但電視有其獨特的內容，僅僅能夠通過電視再現。（比如，用廣播來體現音樂電視，它僅僅是一首歌；更多附加效果只有通過視頻才能體現。）

行動裝置為何獨特

“行動裝置和互連網之不同，有如電視與廣播之差異。”——Tomi T Ahonen

行動裝置將承載互連網上所有可用的內容（效果不一定一樣好，但不一定非要那麼好）。同時，行動裝置將為互連網無法承載的內容提供機遇。比如鈴聲：在美國這是價值50億美元的產業，是 iTunes 的兩倍多。手機也是地球上普及率最高的科技產品，比 FM 收音機都要多。

手機的7種輸入武器（電腦只有2種）

電腦設計的時候使用2種主要的輸入裝置。不過手機目前就已經有了7種輸入資料的方法（值得一提的是不像電腦要用雙手，手機的輸入方法都適合單手操作。）

電腦　鍵盤 滑鼠 （網路攝影機和話筒非標配，且有限制）
手機　鍵盤 觸屏 相機 二維碼掃描 話筒 行動感應器 GPS定位

手機的7大獨門功夫

第一種個人化的福士媒介
永遠線上
總是傳輸資料

內建支付通道

一旦有需要，隨手可得

受眾資訊更加精準

捕捉使用者消費行為的社會意義

螢幕尺寸不重要

假如螢幕尺寸確實重要，當今佔有統治地位的媒體仍然會是電影院。

實際上，如今的電視工業規模是電影工業的10倍。

案例研究：電子書大戰手機圖書

在日本，行動裝置的電子書比普通電子書流行多過5倍，

很多書是直接在手機上撰寫的。


產值（百萬美元）
移動圖書 350
電子書　 60