搜素引擎無論怎樣變化 品牌終究是網站前行的關鍵

來源:互聯網
上載者:User

  2012年的中國搜尋引擎行業可以說是跌宕起伏,不僅有百度的數次K站,站長惡意點擊事件,更有讓人眼前一亮的360綜合搜尋產品上線以及搜狗在百度和360亦敵亦友的關係,總之,這一年的搜尋行業很鬧騰。可是外行也熱鬧,內行看門道,所有做網站的站長都知道各家搜尋產品紛紛出招的同時,是咱們站長自己苦逼的日子,網站收錄一日降千裡,關鍵詞排名更是像得了病,萎靡不振,尤其是淘客站長,前幾天還幾百塊錢的盈利,今天網站就在百度上搜不到了,可以說徹徹底底的回到瞭解放前等等,這類事件層出不窮,於是大家就紛紛在貼吧論壇上吐槽,罵百度的無恥,頂360的霸氣,可是百度終究是國內最大的搜尋產品,市場份額也是3個360還多,肯定不會因為咱們的抱怨而故意改變自己的營銷策略,那麼站長就一定是弱勢群體嗎?我想未必,因為就像盧鬆鬆部落格說的一句話,任何依靠搜尋引擎發展的行業都是弱勢群體,如果想做好未來,那麼腳下的品牌之路一定要鋪墊好。

  關於品牌之路,我想絕不是一句空話,因為在眾多站長心中,尤其是草根站長,品牌只是一個華麗的幌子,網站要想擁有足夠的吸引力就一定要在排名上有出色的表現,所以站長們表面上擁護品牌的建設,實際上還是在為了提升關鍵詞排名而寫著文章,關於品牌的建設也就不了了之了。

  其實關於品牌對於自己的協助,那肯定是巨大的,就舉一個很簡單的例子,在6.28百度K站劇烈的時候,盧鬆鬆以及一格電部落格都受到了一定的影響,關鍵詞排名很多都下降了,但是據盧鬆鬆部落格的實際經營狀況來看,盧鬆鬆以及一格電部落格的使用者關注量並沒有受到致命的打擊,仍然保有很高的人氣,而這顯然就是品牌給與他們的協助,反觀自己的朝暮資料,雖然只有一個關鍵詞調出了前三頁,但是整體的流量就少了約三成,而之後把網域名稱買賣這個詞做上去才挽回了損失,而這就是品牌整合給與我們的協助。那麼對於一些擁有眾多業務的網站來說,我們該怎麼整合自己的品牌資源呢?我想一定要注意4個方面的內容:

  品牌本身就是諸多要素組成的,而它的傳播起點就是整合起點,對比於自己網站的主營業務,那麼就要從所有業務共同的出發點進行塑造,比如我是做空間、網域名稱等方面的出售,那麼總結在一起就是網路生產服務方面,於是營銷的側重點就在站長這個人群中,並且品牌發展的方向也是僅僅依靠互連網這個大的環境。

  站長朋友們一定要清楚任何一種單一的渠道抑或單一的媒體工具進行宣傳都不能說是品牌傳播,只能說是產品廣告,而這顯然都不代表品牌的發展模式,因為品牌並不是靠嘩眾取寵換來的,也不是靠宣傳力獲得的,相反而是藉助一定程度的曝光,進而在服務山綁定的。

  對於品牌傳播,站長應該首先重視自己手中的傳播手段以及營銷資源,自己把自己當回事才行,除此之外,對於經營要素的整合也是必不可少的,通過廣告、公關、銷售等多渠道爭奪市場份額,或者是通過一定的低價促銷,比如網域名稱低價包年活動,進而擷取前期市場,都是我們應該考慮的問題。

  之前在一格電中看到一句話,三流的廠家做產品,二流的廠家做服務,一流的廠家做生活,就是這樣一種模式,品牌最終還是要植入消費者內心,將產品的印象轉化為一種感受,一種回憶,就像任何想做網站的IT人員會在第一時間想到盧鬆鬆部落格一樣,這顯然已經成為了科技站長的一種日常工作。

  品牌的營銷永遠不會斷,並且會隨搜尋產品的成熟而成熟,因為可以預見的是,未來搜尋引擎對於網站的喜愛程度不僅僅是相關性等幾個常規指標,對於使用者的行為影響力即品牌號召力也是其重要的考察指標。本文連結:朝暮資料http://www.zhaomu.com,歡迎轉載,謝謝。



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