網路策劃九問

來源:互聯網
上載者:User
網路

這個“九問”看起來很簡單,但很重要。舉目四看,大多數網站缺乏靈魂、主旨,東一榔頭西一棒子,鬆散、混亂,原因就在於缺乏策劃、少了這“九問”。


   前面幾期我們主要從技術角度,探討了網站規劃的一些技巧。現在,我們從經營角度來分析,一個網站該注意哪些問題,或者說,你建網站幹嘛用?你如何規劃網站的靈魂---內容?


   網上有很多教你如何“step by step”製作網頁的知識,但這些知識純粹從狹義的技術角度,告訴你如何讓你的網站“立”起來,屬於最低層次。像我們在前幾期探討的技術性規劃,都很少有網站涉及,更不用說從網上戰略的高度,來策劃自己的網站以及網上經營項目了。


   前兩天看到一個小統計,說美國薪水最高的互連網類職業是網上策劃家(Internet Strategist),而不是技術類職業。從常識判斷,這個資料頗為可信。現今的互連網、電腦類圖書,基本都是技術翻譯資料,因為市場龐大,更有大量的垃圾翻譯、重複或抄襲。有個一針見血的評價:“看得懂的覺得一文不值,看不懂的還是看不懂”。從你的個人體會看,是不是這麼回事兒?這種拿技術唬人、先把人“打懵”的流行病,在網上、在網上營銷領域,也同樣盛行,動不動就是這個JQK“系統”、那個A123“理論”,似是而非,言不及物,浪費讀者的金錢和注意力,讓人家更糊塗。這類流行病的立足之根基,就是雲山霧罩的技術神話。還是廣告說得好:“科技,以人為本”。


   話扯遠了,現在我們具體來看看,你該如何策劃一個網站?


   設想你已經下定決心來網上發展,但不知道從何處著手。好,下面我給出一些問題。等對每個問題你都能有清晰的答案,那麼你的網上戰略、網站規劃就有了個很酷的藍圖了。下一步,就該看你來如何將這個藍圖付諸實現。


問題一:你建網站的目的是什嗎?


選項:


1. 為自己的業務做廣告

2. 產品、服務的銷售

3. 建立一種公益性服務

4. 為一種思想、觀念、事業做宣傳

5. 使自己的業務走向世界


問題二:你設想中的網站規模是多大?


選項:


1. 很小,有個網站在就行

2. 從最小的規模開始,然後逐步發展

3. 相當複雜

4. 極其龐大而複雜


問題三:你希望或者需要獨立網域名稱嗎?


問題四:你的主要目標受眾是誰?


選項:


1. 工商業者、專業人士

2. 女性

3. 男性

4. 青少年

5. 兒童

6. 學生

7. 所有人(?)

8. 其他


問題五:基於明確的受眾定位,你希望網站有怎樣的設計特色?


選項:


1. 內容為本,設計專業、縝密

2. 視覺設計新潮,登入速度快

3. 大量用圖和動畫,忽略登入速度

4. 注重視覺設計,同時也很快

5. 登入速度最重要


問題六:你準備如何推廣網站?網上、網下或者兩者並舉?


選項:


1. 搜尋引擎

2. 付費廣告

3. 新聞郵件

4. 定向電子郵件

5. 免費廣告

6. 免費諮詢服務

7. 友情連結

8. 分類廣告

9. 頁首廣告

10. 名片

11. 廣告印刷品

12. 直投郵件

13. 其他


問題七:你希望網站帶來哪類額外收入嗎?


選項:


1. 軟體零售

2. 付費分類廣告

3. 頁首廣告

4. 委託網站策劃

5. 其他


問題八:你準備如何經營這個網站?


選項:


1. 全部自己來

2. 委託專業服務來做,自己定期指導

3. 設定要求、目標,完全由別人代勞


問題九:你準備投入的預算是多少?


   這個“九問”看起來很簡單,但很重要。舉目四看,大多數網站缺乏靈魂、主旨,東一榔頭西一棒子,鬆散、混亂,原因就在於缺乏策劃、少了這“九問”。 



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