移動搜尋上演“虎口奪食”大戲

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“插隊文化”在國內是非常盛行的，不過這些是基於熟人圈子的文化，陌生人之間幾乎是不存在這種現象的。互連網公司雖然彼此之間都很熟悉，但是“插隊文化”和生活中玩轉的有些不一樣，我稱之為是“虎口奪食”行為。

　　移動搜尋市場風雲和新聞用戶端、移動社交、移動音樂等比較類似，各方都躍躍欲試，有主流平台，但是還未塵埃落定，至少當有另一方開始插足的時候，佔有主流地位的一方並不能直接對“第三者”進行直接控制。

　　手機瀏覽器“搶食”百度移動搜尋

　　作業系統是PC的入口，瀏覽器是搜尋引擎的入口，搜尋引擎是互連網的入口。瀏覽器“截胡”搜尋引擎的事兒發生在360瀏覽器和百度身上，現在來看，百度對此也無可奈何，國內的“小白”使用者實在太多，“小白”使用者不會直接去區別是否是百度搜尋，所以360的“上位”是沒辦法的事情。

　　到了移動端（作者公眾號：郭靜的互連網圈），特別是移動互連網的發展是建立在互連網發展的基礎之上的時候，即使包括UC的CEO俞永福在內的多個大佬都曾提到過，移動互連網和互連網完全不一樣，但是互連網公司在PC端的玩法，到了移動端一樣可以“照搬”。

　　神馬搜尋、搜狗搜尋的做法和PC端360的做法幾近相似，瀏覽器廠商直接推出自己的搜尋引擎，不再將市場紅利讓給百度。UC瀏覽器的預設搜尋引擎是神馬搜尋，搜狗、QQ瀏覽器的系統預設搜尋是搜狗搜尋，360手機瀏覽器的系統預設搜尋是360搜尋。

　　在瀏覽器“奪食”搜尋引擎這件事上，百度其實是“長了記性”的，直接推出手機百度，搜尋引擎就是瀏覽器，瀏覽器就是搜尋引擎，幾大手機瀏覽器廠商還未推出自己的搜尋引擎的時候，百度就先祭出了自己的大旗，避免像PC端一樣，被手機瀏覽器“截胡”，當手機百度宣布裝機量破4億的時候，其實它已經成功了一大半，不用擔心再受到手機瀏覽器的“威脅”，而且還有百度瀏覽器相配合，至少在瀏覽器這場戰爭中，它不怕。

　　手機瀏覽器直接“搶食”移動搜尋，PC端的玩法，移動端照樣玩的轉，就連“無廣告”這一做法都一模一樣。對於使用者來說，重要的不是廣告問題，問題在於廣告的真實性和有效性，使用者關心的是，從手機搜尋上找到的這家北京註冊公司好不好，至於它是否是廣告，不是使用者關心的結果，所以移動搜尋確認廣告裡資訊的真實性顯得尤為重要，對每個投放廣告的公司進行實際認證，保證資訊的真實性，同時推出相關的信用體系，保證廣告資訊的真實性。

　　IME“搶食”手機瀏覽器

　　如果說手機瀏覽器“搶食”移動搜尋是一種“創新”，那麼IME“搶食”手機瀏覽器又是一種更進階的創新，有了瀏覽器才能有搜尋，可是只有有了IME，瀏覽器才有效。

　　早期搜狗CEO王小川曾提到過搜狗的三級火箭戰略，從搜狗IME到搜狗瀏覽器，從搜狗瀏覽器到搜狗搜尋，事實證明通過三級火箭的層層傳遞之後，轉化率會呈現層級下跌，到最後轉化率非常低。

　　到了移動端，搜狗的玩法又變了。不管使用者使用的是什麼瀏覽器，只要使用者使用了搜狗IME，在聯想詞那裡，使用者點擊該詞，就可以直接搜尋，瀏覽器還是瀏覽器，使用者點開的可以是百度，神馬搜尋等任一移動搜尋產品，只要是輸入了，點擊右側，進入的都是搜狗搜尋的結果頁面。

　　手機搜狗的整個戰略只有兩級，IME、搜尋引擎，和瀏覽器、搜尋引擎兩級一樣，只不過手機瀏覽器還得排在IME的後面，起點比手機瀏覽器還高。如果說搜尋引擎是最懂使用者想要的結果的，那麼IME是最懂使用者想“去哪兒”的，在聯想詞方面IME和搜尋引擎是同等智能的，錯誤修正、長尾詞，兩者都可以。

　　垂直搜尋“搶食”綜合搜尋

　　豌豆莢的站內搜尋和百度手機搜尋、360手機搜尋、神馬搜尋等移動搜尋的區別是非常大的，如果說百度手機搜尋這些是主流的，豌豆莢更像是一個垂直搜尋，基於電子書、視頻、手機應用等的垂直搜尋。

　　當使用者想要知道“蘇州有哪些好吃的”、“郭靜的互連網圈有什麼內容”等資訊的時候，豌豆莢搜尋根本沒用，而相關的視頻、電子書、手機應用等則完全可以應用，它不是一個和手機百度等正面競爭的產品。

　　它的作用是從百度手機搜尋等綜合搜尋手裡“搶食”流量，“搶食”包括視頻、電子書、手機應用等在內的垂直內容的流量，其核心還是豌豆莢的行動裝置 App分發平台。

　　手機瀏覽器、IME就算再強大，也需要從應用分發平台分發出去把，所以，它也照樣先入為主。

如果要從瀏覽器、IME、移動搜尋、應用分發平台這幾個地方找到總的入口，那就是手機自身，所以如果有天你發當國內的某款智能手機使用者量破億之際，推出自己的移動搜尋產品，也並不稀奇，因為別人都是在攫取它的勝利果實，既然可以把這部分果實送給別人，那麼當它自身的量足夠的時候，完全可以自己來做。

移動搜尋是一個技術活，靠俞永福賣個萌，矯情一下也不成，得實打實的做，讓結果更精準、有效，相對於PC端推出的越來越多的無效、真假無法辨別的真實結果來說，使用者更喜歡只有一兩條真正權威的搜尋結果。

文/郭靜 公眾號：郭靜的互連網圈