淺談百度富媒體廣告平台：鴻媒體

　　在互連網早期階段，大多數的互連網廣告都是使用圖片或者文字來顯示的，這一類文字圖片廣告是一種簡單明了的廣告。而且所需要的網路流量小，深受廣告商和站長們的喜愛，而我們所熟悉的競價排名也屬於這一類型的廣告。它是通過簡單的產品文字說明來廣告的，如下圖所示。

　　

 

　　富媒體廣告則通過Flash或者其他形式的多媒體技術來展現產品的資訊。他們整合了大量的技術，這也是一個富媒體廣告的特色。在一個視頻形式的廣告中，廣告的表現將會更加的豐富，同時更加容易吸引到使用者對於我們產品的注意。當然富媒體廣告對網路頻寬的要求肯定是高於文字圖片廣告。而以目前國內網路使用者的頻寬水平，現在足以滿足對於富媒體廣告的頻寬需求了。

　　大家對於百度的競價排名可能很熟悉，但是其實百度旗下還有一個富媒體的廣告平台，那就是百度鴻媒體。這一平台是百度整合了先進的互連網技術，讓廣告更加的生動多樣，同時也具有對富媒體廣告資料的精確分析能力。它會根據搜素著在尋找什麼，提供相關的形式相對豐富的媒體廣告。廣告一般顯示在網頁的右下角。不同於其他的富媒體廣告，這個鴻媒體的廣告視窗底部有百度的搜尋方塊，其中包含產品的企業品牌關鍵詞。我們可以看到，如果訪客點擊視窗中的視頻，那麼將會出現廣告商的廣告頁面，如果訪客點擊搜尋按鈕，那麼將進入企業品牌關鍵詞的搜尋結果頁面。通過將富媒體廣告納入搜尋結果頁面中，不僅可以帶來更多的廣告收入，同時可以給百度帶來更多的流量。而且當使用者點擊搜尋按鈕進入的品牌關鍵詞搜尋網頁面後，竟會可以展示更多的PPC廣告，可以產生更高的廣告收入。

　　

 

　　在同一時間，Google也在積極的備戰富媒體廣告的工作。Google的廣告系統Adsense已經納入視頻的付費點擊廣告服務。廣告商可以通過Adsense發布多媒體廣告。並且在近期的一個新聞發布會上，Google的副總裁兼使用者體驗部門經理Marissa Mayer就曾暗示Google的搜尋結果中還將會包含視頻廣告。

　　Google和百度正才用兩種不同形式的富媒體廣告形式。筆者認為百度的方法更好，百度和Google的富媒體廣告都具有針對性，但是與Google不同的是百度會在使用者閱讀的頁面顯示相關的富媒體廣告。並且百度通過搜尋方塊將一部分的流量引回到百度自身。因此百度的富媒體形式一可以增加其影響力和流量，同時獲得更好的廣告收入，一舉兩得。而Google的只作為中介的存在，Google的夥伴在網站上顯示廣告商的廣告，這並不會為Google帶來更多的流量。

　　富媒體廣告雖然有很多的好處，但是搜尋引擎的使用者非常的多，短期內富媒體廣告並不能撼動到傳統的PPC廣告。但是富媒體廣告是一種不可忽視的廣告形式。百度和Google下一步會如何跟進，我們拭目以待。

　　本文由網頁遊戲熱門排行榜http://www.2763.net 整理編輯，轉載請帶上連結，謝謝!