情境應用：移動互連網營銷怎麼玩才勁爆？

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移動互聯為我們帶來了營銷新的玩法，我們需要瞭解和認識並重新思考其商業模式。同時，在移動互連網營銷的市場中，我們不能孤立地看待移動互連網營銷，我們要考慮如何使創意和技術有更好的融合。

在解讀“互連網女皇”的KPCB合伙人瑪麗·米克(MaryMeeker)的報告時，也可以洞察到移動互連網營銷已經走在了最前端，但是它的廣告投放和收益卻不成正比，那麼在這移動互連網時代，企業又將如何玩轉移動互連網營銷？

移動互連網營銷融於情境

移動互連網營銷與PC時代的互連網營銷有所不同，人們擷取資訊和參與資訊互動變得越加簡單、便捷，在這樣基礎下，做好移動互連網營銷有兩點一定需要注意，第一，移動互連網營銷不是一個孤立的頁面，所做的移動互連網營銷一定要和整體的營銷進行配合和協同作戰；第二，移動互連網營銷一定是創意和技術及消費者行為同情境的融合。

情境應用（LiveApp），由雲來團隊研發。其中的情境便是將消費者身邊的或者正在經曆的情境融入到營銷方案中去，讓消費者輕鬆觸摸，感同身受。完全不受限制，隨心所欲的的自由創作，創意無限。同時立足，即搜即用，無需下載，更符合現在使用者的需求。

談及創意，可以將其比喻為在朋友圈做一張海報，製作這樣的海報要考慮怎麼樣做有創意有分享性，這是核心。如果沒有好的創意，光是技術很強，比如說提供的全都是Banner，那麼，這個Banner可能和牛皮癬廣告一樣，只是換了一個端點貼到了移動互連網上，這樣的廣告是不受關注的。

移動互連網時代，使用者在各自的移動端中，都會認為看到的是一個個人化介面，這個個人化介面讓使用者把手機看做一個私域，所謂私域就是個人專屬領域。在這個個人領域，營銷要想發揮影響一定要注重所處環境，所以我認為移動營銷首先要考慮的是關係、互動、情緒，然後才是技術。

移動互連網營銷是以移動的消費者進行關係連結的營銷，所謂關係，是指你的營銷一定要讓使用者間能夠感覺共鳴，具有社交性和互動性，這樣的營銷才是使用者能夠接受的。

所以在移動互連網上面，海量的強制性的或者非常不自然的一些營銷方式，以及簡單粗暴式的營銷，是很難得到使用者接受與關注的。例如，很多人都在朋友圈賣東西，把微商僅僅理解成在朋友圈，或群裡賣東西這樣的行為，這是把微商做窄的一種思路，不是真正本質上的微商。

在未來隨著技術的不斷髮展，移動DSP和原生廣告的融合，也將成為廣告演化的一個重要趨勢。總的來說移動營銷在今天實際上大家可以有更多的創新。一方面，從最佳化的角度，通過技術可以進行更好的最佳化。另一方面，從趣味性的角度，要做的更有意思、更有內容，能夠主動的迎合使用者的喜好。

總體來講，移動互聯為我們帶來了一個新的介面，我們需要瞭解和認識這個介面，其次，我們需要重新思考我們在這個介面上的商業模式，同時，也需要理性的看待互連網+的浪潮，要把握它的一些核心的商業邏輯。

最後，在移動互連網營銷的市場中，我們不能孤立地看待移動互連網營銷，移動互連網營銷其實和PC上面有一個很大的區別，我們要考慮如何使創意和技術有更好的融合。

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