第 2 部分: SEO 關鍵詞和基礎設施策略

從左上方向下的關鍵詞最佳化策略

只需兩步，即可在關鍵詞策略戰役中取得成功：

1. 關鍵詞選擇：判斷頁面提供了什麼內容。然後判斷潛在受眾可能使用哪些詞來搜尋您的頁面，並根據這些詞建立關鍵詞。
2. 關鍵詞最佳化：將這些關鍵詞應用於適當的頁面（推薦的數量是每個頁面 3 至 5 個關鍵詞），並自左上方開始，向下進行最佳化。這常常要處理頁面的前 200 個單詞 —— 頁面標題標記、標題、摘要等等。

基本上，關鍵詞越接近左上方，Google 給予它們的權重就越大。我將這稱為 “自左上方向下（top-left-down）” 關鍵詞最佳化策略。使用者最初查看 Web 網站的方式與爬行器的方式相同，所以按照自左上方向下強調關鍵詞也是一種良好的 Web 設計實踐（參見 視線跟蹤和搜尋行為）。

視線跟蹤和搜尋行為 Enquiro Eye Tracking 研究項目研究了人們查看搜尋結果的方式，進一步證明了使用者會以自左上方向下的方式查看搜尋結果和 Web 頁面，這也稱為 “黃金三角（golden triangle）”。關於 Google 和 “黃金三角” 的更多資訊，參見 參考資料。

要想利用關鍵詞策略取得成功，最好是將關鍵詞放在接近頁面頂部的地方。許多因素會影響整個搜尋引擎排名，包括（但不限於）出站和入站連結、對重新導向的使用和其他基礎設施問題。但是，SEO 的第一步是選擇關鍵詞。

任務 1：關鍵詞選擇策略

關鍵詞最佳化中最重要的任務是，判斷頁面對於人們實際要搜尋的關鍵詞是否是最佳化的，也就是在針對這些關鍵詞的搜尋結果中頁面是否會獲得高排名。如果沒有人搜尋您的目標關鍵詞，那麼網站在搜尋引擎的排名再高也沒有意義。這實際上是任何關鍵詞策略的重要部分，但是這個步驟卻常常被忽視。

如果已經構建好了頁面，那麼該怎麼辦？

您可能已經忽視了這個首要步驟，現在面對現有的 Web 頁面，您可能會想，“現在選擇關鍵詞是不是太晚了”。一點兒也不晚。在頁面投入使用前後都可以決定關鍵詞，但建議您預先做好這一工作，這樣就不必重寫頁面上的文本。

如果 Web 頁面已經投入使用了，那麼已經有了關鍵詞。但是，這些關鍵詞可能並不合適。或者，關鍵詞是合適的，但是沒有經過充分最佳化。在這種情況下，仍然可以進行全面徹底的關鍵詞選擇，以確保對正確的關鍵詞進行最佳化。

另外，可以通過關鍵詞分析工具測試現有頁面，以便更好地瞭解搜尋引擎會如何看待這些頁面。（頁面分析工具的列表見 參考資料。）

如果已經構建好了頁面，並認為已經選擇了適當的關鍵詞，那麼可以跳到 排名檢查 以瞭解頁面是否已經充分最佳化了。

許多專門的 SEO 工具可以協助您判斷可能關鍵詞的流行度和競爭度（更多資訊見 SEO 關鍵詞工具）。在建立關鍵詞清單時，要記住的主要概念如下：

• 流行度（Popularity）：人們會使用您的關鍵詞進行搜尋嗎？
• 競爭度（Competitiveness）：有多少其他頁面也針對這些關鍵詞？應該增加更特定的關鍵詞嗎？

正確的 SEO 在 SERP 中獲得第一位並不是 SEO 的目標。SEO 的目標是用合理的內容吸引潛在使用者訪問網站，這些內容必須與使用者用來搜尋的關鍵詞相符。搜尋引擎僅僅是用來接觸受眾的工具；高排名並不是最終目標，而是第一步。

我們以 developerWorks Web 網站為例來說明關鍵詞選擇問題。這個 Web 網站的首頁（www.ibm.com/developerworks/）是在 Google 上搜尋 “developerWorks” 時排名第一位的結果。這對我們來說是個好訊息，但還不足以證明我們的 SEO 努力是成功的。如果使用者搜尋的是 “developerWorks” 這個單詞，就說明他已經知道要去哪裡。developerWorks 首頁的目標受眾是正在尋找 IBM 支援的眾多技術和品牌的相關參考資料的開發人員。我們針對的關鍵詞是 “IBM resource developers”，因為我們認為這個有廣泛內容的頁面與進行較廣泛搜尋的潛在受眾相匹配。

為了接觸到正在通過搜尋引擎尋找資訊的受眾（見第 1 部分中關於 Jakob Nielson 的介紹），需要判斷哪些人並不是在專門找您的頁面，但是您的頁面對他們是有用的。應該針對這些 “遊盪者” 對頁面進行最佳化。

關鍵詞選擇的另一個關注點是，判斷關鍵詞是否太流行，即競爭度是否太高。如果太多的頁面都在爭奪搜尋這些關鍵詞時的高排名，那麼您可能需要選擇更特定的關鍵詞。對於有多種含義的關鍵詞，也需要考慮改變關鍵詞。您必須研究使用者可能怎樣搜尋您的頁面。頁面的內容會回答哪些特定的問題？根據這些問題精鍊您的關鍵詞。

如果對於您認為最適合描述自己頁面的關鍵詞，SERP 中會出現數以千計的頁面，那麼需要考慮搜尋者會如何處理這種情況。搜尋者不會一頁接一頁地點擊 SERP 中的連結；而是很可能輸入第二個搜尋字詞，或者乾脆換個搜尋字詞。您需要判斷頁面的哪些特徵是與眾不同的，而且是可搜尋的。如果頂級頁面提供了多種類型的內容，那麼總是可以從比較一般化的關鍵詞開始，然後在目錄中更深、更特定的第二級頁面上使用更特定的關鍵詞。

例如，在 Google 中對 “java” 進行搜尋，會得到從咖啡到地理位置的各種結果（java 的另一個意思是印尼的爪哇島）。但是，搜尋 “java technology tutorials” 會返回 developerWorks Java 技術庫（www.ibm.com/developerworks/views/java/library.jsp），這裡有大量 Java 教程的連結。所以，更特定的關鍵詞可以協助您接觸到正在尋找特定頁面類型的使用者。

用於關鍵詞精鍊的 SEO 工具 可以使用專門的 SEO 工具精鍊關鍵詞選擇（參考資料 中列出了部分工具），也可以使用 Google 的 Advanced Search Modifiers 之一。例如，在 Google 中對 “allintitle: developer resources” 進行搜尋，會得到被 Google 編入索引的標題中包含這兩個單詞的頁面數量。這說明了有多少其他頁面在競爭這些單詞。 關鍵詞流行度比較難以確定。Overture 這種工具可以列出每個月搜尋某些關鍵詞的次數，以及相似關鍵詞和對應的每月查詢次數。使用 SEO 工具的最佳策略是只將它們作為額外資訊，但是以自己對頁面和受眾的理解作為 SEO 努力的基礎。

關於關鍵詞精鍊的更多原則

在精鍊關鍵詞時，要記住大部分搜尋只搜尋三個或兩個單詞。在搜尋答案時，人們常常用問題組織出搜尋字詞。搜尋者不會搜尋那些描述解決方案的單詞。在對頁面進行最佳化時，一定要像搜尋者那樣思考問題。

還要記住，在對頁面進行最佳化時不要千篇一律。如果您發現自己的每個頁面具有相同的關鍵詞，那麼可能需要修改 Web 頁面，使它們更有針對性。每個頁面都需要適應使用者收集資訊的方式：常常是從一般化資訊到更特定的資訊。在導航結構中更特定的頁面應該具有更特定的關鍵詞。

如果在決定頁面關鍵詞時拿不定主意，那麼和編寫頁面內容的人談談，從而進一步瞭解這些頁面，協助您決定合適的關鍵詞。想一下自己的 Web 網站回答了什麼問題。如果您不知道非營銷領域如何討論您的 Web 頁面所解決的問題，那麼可以訪問討論相同主題的論壇或 blog。

任務 2：對關鍵詞進行最佳化

選擇了關鍵詞之後，就該將它們應用在 Web 頁面上了。對於搜尋引擎來說，頁面文本是頁面中最重要的部分。搜尋引擎會給予頁面標題、文本標題或強調的文本較高的權重。這就是前 200 個單詞如此重要的原因。這也是 “自左上方向下” 關鍵詞最佳化策略的基礎。除了頁面上的前 200 個單詞和強調的文本之外，還要確保主體文本包含關鍵詞。

下面是應該進行最佳化的東西及其原因：

1. title 標記（<title>）：所有 SEO 專家都認為 title 標記是頁面上最重要的標記。它是爬行器最早遇到的單詞，也是頁面在 SERP 中列出時顯示的標題。使用這個標記說明頁面的特色；也就是，要確保將關鍵詞列在這裡。
2. 頁面文本標題和小標題：頁面文本標題和小標題是頁面上第二重要的內容。頁面文本標題和小標題應該以適當的方式描述頁面，這對於使用者和搜尋引擎都很重要。一些網站將圖形用於這些重要的標記 —— 但是爬行器無法讀取圖形，所以如果使用圖形替代文本，這些關鍵標記就浪費了。
3. 摘要：除了頁面標題和文本標題之外，頁面還應該有一些描述頁面主題的文本。這些文本會被放進 SERP 上對頁面的說明中，所以要在其中包含關鍵詞，以便於爬行器和使用者瞭解頁面的主題。盡量利用這個地區，使用頁面中的前 200 個單詞儘可能準確地說明頁面的主題。
4. 主要標題以及粗體和斜體的單詞：主要標題標記中的單詞以及粗體和斜體的單詞也會影響排名。這些標記告訴使用者反白的單詞對頁面很重要，而且爬行器會以相同方式看到它們。要確保強調的單詞包含關鍵詞。
5. 文本主體：不要忘記確保在文本中包含關鍵詞。如果在這方面遇到困難，那麼可能說明您選錯了關鍵詞。
6. 超連結：如果連結到自己的頁面，那麼要在連結的可點擊部分中使用單詞，並用關鍵詞描述連結。不要使用 URL 作為連結的可點擊部分。

頁面中的前 200 個單詞和大多數強調的單詞應該是關鍵詞。其次，要確保主體文本包含關鍵詞。

關鍵詞精鍊和最佳化實踐

我將以 developerWorks Windows to Linux Roadmap 概觀頁面（www.ibm.com/developerworks/linux/library/l-roadmap.html）為例。這個路線圖用來協助那些希望從 Windows 遷移到 Linux 的開發人員，概觀頁面針對開發人員可能搜尋的單詞做了廣泛的最佳化。我反白了在頂部標記和前 200 個單詞中出現的關鍵詞。

圖 1. 反白了關鍵詞的 Linux 路線圖

在下面的程式碼範例中，我提取出 html 中的所有相關代碼，包括頁面標題、文本標題和小標題後面的前 200 個單詞：

<title>Windows-to-Linux roadmap: Overview</title> <h1>Windows-to-Linux roadmap: Overview</h1> <em>A roadmap for developers making the transition to Linux</em> <p>Level: Introductory</p> <p>Chris Walden (<a href="mailto:dwinfo@us.ibm.com">dwinfo@us.ibm.com</a>), e-business Architect, IBM<br /></p> <p> 11 Nov 2003</p> <blockquote>IBM e-business architect Chris Walden is your guide through a nine-part developerWorks series on moving your operational skills from a Windows to a Linux environment. He covers everything from logging to networking, and from the command-line to help systems -- even compiling packages from available source code.</blockquote> <p>You're moving from Windows to Linux. You've decided you want the stability, flexibility, and cost savings of Linux, but you have many questions in your head. Isn't Linux like UNIX? Isn't UNIX hard? Where do you begin to make sense of all of this? Is there a map you can follow?</p> <p>This roadmap is designed to help you take the experience and knowledge that you already have in computing and redirect it to working in Linux. It's not the only reference you'll ever need, but it will help you get past some of your first obstacles and adjust to a new and, I think, exciting approach to computing. As you follow this roadmap, you'll discover many new resources to help you learn, troubleshoot, and manage Linux.</p>

注意：在前面的程式碼範例中，為了便於查看，我們將代碼分成了多行。

隨著 Linux 路線圖變得越來越詳細，關鍵詞越來越特定。這個概觀頁面將得到更廣泛的最佳化，因為它涵蓋整個系列。

排名檢查

搜尋引擎排名最佳化和統計 如果您不想自己進行搜尋引擎提名和統計，可以詢問網站上負責統計頁面訪問量和進行搜尋引擎排名最佳化的人。您應該檢查當前的統計資料，從而決定 SEO 努力的方向並建立一個基準來衡量最佳化工作是否成功。SEO 專家認為大約 30% 的網站流量應該來自搜尋引擎。根據正在最佳化的 Web 網站類型的不同，這個數字有所不同。

在精鍊了關鍵詞並對頁面進行最佳化之後，就該關心所有 SEO 工作的目標了：進行排名檢查。在研究了頁面之後，檢查頁面對於它的關鍵詞是否能夠獲得好排名。

在進行排名檢查時，要記錄已經搜尋的關鍵詞、列出了哪些頁面以及在 SERP 中的排名。如果在搜尋引擎結果的前三頁（即前面的 30 個結果）中沒有找到自己網站的頁面，那麼就可以認為是失敗，此時應該集中關注採取哪些措施來改進對這些關鍵詞的排名。

如果頁面的排名沒有您想象得那麼好，那麼可能需要精鍊關鍵詞，或者研究能夠影響在搜尋引擎中的排名的其他因素。

回頁首

超越關鍵詞：影響排名的其他因素

我承認，良好的利用 “自左上方向下” 方法的關鍵詞最佳化策略並不完全代表有機 SEO。然而，關鍵詞最佳化卻是十分有效白帽 SEO 技術，因為判斷和關注頁面所表達的內容主題會改進使用者體驗。另外，在對頁面進行最佳化之後，就不需要為對付搜尋引擎中的演算法修改而重新修改頁面 —— 就像使用黑帽 SEO 技術時那樣。

下面是幾個其他 SEO 問題。對基礎設施的 SEO 改進將在本系列的第 3 部分和第 4 部分中詳細討論。

連結和基礎設施

其他 SEO 改進包括：

PageRank 排名 只能部分信任在 Google Toolbar 中顯示的 Google PageRank，因為不守規矩的黑帽 SEO 專家最初使用它作為買賣連結的依據。為了對付這種情況，Google 不再頻繁更新 PageRank，現在它只能作為一個不精確的指標。在 PageRank 方面可能遇到的主要問題是帶灰色條的頁面連結 —— 這些頁面是沒有被 Google 編入索引的。可以在 參考資料 中提到的任何 SEO 論壇中瞭解 SEO 專家對 PageRank 的看法。

• 應用好的連結策略。

  SERP 中的排名受到來自其他網站的連結的影響，這方面的改進要逐頁面地進行。但是，連結不一定能給您的頁面帶來協助，除非 Google 認為它是個 “好連結”。為了提高 Google 給予特定頁面的排名和它在 SERP 中的排名，需要從其他高排名的頁面連結您的頁面。可以根據頁面在目標關鍵詞的 SERP 中的位置來判斷 Google 給予哪些頁面高排名。一些 SEO 專家使用 Google Toolbar 中的 PageRank 排名來判斷頁面的 “Google 價值”（更多資訊見 PageRank）。

  實際上，您只能控制自己的出站連結，所以要確保它們是好連結，但是連結的價值由您決定。不建議用垃圾網站（比如明顯的連結場）來連結您的頁面。

  在連結到自己的頁面時，要確保連結的可點擊部分是頁面最佳化所針對的單詞。例如，“Find tons more developer resources from developerWorks.”

• 檢查無效連結並修正 HTML。

  如果 Google 的爬行器漫遊到您的網站並沿連結前進，但遇到無效連結，它就會停止前進。要確保 HTML 結構良好，所有連結都按照預期工作。網站的使用者也會賞識這種做法。

• 謹慎地進行使用者重新導向。

  Google 的爬行器喜歡直接存取內容。Google 會把重新導向解釋為垃圾技術，也有可能會誤解成 Doorway Page 或 Cloaking 等垃圾技術。如果搜尋引擎的爬行器在您的網站中漫遊時由於不適當的或過多的重新導向遇到了麻煩，您在搜尋引擎中的排名就會受損 —— 所以要避免重新導向，除非絕對必需。

  如果無法避免使用重新導向，那麼嘗試使用 301 伺服器重新導向。伺服器重新導向向 Google 爬行器表明這個頁面永久轉移了，應該將 301 另一端的頁面作為新 URL 對待。Google 爬行器會由於元重新整理重新導向而阻塞，而 302 重新導向會導致重複內容處罰。第 3 部分和第 4 部分中將更深入地討論重新導向。

• 避免 URL 參數。

  對於使用內容管理系統的大型網站，大量的參數是一個很常見的問題。參數的問題在於，爬行器可能受到 URL 字元的阻礙，比如與字元（&）。

  Google 認為您最多隻應該使用一兩個參數。基本上，URL 越長、越複雜，它對搜尋就越不利。也可以把它看作易用性問題：最好的 URL 就是容易記住的 URL。

• 建立好的導航。

  導航對於爬行器和通過搜尋（而不是通過老式的網站內導航方式）進入網站的使用者仍然非常有用。這也稱為 “自底向上搜尋”。人們進入網站之後，需要用連結和好的導航將他們引導到網站的深處。如果一個頁面對搜尋友好，但是它沒有到 Web 網站其他部分的連結，那麼進入這個頁面的使用者就不容易在網站中走得更遠。

• 儘可能少使用 Flash 和其他圖形。

  如果在網站的重要方面使用 Flash 或圖形替代文本，那麼會對搜尋引擎或潛在使用者產生不好的影響。頁面閱讀器無法讀取 Flash 或圖形，搜尋引擎也不行。

• 避免任何會阻礙爬行器在網站中漫遊的東西。

  如果使用 Frame、JavaScript 和頁面閱讀器無法讀取的其他技術，也會產生爬行器無法讀取（或者會阻礙爬行器）的內容。

• 不要做得太過火。

  既然您已經知道了如何吸引搜尋引擎的注意，就可能試圖在前 200 個單詞中塞滿關鍵詞，而忽視其他方面。但是，這不是白帽 SEO 方式。不要僅僅為了獲得第一名而對網站進行過度最佳化。您的目標是將使用者從搜尋引擎吸引過來。但是，受眾進入網站之後，您希望他們留下來。應該建立具有良好的使用者體驗的頁面，使用者會感謝您，搜尋引擎也會因此獎勵您。