地區化微博營銷 你接地氣了嗎

來源:互聯網
上載者:User

  一位日常上網只逛QQ空間的朋友,居然突然對A5站長網SEO診斷團隊說要註冊新浪帳號,為的是推廣一家新開張的蛋糕店,A5站長網SEO診斷團隊(http://www.yuehuai.com/seozhenduan/)其實非常訝異微博的營銷概念已經深入民心,同時,在跟這位討論的時候,也領悟了一些心得,微博營銷,尤其是像這種本地化的營銷,核心就是要接地氣,那麼一個新生微博的維護和運營,要如何才能做到接地氣呢?

  對接本地人氣商戶

  如果是線下有實體的運營對象,類似這種連鎖性質的蛋糕西點店面,入駐新浪微博最先是要和本地的商戶對接,從大的行業到細化的本行內的商業夥伴,如餐飲美食這樣大的商家或者是使用者,然後是本地較火的論壇,網站以及其他一些民生類的平台,餐飲服務面對的受眾是沒有特別挑選消費人群的,老少皆宜,所以平台的輻射要盡量的廣一些。和本地對接的同時,可以更好的協助我們自己進行定位,因為地區化的特色,我們的受眾是建立在本地基礎之上的。完善自己的資料,亮出商家身份,然後去收聽這些本地相關性強的商戶,這是做微博營銷接地氣的第一步。

  培養地方話題領袖

  大到貓撲、天涯這樣第一線的全國性綜合社區,小到地方性的城市論壇,新聞媒體平台很多版塊都會有意見和話題領袖,新浪微博也是如此 ,意見領袖需要我們有意識的去培養,在大多數時候,叢集的社區平台,網友是非常需要意見領袖或者是話題中心的。本地商戶的微博營銷,在一開始打造的時候就要培養話題或者是意見領袖,當然這個也要接地氣。尋找一些在網路上本地的網路紅人,或者是在前期粉絲累積過程當中比較活躍的對象。比較蛋糕店的整體受眾群體是面向福士的,但是其中的時尚飲品的追捧者都是一些年輕前衛的女孩子,這個時候就可以針對本地高校做一些美女的資訊彙集。意見領袖都是在話題的不斷烘托下產生的,所以這其中也要考慮到本地化的話題炒作。其中需要注意的是,還是以宣傳推廣產品為主,人只是輔助,話題需要掌握度,本末不可倒置。

  多逛本地吃貨群

  現在人對吃的概念已經達到了一定的層次了,微博上關於吃的研究也讓人眼花繚亂。另外核心的一點就是,每個地方一定都有它特定的地方性美食,而網上的吃貨們肯定都是追捧自己家門口的美食為主,所以從增加微博粉絲的角度來說,一定要多關注本地的特色美食,尤其是陌生地區的話。關注本地美食,目的是為了瞭解本地人的偏好和習慣,而這些美食使用者又是吃客們的圍觀對象,所以也間接了抓住了本地的吃貨們。尋找到吃貨之後,就要在產品的特色上抓住他們的眼球。當然,價位和口味路線都要符合這個地區的整體水平和習慣。

  如果不是純粹的網路營銷,而是立足本地,同時推進線上推廣的話,商戶們都要本地化,用微博做營銷,最關鍵的就是接地氣,深入到這個城市的同行當中去,深入到廣大民眾的消費習慣當中去,深入到這個城市的文化和風情當中去,通過微博,將實打實的產品和消費者做最緊密的對接。徐州52房地產網www.52fdc.com投稿原創



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