淺談搜尋引擎自然排名（SEO）最佳化及其重要性

　　“我的網站已經運營了好幾年,但還是難以自負盈虧。"

　　”我們網站的開銷比其他投資小得多，卻帶來了超過30%的收入。“

　　這兩個真實的互連網體驗之間有著天壤之別，但是它們卻反映了每天精疲力盡的網路倖存者的真實情況。成功是根據不斷變化的環境多次調整的結果。大部分公司的命運都危如累卵，只有少數的人把握問題的全景。更少的人認識到根本的解決方案是運用網站最佳化、搜尋引擎市場營銷(Search Engine Marketing, SEM)、自然搜尋引擎最佳化(SEO)和點擊付費(PPC)廣告來提高網站的展現率。

　　搜尋行為分析

　　要將網站最佳化，很重要的一點是理解擁護如何與搜尋引擎互動。你會發現，搜尋使用者會選擇性的瀏覽搜尋引擎結果頁面(Search Engine Result Pages, SERP)，只用很少的時間來瀏覽結果。大部分搜尋者不會瀏覽第三頁以後的結果。事實上，大約四分之三的搜尋引擎者不會瀏覽第一頁以後的搜尋結果。大約90%的搜尋者只瀏覽搜尋結果的第一頁或者第二頁。即使是在同一搜尋結果頁面內，收益也會隨著排名考後而減少。靠前的SERP位置明顯更受關注，因此也就會比靠後的結果獲得更多的點擊。儘管排名靠後的結果也會得一定的關注，但使用者的關注和點擊量還是主要集中在最前面的結果上。這種差異可能是由於使用者對高排名結果的相關性的認同差異(即認為排名越高相關性越高)。所以，在互連網上，獲得成功的三個最重要的因素就是位置、位置和位置!

　　搜尋引擎自然排名最佳化(SEO)

　　“我們是第一!” 這是每個站長的夢想，每個人都希望自己的網站能獲得搜尋引擎的最高排名。這就如同在互連網上擁有了位置最好成績的店面。那麼，如何以最小的投資、最有效方法實現經營的網站更引人矚目，並讓搜尋引擎擁護更容易找到它，以吸引到更多的客戶?相比於點擊收費(per-per-click, PPC)廣告和轉換率最佳化(conversion rate optimization, CRO))，網站搜尋引擎最佳化排名(SEO)技術將是實現這一目標的重要手段。搜尋引擎市場營銷最佳化實現提高網站的可見度，並將瀏覽者轉化為消費者。其重要性在當今網路營銷時代已愈發引起重視和推廣。搜尋印擎最佳化(SEO)就是獲得高排名的過程。搜尋引擎的最佳化過程包括兩個主要方面：站內最佳化和站外最佳化。站內最佳化專註於三個目標：內容關鍵字最佳化，有效內容建立和策略性連結交換。站外最佳化則專註於將指向本站的外部連結數量和流行度最大化，而這些連結所包含的關鍵字則須和你所在領域息息相關。在過去，站內最佳化就足以提高你的網站排名，但是元標籤的濫用和其他搜尋引擎最佳化技巧，迫使搜尋引擎給外部因素(比如入鏈又叫外部連結)的權重比站內最佳化的更高。

　　搜尋網站最佳化(website optimazation, WSO)和自然搜尋引擎最佳化(search engine optimIzation, SEO)本質上是為了讓網站投資收益最大化。研究表明，能否達到這一最終目的取決定於網站的一系列評價指標是否達標，這些指標包括網站是否易於發現、更方便使用、訪問速度更快、更有美感、運營費用更低以及更有吸引力。網站利益相關者需要深入瞭解行業一流網站的詳盡資料，採用一些切實有效策略和方法去實現這一系列的目標，從而獲得成功。總的來說，網站最佳化是一門關於效率的學問。而搜尋引擎營銷最佳化將大部分廣告預算投在提高排名，點擊率和登陸頁轉換率上。最佳化過的網站如橡膠製品會最有效率的利用有限的頻寬和注意力。你將會理解網站成功的關鍵所在：傳遞令人信服的資訊的同時，在美工效果和響應效能之間取得平衡。成功的搜尋引擎需要長期的努力、頻繁的發布、專註的內容和旨在增加外部連結的常規線上推廣。