(原創)資深程式員的第一個SEO最佳化網站

做IT這行有4、5年了，自認為還是一個比較合格的程式員，在編程、設計、架構、專案管理上都小有成績，今年剛通過了PMP的考試，計划下半年再參加軟體詳細設計師的考試，明年努努力，爭取拿下軟體架構師的認證。嗯，這麼說，怎麼還能把自己定位成技術新手呢？

 

如果是為了謙虛才這麼說，那倒像是矯情，有點讓人不齒了。其實，今天所說的技術新手是針對網站SEO搜尋最佳化這方面而言的。這事要源於今年3月，我幫一個朋友做一個關於宣傳網站建設的公司網站，甚至他的網域名稱都已經申請好了 http://www.bjxzg.cn/  ，看來他也是有備而來啊，呵呵。做網站咱還是有點經驗的，不算什麼難事，於是根據他所提的要求，設計網站架構，然後開發程式，再租伺服器、發布，OK，很快這個網站就上線運行了。看吧，輕車熟路，小CASE，真實大材小用了，呵呵，要不再加上MVP或是MVC模式？來個ORM架構？整個依賴注入也成吧？不過他在看過網站之後幾天，突然打電話問我，為什麼在百度上搜尋關鍵詞“網站建設”而搜不到這個網站呢？我說我也都是按照w3c標準，用適合網路爬蟲搜尋的div布局來設計頁面，同時也在頁面title、keywords以及Description中設定了利於搜尋的關鍵詞，就算在百度第一頁前十名看不到，後面怎麼也有吧？雖然不相信，但我還是自己也搜尋了一下，還真真沒有啊……看來問題沒有我想象的這麼簡單。於是決定放下自認為是程式大拿的架子，請教了幾個在互連網網站方面經驗比較豐富的同學，才知道這行其實不僅僅就是做個網站能運行那麼簡單！

 

我得承認，我犯了不小的錯誤，以為就是div+css布局，tilte、keywords、Description關鍵詞這些就可以了。其實搜尋最佳化不啻為一門新興（ps：說是新興，但也有十多年的曆史了）的專業的學科，包括網站架構SEO最佳化、網站推廣策略等等。於是，痛定思痛，我買了幾本這方面比較出色的書籍，日啃夜啃，現學現用，不斷最佳化自己的網站，還真取得了不錯的效果，同時也學到了很多知識，不敢獨享，就和大家一起研究一下技術上的網站SEO最佳化，希望再有像我一樣的人也不至於走彎路。一下是本人開發的北京奧樂美科技有限公司網站，網址：http://www.bjxzg.cn/,大家可以看下整站的結構與首頁相關部分最佳化。剛剛開始希望大家多提意見。

 

 

 

 

一．SEO定義

       首先，讓我們來明確一下SEO的定義。SEO，是英文Search Engine Optimization的縮寫，中文譯為“搜尋引擎最佳化”。它是指在瞭解搜尋引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整最佳化，改進網站在搜尋引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。

二．瞭解搜尋引擎

從對SEO的定義中，我們可以看出有兩個名詞對象，一個是搜尋引擎，一個是網站，可見，在對自己的網站最佳化之前，我們還有必要瞭解搜尋引擎的工作方式、原理、演算法，這樣才能“知己知彼，百戰不殆”，才能有的放矢。當然搜尋引擎技術本身是很複雜的，若要完全瞭解，是很困難的，瞭解搜尋引擎大體的三個階段以及工作原理概要就可以了。

       搜尋引擎的工作過程的三個階段：

爬行和抓取：搜尋引擎蜘蛛通過跟蹤連結訪問網頁，獲得頁面HTML代碼存入資料庫。

預先處理：索引程式對抓取來的頁面資料進行文字提取、中心分詞、索引等處理，以備排名程式調用。

排名：使用者輸入關鍵詞後，排名程式調用索引庫資料，計算相關性，然後按一定的格式產生搜尋結果頁面。

三．研究關鍵詞

       研究關鍵詞的意義在於

確保目標關鍵詞有人在搜尋

降低最佳化難度

尋找有效流量

搜尋多樣性

發現新機會

四．網站結構最佳化

網站結構是SEO的基礎.SEO人員對頁面最佳化討論得比較多，如頁面上的關鍵詞怎樣分布，標題標籤怎樣撰寫等，對網站結構的討論則比較少。其實網站結構的最佳化要比頁面最佳化更重要，掌握起來也更困難。

 

最佳化網站結構要達到以下幾個目的：

使用者體驗

使用者訪問網站能夠不假思索地自如點選連結，找到自己想要的資訊。這有賴於良好的導航系統，適時出現的內部串連，準確的錨文字。從根本上說，使用者體驗好的網站也是搜尋引擎喜歡的網站，使用者在網站上行為方式也很可能被計入排名演算法中。

收錄

網站頁面的收錄在很大程度上依靠良好的網站結構。理論上，清晰的網站結構很容易說清楚，只要策劃好分類或頻道，然後在分類下加入產品頁面，整個網站自然形成樹形結構。

權重分配

除了外部連結能給頁面帶來權重外，網站本身的結構及連結關係是內部頁面權重分配的重要因素。哪些頁面具備比較高的排名能力，取決於頁面得到的權重。SEO人員必須有意識地規劃好網站所有頁面的重要程度，通過連結結構把權重傾向重要頁面。

錨文字

錨文字是排名演算法中很重要的一部分。網站內部連結錨文字是站長自己能控制的，所以是最主要的增強關鍵詞相關性的方法之一。

 

五．頁面最佳化

       頁面本身是SEO人員自己可以控制的，最佳化好這方面也就給網站打下了良好的SEO基礎。

頁面標題

頁面標題是包含在Title標籤中的文字，是頁面最佳化最重要的因素。

描述標籤

描述標籤是HTML代碼中Head部分除標題標籤外與SEO有關係的另一個標籤，用於說明頁面的主體內容。

現在主流搜尋引擎排名演算法都已經不使用描述標籤，所以描述標籤對關鍵詞排名沒有影響，但是對點擊率有一定影響，因為大部分情況下，搜尋結果列表中的頁摘要說明就來自描述標籤。

關鍵詞標籤

關鍵詞標籤是HTML代碼Head部分看似與SEO有關、但目前實際上對SEO沒有任何影響的標籤。

本文中的關鍵詞

頁面本文中出現關鍵詞是必要的，也是必然的。

詞頻和密度要合理

前50~100個詞中出現的關鍵詞有比較高的權重。

H標籤

H標籤相當於本文標題，是關鍵詞最佳化的另一個頁面元素，通常認為重要性僅次於頁面Title。近兩年Google給予H標籤的權重有所降低。

ALT文字

近兩年ALT文字重要程度有所提高，在圖片ALT屬性中以簡要文字說明圖片內容，同時包含關鍵詞，也是頁面最佳化的一部分。

精簡代碼

搜尋引擎預先處理的第一步就是提取文字內容。SEO人員應該盡量降低搜尋引擎提取文字內容的難度，也就是精簡HTML代碼。常見的可以精簡代碼的地方有：

使用CSS檔案定義文字字型、顏色、尺寸及頁面排版

使用外部檔案

減少或刪除注釋

減少表格，尤其是巢狀表格格。

 

內部連結及錨文字

錨文字中出現完全符合的關鍵詞，有助於提高連結目標頁面的相關度，以及發出連結頁面的相關度。

匯出連結及錨文字

連結對搜尋引擎排名的重要性被越來越多的站長所瞭解和重視，造成很多網站惜鏈如金，不願意匯出連結到其他網站上。

W3C認證

W3C認證對SEO排名沒有什麼影響

黑體及斜體

黑體對於搜尋引擎的權重並不大。有時有助於分詞。

頁面更新

頁面更新頻率也是吸引搜尋引擎蜘蛛返回抓取的因素之一。

 

除了以上提到的五大點內容，SEO最佳化還有好多工作要做，比如說外部連結建設、SEO效果監測、SEO作弊、SEO工具等等。在後續的文章中，我會再把這部分內容補充上，今天就先寫到這裡了。最後向大家推薦一個訪問監控的工具：http://www.51.la/或者是http://www.cnzz.com/這是大部分站長都使用的工具。如果你要查看頁面的最佳化效果可以登入http://www.bjxzg.cn/這個網站。還有百度指數、Google趨勢等也都是站長必備工具。