中國Blog現狀和發展初探

來源:互聯網
上載者:User

  Blog誕生的時間並不長,國內常用的英文字典裡面甚至找不到這個詞,但最近通過互連網上彰顯個性的Blog個人主題網站被媒體關注而熱了起來。Blog是近兩年在美國出現,並迅速風靡全球的一種新的網路媒體形式。所謂Blog,即是Web Log(網頁日誌,簡稱“網誌”)合并演化而來,主要是以日記的形式發布文章,並可以附加評論的個人網頁。隨著克林頓白宮事件通過Blog在網路上驚爆內幕並且迅速傳播,這種新的網路媒體形式也流行開來,許多熱衷網路寫作的人加入了Blog的行列,這些人就叫做Blogger(部落格)。Blogger就像當年的Hippy(嬉皮士)一樣,已經成為對特定人群的一種稱謂。

  Blog據說是一群海歸人士引入中國的,國內最早的Blog網站可能是方興東先生創辦的“部落格中國”,他也是Blog文化不遺餘力的佈道者。早期的Blog網站,定位主要還是在IT、資訊化、經濟、科學技術等領域,參與的人士大多是一些專家學者,形式和內容都比較專業,不太容易吸引普通的網民參與。直到一些網站意識到Blog可能帶來的商業價值,開放了自助式的Blog網頁,才逐漸普及開來。追溯Blog的技術原型,可以說是簡化的BBS和個人空間的組合,從技術上看沒有任何新意可言。90年代,互連網剛普及起來時,出現了很多有名的網路作家,不少人就是通過一些門戶網站的社區BBS發表作品,這可以算是Blog的雛形。國內著名的網路原創作品站“榕樹下”,它的文章發表方式,其實就很有些Blog的味道。但為什麼BBS、網路作品站沒有Blog目前這樣如火如荼,贏得媒體的關注和網民的積极參与呢?

  首先,無論是BBS、還是網路作品站,它突顯的首先是論壇或網站的定位,網民只是一個參與者,文章的發表和評論回複,都是有規矩的,有一定的審核機制,有專人(版主、網管、編輯等)在管理。相比較而言,Blog更強調的是個性。就本質而言,Blog其實就是有現成的網頁模板的,可以發表文章和評論,並可按日曆索引的個人網站。它的形式相對簡單,管理者和發行者通常就是一個人,和一些新聞網站的文章發布系統類別似。一個維護著某著名PHP指令碼論壇漢化版的朋友給我講,其實Blog從技術構架上來看是非常簡單的,只能算是BBS系統的一個小子集。他給我舉了一個例子,論壇管理員為某註冊使用者開了一個版,只充許這個使用者發布文章,其他使用者只有瀏覽和回複,這就和Blog差不多了。而經營著Blog業務的網站,其實可以看成一個有無數版面的大論壇。

  BBS技術機制我是熟悉的,我也有自己的Blog網站,仔細想想,我覺得朋友所說是有道理的。但Blog在不到兩年的時間內,就變得這麼熱,大有當年免費郵箱和OICQ(QQ的前身)的勢頭,是有其內在原因的。Blog網站目前是免費的,而現在好用的免費網站空間幾乎沒有,論壇空間不僅更貴,而且安裝、配置、維護並不是普通的網民能力所及的。Blog本來的意思就是在網路上寫日記的地方,所以它的使用和維護起點很低,會申請免費郵箱,基本上就可以玩轉Blog。我辦公室同事的小孩,還在讀小學,就有了自己的Blog首頁,每天在上面記學校吃了啥,老師同學說了啥。可見,Blog有其流行的基礎條件,就是上手簡單。國外Blog最近也很流行,但幾乎都限於寫寫隨筆、收藏一些的文章,也有專門通過Blog發表作品的。大多數中國人並沒有經常書寫的習慣,Blog的出現和流行,如果能改變這種現狀態,無疑對提高整體國民素質是很有好處的。但我所見到的很多Blog網頁,形式和內容已經不是真正的Blog,部分聰明的網友,將Blog弄成了圖片集、小說集(當然不是原創)、Flash站、炒股站,甚至還有發布影視下載連結、廣告資訊的。這種看似熱鬧的Blog風潮,不僅不會加速Blog的發展,很有可能使Blog偏離健康發展的軌道。但不管怎樣,Blog不僅滿足了專業人事和職業作者交流存檔的需求,也滿足了普通網民“玩票”的願望,確實具備了流行的潛質。

  除前面的原因,中國的Blog能熱起來,不得不提到兩個人,這就是前段時間風行一時的網路寫手,木子美和竹影青瞳。我個人是不太贊成在網路上發表過於私人化的文字的,雖然Blog的精神就是自由和分享,但放在網路上的文字和圖片總是要人看的,對自己負責,對別人負責是一個網路人起碼的良知。憑一些露骨的描寫和照片來吸引讀者和點擊率,始終不是正道。如果文字純粹是自娛,還是鎖在筆記本裡,或放在電腦裡面更好。文字放到網上,就會有人看到,網路是自由的,但並不是沒有遊戲規則的,自由的前提是自律。

  說實話,木子美事件出來後,我沒怎麼關注,以為不過就是“美女作家”罷了。直到前段時間看到新浪關於竹影青瞳的報道,才知道原來Blog已經在媒體的炒作下熱的不行了。起因好像是因為作者在文章中附了局部裸照,於是作者Blog所在的天涯社區不僅註冊使用者激增,Blog首頁點擊率一個月內飆升到了每天十幾萬,電訊廠商的伺服器也多次當機。直到網管將Blog站內的裸照換成了油畫,此事才稍微平息。通過這次事件,Blog被更多的人所瞭解,當然也有不少誤解,但因此加入到Blog隊伍的人越來越多。國內幾大Blog網站,近一個月來的Blog網站的註冊數大幅增漲,個別網站已停止了免費註冊。

  看到Blog在國內的流行,筆者既感到高興,也有幾分擔擾。Blog只是一種網站形式,從技術上看是成熟技術,但如果缺乏規範和監管,很可能會因此早夭。前些年,BBS也熱了一陣子,但一些素質不高的網民通過BBS發表不負責的文章,最終招來對BBS的嚴格控制和審查。Blog作為網路新生事物,如何健康發展,是互連網監管部門、Blog電訊廠商和廣大網民都應思考的問題。

  中國的Blog能否健康發展,必要的監管和引導是不可或缺的,這需要Blog網站電訊廠商做很多工作。我敢肯定,單純做Blog網站的電訊廠商目前是不賺錢的,他們看好的是Blog的未來。除了爭取註冊和瀏覽使用者外,努力提高網站的知名度和點擊率,是他們的主要工作之一。這和互連網剛在中國熱起來的九十年代中後期,大量的網站提供免費郵箱、免費網域名稱、免費空間的繁榮景象有幾分相似,但經過“網路泡沫”的破滅後,網站在投入方面已變得非常謹慎。目前很多大的Blog網站仍可以免費註冊Blog空間,這和Blog網站的運營成本相對較低有關。據測算,個人Blog網站平均佔用空間不超過1MB,這對電訊廠商的硬體、軟體、人力等的投入壓力相比個人空間、網域名稱、郵箱等系統的投入要低很多。在經營Blog網站的同時,如果能因為個別出色的Blog網頁能吸引到廣大網民的眼球,無疑是划算的買賣。因此,也不難想象最近出現的網路寫手事件,偷笑的肯定是Blog電訊廠商,只有點擊率的提高,才能樹立網站的品牌。贏得網路廣告的投放還在其次,更重要的是,網站出名後,有機會向其它網路增值服務發展,如簡訊、網遊等等,也更有機會贏得風險投資的青睞。相信資深的網民一定記得當年網易、搜狐簡陋的首頁,當時恐怕誰也沒想到它們能發展今天的規模吧。騰訊的Oicq當年不過是廣東電信的棄兒,作者偶然性的放在伺服器上,互連網卻成就了今天的QQ帝國。所以,互連網是最容易產生奇蹟的地方,也難怪Blog一出現,就被一些敏感的網路公司發現了商機。

  不過,天下沒有白吃的午餐,Blog就象免費郵箱一樣,走向收費是必然的趨勢。即使以後還有免費的Blog,其目的也是為了吸引新人的試用和加入,但絕對不是穩定的,功能也不會很完善,容量空間將會受到嚴格限制。如果你真的要做一個部落格(Blogger),你自然會為你辛勤搭建的網路家園找一個可靠的支撐平台。收費的Blog網站,一定會出現,而且將來會是主流,它將提供更大的空間,更完善的功能(比如支援ftp上傳和備份,與個人首頁空間綁定,更多可定置的風格和模板,來自電訊廠商的宣傳支援等),吸引到專業的Blogger(部落格)和玩家的參與。現在還有一種趨勢,國內的Blog越來越多地被打造成可定置的個人首頁,Blog的加速發展對原有的個人首頁服務商必將帶來衝擊。

  目前傳統的門戶網站,除了新聞以外,很多都開通了郵箱、簡訊、購物、網路遊戲、網域名稱服務 (DNS)、首頁空間、社區BBS、聊天室等服務項目,但涉及Blog的幾乎沒有。我認為,既然Blog的技術和資金投入並不大,門戶網站完全可以利用現有的投入,開通綜合性的Blog網頁服務,培養高質素的Blog專欄,搶佔未來Blog市場的先機。雖然Blog的商業價值不如簡訊、網遊那麼大,甚至在一段較長的時間裡要“燒錢”,但以較小的代價,樹立Blog品牌,隨著一批有影響的Blog專欄站的誕生,其社會和廣告效應都是可觀的。更重要的是,Blog雖然技術含量不高,但卻是一種新的網路文化形式,很有可能撼動現有的出版體系,對人們的閱讀方式產生深遠的影響。作者和讀者的同步和交流,時效性和互動性,這是傳統出版物根本無法比擬的。

  雖然,現在Blog在熱鬧的同時,有了一些負面的新聞,產生了一些不良影響,但我相信,隨著互連網的監管法制的建立,隨著網路出版機制的建全,Blog是非常有前途的。在不久的未來,很有可能大多數的作家手稿,是先在網路上和讀者先見面,然後才出現紙制的版本。

  不要擔心這種發行方式,作者無法靠稿費生活,前幾年熱門的幾部網路小說,作者都是名利雙收的,不光紙製版本賺到錢,還收了不少影視著作權費。對於一些在行業內領先的專業網站,引入Blog服務定位於自己的網站方向,也是很不錯的做法。《CSDN中國程式員》網站請候捷、李維等專家級人物開闢專欄網站,其實就是Blog的嘗試,事實證明取得了很好的效果,候捷、李維的書籍在網站的銷售榜上一直是名列前茅的,作家專欄可以說功不可莫。很多專業網站,同時經營著專業的雜誌期刊,如果引入Blog專欄服務,可以吸引到很多的業內專業人才,通過篩選Blog專欄中的優秀項目和作品,達到網站媒體和Blog作者的雙贏。

  作為現在已涉足Blog的網站,單純靠經營Blog服務目前是不能支援網站生存的,除了要選好定位外,更要努力向相關領域擴充。我的感覺是,未來專業化的Blog網站生存力比綜合性的Blog網站更強,更容易向專業化的出版、諮詢、軟體方面拓展,而綜合性的Blog,將主要成為大型門戶網站的增值服務,作為可定置的個人首頁進行運營。

  本人接觸Blog的時間不長,以上只是根據自己實際的Blog體驗,提出的一點初淺的看法,如果能對業內人士有所啟發則幸莫大焉。(文/馮強)



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