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今年二季度以來。小米、華為出貨量超三星一事引發了行業的熱議。之前三星牢牢佔領著國內智能手機市場榜首的位置，而現在小米和華為卻打破了這樣的格局，所以，不少人覺得，這標誌著三星走向衰退，整個行業也瀰漫著唱衰三星的論調。
只是在筆者看來，這樣的論調只是是國內廠商的借勢炒作而已。相同的論調此前也用在了蘋果上。記得在2013年初公布Galaxy S4，三星電子創紀錄實現90億美金純利潤，博得外界的一片看好。還有一邊蘋果股價跌破400美元。市場份額高速下滑。在這個階段，唱衰蘋果的論調也不少。但“然並卵”，蘋果稍事調整後逆勢崛起，不僅市場份額得到了鞏固，股價也創出了新高。能夠想象一下，今天國產手機廠商對三星唱衰。或許幾年後。他們就會發現自己今天的行為是非常可笑的。由於對三星的盲目唱衰全然是一種狂妄與短視的行為，為什嗎？ 三星仍然是名副事實上的“全球第一”
三星仍然是名副事實上的“全球第一”
單看中國市場，三星確實已經從榜首滑落了下來。但在全球市場來看，三星仍然是名副事實上的老大，甚至小米、聯想、華為三者份額疊加也不敵三星，既然如此，國產手機又憑什麼由於在國內超越了三星而“沾沾自喜”呢，這豈不是“坐井觀天眼光淺”嗎？
就眼下的情況來看，隨著競爭的白熱化。國內手機市場的發展空間已經沒有之前那麼大。
這意味著國內手機廠商假設要尋求可持續發展，就必須將目光轉向更廣闊的海外市場。其實，的確有一些國產手機在運行全球化策略，僅僅只是沒有取得預期的成績，和三星的輕車熟路相比，國產手機進軍海外市場面臨的挑戰是很艱巨的。既然如此，筆者覺得國產手機應當積極向三星取經。尋求可靠的全球化策略，而不是在國內對三星嗤之以鼻。
國產手機趕超三星憑的是價格，而非品牌和品質 即便是在國內三星已經被國產手機所趕超。我們也要分析一下這背後的原因。這真的意味著國產手機核心競爭力超過了三星嗎？答案顯然是否定的。
近年來，國產手機的價格戰愈演愈烈。各種降價促銷、話費補貼、機海戰術層出不窮，正是這樣的“賠本賺吆喝”的策略才讓國產手機在市場份額上超過了三星。
從另外一個角度我們也能夠得出這種結論。就是在中高端手機的市場份額上。三星仍強於絕大多數國內廠商。3000元以上的高端市場差點兒被三星和蘋果壟斷。從這一點我們也不難看出。價格戰是國產手機趕超三星的根本因素，而在品牌和品質上，國產手機仍未實現對三星的超越。
並且，價格戰所帶來的弊端也非常明顯，一方面，價格戰會對品牌影響力造成負面影響，因為品牌附加值減少，廠商非常難在消費者心目中樹立起高上大的形象，這不利於長遠發展；還有一方面，因為廠商對價格戰存在嚴重依賴，一旦價格優勢不再，使用者就會拋棄它選擇其它更便宜的產品。其市場份額會立刻下降，毫無使用者忠誠度可言。
要想超過三星，國產手機還需多下點功夫
那麼國產手機究竟要怎麼做才幹全面超越三星呢？所謂“見賢思齊”，在以三星為PK對象之前，最好看看三星究竟有什麼強項。在筆者看來。三星的強項主要分為三個部分，各自是營銷體系、產業鏈、技術專利。
在營銷方面，三星具備強大的全球營銷能力。能依據不同的地區制定不同的營銷計劃，不管是歐美、亞太地區或是非洲、拉美市場。三星手機能夠輕鬆地出如今全世界不論什麼一個角落。假設沒有強大的營銷體系，三星是不可能取得這種成就的，畢竟全球市場具備多元化的特性，單靠某一種營銷策略難以適應複雜的市場需求。
在產業鏈方面，三星堪稱強大。其產品線覆蓋至晶片、顯示屏等多個領域，完整的產業鏈能夠最佳化三星的手機業務，減少生產成本，提高生產效率。更重要的一點是，三星不會由於配件問題被競爭者“卡脖子”。擁有強大的自主話語權。
在技術專利方面，三星更是率先不少，除了曲面屏之外，三星還擁有非常多傲人的專利技術，比方可用眼球和眨眼控制螢幕的技術專利、可使使用者通過頭部運動來控制手機的技術專利等等。
這些技術將成為未來手機行業發展的重要驅動力量。
通過上面的分析我們不難看出，三星儘管在國內市場被超越，但並不代表三星已經走向衰退的道路，對國內手機廠商而言，要趕超三星還任重而道遠。另外，有媒體報道，三星S6 edge plus即將在紐約公布，作為三星新一代旗艦新品，三星S6 edge plus在配置上將達到三星現有頂級水準，而其外觀設計也將成為三星工業設計的新標杆。相信該產品公布以後一定會給市場帶來軒然大波。
唱衰三星，國產手機廠商的狂妄與短視
