與搜尋引擎最佳化（SEO）有關的網站內容品質

儘管在公開場合，幾乎每個人都承認，SEO(搜尋引擎最佳化)能否取得預期的效果，取決於網站的內容品質。但是，也不可否認，在許多人的潛意識裡，仍然存有類似於“優秀的內容不需要SEO”之類的想法，事實上，許多人之所以考慮對自己的網站進行SEO，正是因為對自身的內容品質沒有信心，比如本人甚至聽到某位客戶對SEO人員言“如果我的內容如何如何，還要你SEO幹什麼”，希望SEO能化腐朽為神奇。
另一方面，儘管大家都認為，高品質的內容是獲得使用者認可並再次訪問的基本保證，但內容品質也是一個相當含混的指標，開句玩笑說，每位自我感覺良好的網站建設者都可以聲稱自己的內容是“優秀”的，如何判定內容品質以及如何為網站添加高品質的內容成為關鍵，特別對SEO而言，操作面向的對象是愚笨的機器而不是人，無論搜尋引擎的演算法多麼精巧，但從根本上來說，其並不會瞭解內容本身，而只能通過特定的其他因素、指標來模糊地描繪內容品質的輪廓。
也正因為此，決定了SEO僅僅考慮搜尋引擎是遠遠不夠的，內容品質需要從使用者、從網站自身諸多角度衡量。
內容品質取決於對使用者有無價值
要衡量網站/網頁的品質，最基本的一點便是其對目標使用者有無價值。雖然嚴格說來，這也是一句操作性不強的“廢話”，但要求網站建設者轉換“立場”，假設自己站在使用者的角度來判斷、分析，諸如這篇文章對我有協助嗎？有價值嗎？網站發布這篇文章是深思熟慮還是僅僅為了更新而更新？或者僅僅是該網站創作了該內容儘管品質很差但為避免“浪費”而發布？等等。
同時，內容品質是相對的，網站的內容是否優秀體現在與競爭者的比較上。這就要求網站建設者客觀地分析自己與競爭者的內容，真的比他們能夠更有效地協助使用者？
原創是內容品質的基礎
這麼說當然並不是指抄襲來的內容便不優秀，很簡單，如果某個網頁的內容品質很高，將其抄襲到自己的網站並不會改變其優秀的本質，對網站的訪問使用者而言也的確存在價值。而是說對網站自身的SEO而言，抄襲而來的內容並不會帶來太多實際意義上的助益。——雖然在中文領域抄襲從來就不是個大問題，但靠抄襲獲得真正成功的恐怕也屬鳳毛麟角。
原因很簡單，雖然抄襲可能讓你的網站內容更豐富，可能帶來相當的訪問流量，但是，靠抄襲並不能帶來使用者忠誠度，更惶論網站的粘度，事實上，還會有很大的負面影響，甚至可視為SEO的大忌。
內容品質與網頁的可讀性
從理論上說，可讀性並不影響內容品質本身，但不能將此絕對化。一個易於閱讀、對使用者更友好的頁面才能具有“價值”，不然，使用者可能隨便掃上一眼便棄之而去，無論內容多麼“優秀”。
此外，網站建設者的語言表達能力也具有相當的影響。同樣的內容、同樣的觀點，有人可能會寫得引人入勝而有人寫得味同嚼蠟，所產生的影響力存在天壤之別。
內容的“搶先”與“長效”
內容的獨特性
在SEO、原創內容與獨特內容中我們探討過所謂的“獨特內容”在抄襲泛濫的今天事實上也很難存在，但是，從另一方面，如果您的內容是同一領域中率先涉及該話題、率先提出某種觀點的，在搜尋引擎判斷內容品質時便具有與生俱來的優勢，同時，不管LinkBaiting在中文網站領域究竟在多大程度上成立，這類原創的、具有獨立觀點或視角的內容更易收穫連結。
長效內容
除非對於專業的以時效性為特色的新聞類網站，恰當地在自己的網站中提供在長期內有效或至少說不隨時間的延伸過多地喪失其價值的內容，是事半功倍的選擇。這類“長效”內容，不僅有助於網站擴大與鞏固使用者群，也可逐漸積累權威度。
內容品質與網站自身的目標密切相關
對特定的網站而言，總會有自身的建設目標，比如說提供某種產品、服務或者簡單地通過廣告點選獲得收入等。從網站自身的角度看，有價值的內容還應具有足夠的轉換能力，一個無助於提高網站轉換率的網頁是沒有太大意義的。
這就要求網站在創作內容時應結合網站的建設目標。