情境應用：影響未來營銷格局的社交媒體新趨勢

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        在2015年，眾多品牌已經逐漸學會了如何社交媒體來協助他們完成商業目標，然而這種學習的過程卻充滿著辛酸淚，他們不斷地用試錯法去挑戰社交媒體新趨勢影響下的新世界，偶爾一蹴而就，經常頭撞南牆。而殘酷的現實是，隨著時間的推移，社交媒體新趨勢又產生了新的變化，這就導致了品牌需要再次適應這些趨勢，否則他們之前的努力全部都白費了。所以，為了方便品牌迅速調整自己的策略，Cheil Worldwide首席數字官Peter Kim與我們分享能夠影響未來營銷格局的社交媒體新趨勢到底有哪些。

　　1.進化迅速

　　在過去的幾年裡，消費者使用互連網的方式發生了天翻地覆的變化，而相對的，品牌商如何參與其中，並與消費者互動的手法也有著巨大的改變。所以說，品牌商幾年前還奏效的策略在現在以及未來是註定行不通的，品牌商必須重新審視自己和消費者之間的關係，指定新的策略，並且記住，未來的時代掌握資料非常重要。

　　2.易消化

　　現在的消費者對於自己的時間都更加重視，所以他們在社交媒體上很少會花很多時間去消化一份長長的品牌資訊。消費者的這種習慣讓他們更加青睞那些一讀就懂，簡短有力的訊息。而這也正是品牌商應該要追求的，如何讓自己的品牌內容變得更加易消化，讓消費者容易接受，就能在未來佔得先機。

　　3.串連性

　　移動終端讓人和人之間的串連性更加密切。這一點自不用多說，大家開啟手機就知道每天自己會和多少人，多少團體打交道了。

　　4.過濾性

　　社交媒體時代的來臨讓我們每天接收到的資訊都呈幾何倍數式增長，據統計，世界上90%的資料都是過去兩年創造出來的。在資訊量過剩的時代，消費者自然而然會想辦法去過濾一些自己討厭的資訊，打造自己獨一無二的媒體渠道，對於品牌商來說，瞭解消費者的過濾性，從而改進自己策略就顯得合情合理。

　　5.整合能力

　　現在的社交媒體已經變成了眾多品牌商的墳墓，過去幾年，成千上萬個“死亡”的營銷戰役在這裡靜靜地躺著，而存活下來的營銷戰役寥寥無幾。對於品牌商來說，社交媒體平台不應該僅僅成為一個發動營銷戰役的場所。電視廣告，廣告牌，品牌社交媒體帳號等等諸多因素都能在社交媒體上得到發展空間，學會整合這些因素，把社交媒體平台充分利用起來才是可持續發展的品牌策略。

　　5.可穿戴化/可植入化

　　這是一個值得玩味的話題，現在所有人都在為新的穿戴式裝置科技而興奮不已，但是諸位不要忘記，穿戴式裝置的意義在於消費者如何利用這些裝置接受資訊。如果有朝一日這些穿戴式裝置變成可植入裝置，那麼對於使用者而言是不是更加方便呢?

　　情境應用，Light App是基於移動互連網開發的一種無需下載，即搜即用的app，可以充分調動消費者的體驗感，以最直觀，最便捷的方式向福士展示了企業文化，產品及營銷活動。這樣就可以使企業掌握大量移動端使用者，從而提升競爭力和影響力。而雲來在情境應用中基於支付基礎上的雲支付功能，可以讓使用者通過移動端進行線上支付，這一功能也大大縮短了使用者從體驗——購買的時間，使得一些衝動型消費者，轉變為直接消費者。

　　總結：

　　未來是善變的，而現在流行的趨勢過幾年可能就落伍，甚至有的觀點認為，與歐美相比，亞太地區的流行趨勢反而更加尖端，更加值得追逐。所以對於品牌商來說，未雨綢繆永遠是正確的，在追時下熱潮的同時，也要花點功夫研究未來的趨勢，掌握未來，才能領先。

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