品質度:百度關鍵字競價賬戶最佳化的核心

來源:互聯網
上載者:User

  廣告圈在多年的實戰經驗中,品質度最佳化被看做是賬戶最佳化的重點。

  品質度主要反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。影響因素包括關鍵詞的點擊率、創意撰寫品質(關鍵詞和創意的相關性)以及賬戶表現(賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率)等。可以通過最佳化關鍵詞的品質度,特別是提高關鍵詞與創意的相關性,來降低最低展現價格以及點擊費用。

  那麼,關鍵字品質度到底有哪些方面要注意呢,廣告圈覺得主要表現在下面幾個方面:

  第一,品質度與網站(著陸頁)使用者體驗有關;

  為什麼品質度會與網站的使用者體驗有關呢?不管是什麼搜尋引擎(包括百度在內),都是以使用者體驗為核心的。一個網站能給使用者提供盡量多的、真實的資訊,那麼使用者會在網站停留很長時間,相應百度會給予跟多的權重。百度鳳巢也是一樣,潛在客戶在搜尋方塊裡搜尋一個關鍵詞並且與你後台關鍵詞一致,你的創意廣告就會展現在他面前。進而會點擊進入網站搜尋資訊,如果能給你的網站能給他提供相對多的東西,使用者停留時間長,證明你的網站使用者體驗做的好,這樣鳳巢相應的會給你的關鍵詞提升品質度的。

  第二,品質度與創意的相關性有關,與創意的品質有關;

  為什麼品質度和創意的相關性有關呢?打個比方,你的關鍵詞是 競價培訓,但是你的創意是關於什麼是SEO的解釋。這樣就有點文不對題,那麼使用者最終看到這樣的創意之後是不會進入你的網站,這樣鳳巢是不會認定你網站會有高的使用者體驗,也不會因為你這樣的創意來給你的關鍵詞提升品質度。

  第三,品質度與賬戶結構有關;

  為什麼品質度與賬戶結構有關呢?一個賬戶裡面主要包括計劃、單元、關鍵詞等,計劃的設定是否合理?單元的選取是否合理?關鍵詞的放置是否合理?一般來說計劃應該根據你的項目來建,幾個完全不同的項目就可以建幾個完全不同的幾乎,不要一個相同的項目建出幾個計劃。計劃建立好以後,就是單元的選取了,以醫學行業為例,可以以每個科室分別設定計劃,比如“男科”、“婦科”等等。最後就是關鍵詞的放置了,應該將詞性相同的詞放在同一個單元,比如“男科醫院哪家好”“男科醫院哪家最專業”這樣的問詞放在一個單元。只有擁有合理的賬戶結構之後,你才能對每個單元合理的進行創意的編寫,最後給使用者一個良好的網站體驗,最後品質度就上升了。

  第四,品質度和點擊量有關。

  為什麼品質度與點擊量有關呢?我們說這擁有良好的賬戶結構和創意之後,剩下的就是在搜尋引擎上的展現量了。什麼是展現量呢?在網民搜尋查詢時,如果您賬戶內符合網民搜尋需求的關鍵詞被觸發,該關鍵詞所對應的創意將出現在搜尋結果頁,稱之為關鍵詞和創意的一次展現。一段時間內您獲得的展現次數稱之為“展現量”(簡稱“展現”)。你的創意品質很高的話搜尋引擎就會給你儘力多的展現,最後點擊量就會變大。進入網站的使用者就多,體驗就好,從而品質度就高。

  另外,除了品質度之外,廣告圈認為,賬戶結構對賬戶最佳化的作用也十分巨大!

  文章首發:廣告圈(www.adwordsing.com),轉載請註明



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