不要局限於PageRank:逐漸選擇其它可操作性指標

來源:互聯網
上載者:User

  與所有擁有豐富好奇心的網友一樣,我也設定了 Google快訊,每當我的名字在網上被提及時,我都會收到相關電子郵件。通常,我會零零散散地收到一些關於我的論壇發帖、 部落格文章和 Twitter訊息的提示郵件。不過,在過去的幾年裡,這些快訊中談到最多​​的話題一直是我無意中提到的一件事,即我們在2009年所公布的關於我們刪除了網站站長工具中的PageRank分布資料。


  在將近兩年時間之後,人們仍然在發表關於這一問題的看法,通常都是這麼開頭“來自Susan Moskwa的驚人訊息:……”。這一事實表明,PageRank在很大程度上已經成為某些網站站長的必需統計工具。即使是我曾經交流過的最沒有經驗的網站站長,也經常聽說PageRank(簡稱“PR”),並且想知道更多有關PageRank的資訊,以及PR對他們的網站而言意味著什麼。然而,正如我在論壇發帖中所說,其實,多年來google網站管理員中心團隊一直在告誡廣大網站站長,他們不應該如此依賴PageRank,將其視為代表網站成功度的指標。今天,我想更詳細地解釋這一立場,並給大家提供一些相關的可操作性指標選項,在您一旦停止跟蹤您的PR之後,能夠用以消磨時間!

  

為什麼會選擇PageRank?

  2008年,Google工程副總裁Udi Manber在 Google官方部落格中寫道:

  “在我們的排名演算法中,最有名的部分是PageRank,它是由Google的兩位創始人——LarryPage和Sergey Brin開發出來的。目前PageRank仍被使用,只是它已成為了一個更大系統中的一部分。”

  1998年,在PageRank剛剛建立時,它可能會非常突出Google作為一款搜尋引擎的優勢,但考慮到Manber所介紹的變化速度 —— 平均每周發布“大約9項 [改進]”,在過去的十年裡,我們有很多機會,來擴大並完善我們的排名系統。如今,PageRank再也不是秒殺一切的終極排名演算法-如果它曾經是的話。

  如果您看一下Google的技術概述,就會發現,它將相關性作為我們搜尋結果的首要組成部分之一。那麼,對於相關性這一點,人們為什麼沒有像之前對PageRank那樣的關注度呢?我認為,這是因為PageRank是用數字表示的,而相關性則不是。不管是相關性,還是PageRank,兩者都包括很多的複雜因素,比如背景、搜尋者意圖、普及性、可靠性等,但是,隨著時間的推移,我們很容易在五分鐘的短時間內繪製出PageRank的示意圖,並提交給CEO;但對於相關性,我們則做不到這一點。我相信,PageRank的簡明特點正是多年來它成為廣大網站站長心目中一種必需指標的原因;但是,僅僅因為某些東西容易追蹤,並不意味著它能準確地代表網站動態情況。


  我們真正想要的是什麼?

  我敢說,我們中沒有人真正會將PageRank作為一個最終目標。PageRank只是我們真正想要的東西的一個替身,那就是:讓我們的網站賺更多的錢,吸引更多的讀者,進行更多的引導,以及吸引更多的電子報訂閱量等。對於將PageRank作為一項成功度指標的關注,只有在以下的假設條件下才會發揮作用:假設在較好的排名中獲得較高的PageRank結果,再假設這將推動您的網站流量提升,然後再假設這將帶來更多的人在您的網站上完全按照您的設定來操作。除了這些假設之外,請記住,我們一年之內只會對“Google工具列”上顯示的PageRank進行有限的幾次更新,而且,如果我們認為某些網站違反了google網站站長指南,我們可能會降低這些網站的PageRank顯示。所以,您所看到的顯示的PR,與我們的演算法實際用以進行排名的並不同。那麼,在您能夠直接衡量自己想要實現的目標時,何必在意一個遠離您的實際目標至少已經三步遠的數字呢?找到與您的營運目標直接相關的指標,你就可以將寶貴的時間用在進一步實現這些目標上。



  如果我不追蹤網站的PageRank,那應該追蹤什麼?


  注意一下那些與您的網站有意義的直接對應的指標,而不要只注重排名訊號。也可以考慮一下那些每日或每周進行更新的指標,而不是那些一年才變化幾次的數字(比如PageRank);後者對於您來說過於緩慢了,不能供您用以瞭解是網站的哪些變化導致了數量的上升或下降(假設您在一年內不止幾次地更新您的網站)。這裡有三個指標建議,您可以從它們開始,可以使用諸如Google Analytics(分析)或Google網站站長工具對所有這些指標進行追蹤:

  轉化率

  跳出率

  點擊率 (CTR)

  轉化率


  所謂“轉化”,是指訪問者在您的網站上按照您的設定進行操作。“轉化”可以是完成一次購買操作,可以是註冊郵件清單,或下載白皮書。轉化率是指在您的網站上進行轉化(執行轉化)的網站訪問者的百分比。這是一個完美的、與您的營運目標直接相關的指標樣本,與PageRank不同。當使用者進行轉化時,他們正在做的事情能夠以一種可衡量的方式使您的業務直接受益!鑒於您的PageRank既難以準確衡量(見上文),還會上升或下降,但對業務不會產生任何直接影響。



  跳出率


  所謂“跳出”,是指有人來到您的網站,然後沒有訪問網站上的任何網頁便離開。跳出率是指在您的網站訪問次數中“跳出”的網站訪問者的百分比。較高的跳出率可能表明使用者覺得您的網站並不具有吸引力,因為他們來後,看了一眼就直接離開了。通過觀察網站上不同頁面的跳出率,可以協助您確定那些表現不佳的內容,為您指出網站上可能需要改進的領域。畢竟,如果大多數搜尋者在訪問您的網站後立刻就跳出,那麼,不管您的網站排名如何靠前,都沒什麼意義。

  
點擊率 (CTR)

  在自然搜尋結果的情況下,點擊率是指,在您的網站在搜尋結果中顯示的所有次數中,人們點擊網站的頻率。較低的點擊率意味著,不管您的網站排名如何靠前,使用者都不會點擊它。這可能說明,他們不認為您的網站會滿足他們的需求,或其他網站看起來更好些。提高點擊率的方式之一是,查看一下您的網站標題和網頁摘要在Google搜尋結果中的顯示效果:它們是令人信服的嗎?它們能準確地代表每個URL的內容嗎?能夠吸引搜尋者點擊它們嗎?這裡有一些旨在改善您的網頁摘要的建議;網站管理員工具中的HTML建議部分也可以為您指出可能需要協助的網頁。再一次,請記住,如果搜尋者並不想點擊它,那麼,您的網站排名即使再靠前也沒什麼用。

  

有一些專門的部落格和書籍都詳細地介紹和探索了各種網頁指標,所以,如果我的解釋只是碰觸到了這一問題的表面,請您諒解;如果您想深入探究這些主題,不妨從網站分析宗師Avinash Kaushik的網站開始。但是,希望我至少能讓您相信,有一些比PageRank更直接、更有效、更可控的方式可以用來衡量您的網站的成功度。

  

最後要注意的一點是:有些網站所有者對自己網站的PR非常關注,是因為除非他們擁有較高的PageRank,否則人們不會購買他們的網站連結。為了通過PageRank而購買或銷售連結是違反我們的網站站長指南的,並極有可能給您的網站帶來負面後果,所以1)我強烈反對這種做法,2)如果這是您的既定目標,那麼如果我們無意協助您提高PageRank或改善您的網站,請不必感到驚訝。

  

我們很樂意瞭解您發現哪些指標對您的網站來說是有用的、可操作的!歡迎您在此處的評論部分或google網站管理員協助論壇中與我們分享您的成功故事。



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