情境應用：移動互連網開啟圖片社交大市場

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給你一張圖和一段文字，你會選擇哪種閱讀方式？很多人的選擇應該是圖片，圖片給人更加直觀、資訊更加全面的視覺效果，而文字除非是美文、乾貨，一般人看到長篇大論就立馬失去了閱讀的興趣。

從最早的QQ空間相簿，到微博照片分享，再到朋友圈圖片分享，隨著移動互連網+的快速普及和大屏智能手機的流行，傳統的社交工具已經不能滿足人們分享圖片的慾望，因此各種類型的圖片社交平台、社交軟體被相繼開發。

目前國內的純興趣式社交產品以花瓣、堆糖為首，跑在第一線，這類產品都源於Pinterest，吸引使用者在平台上分享自己的精美圖片和作品。平台通過精心分類，讓其他使用者很快的找到自己喜歡和需要的內容及圖片。花瓣和堆糖通過圖片分類的方式來區分不同的喜好，從而用圖片這個載體為相同興趣的人群搭建了一個社交平台。這種方式註定社交關係在平台中的地位很輕，整個運營的重點是吸引大量優質內容的沉澱和積累，配以篩選和推薦機制，從而達到良好的使用者忠誠度和粘性。

品牌展示式圖片社交

國內的圖片社交應用In和Nice的基本構架和模式都與Instagram相似，而且這兩者在產品邏輯、發展和運營方式都高度雷同，主打圖片+標籤+分享的社交模式。In和Nice都側重於品牌展示，一開始就側重定位於標籤式的品牌展示，直接綁定商業模式，這樣能通過大規模的Image Recognition和標籤資訊化，畫出較為精準的使用者模型，為企業與品牌、商家的合作提供深度合作空間，商業鏈明晰。

兩者的主要不同在於，in主要圍繞女性使用者展開功能，而nice則是男性使用者相對多一些。開啟它們的介面，雖然也有美食和萌寵的版塊，但是佔據最多的還是曬搭配和曬潮牌。從國外趨勢可以看到，各大品牌商已經將圖片社交平台當成是最重要的品牌傳播和投放渠道之一。品牌廣告生活化、社交化已經是不可避免的業界大趨勢。

情境應用雖然主打企業品牌、產品推廣等的傳播，但歸根結底它也是一款圖片社交工具。“情境+內容”的形式也符合現階段移動互連網社交發展的需要。更容易被使用者接受。以情境案例“寫給30年後”為例。這個情境，前面是寫給30年後自己的話，情懷感十足，最後兩頁落地到招商銀行和美國信諾保險攜手的“金生相伴”養老計劃。這種營銷讓使用者更樂於接受和傳播。

偏圖片處理工具的弱社交

百度魔圖、美圖秀秀是圖片處理工具類社交產品，但是它們偏向處理圖片，在社交運營上明顯處於弱勢。在使用者數量上，美圖秀秀憑藉其強大的美圖功能已經擁攬了很大一部分使用者，在使用者量級上遠大於百度魔圖，已經變成了一款福士化的產品。但無奈其工具性太明顯，想往重社交性方向轉變困難。

投融界分析員認為，圖片作為重要的資訊傳遞載體，直觀簡潔地承載和傳遞資訊，圖片瀏覽也適合片段化的時間，加上行動裝置 App的普及和內容的移動化，整個圖片社交平台市場有一定的優勢存在，無論國內還是國外，都不斷有人在嘗試和創新。

同時，目前的圖片社交產品也存在一時無法解決的難題，比如生硬模仿，應用無亮點功能，使用者和內容品質正常化管理難，除了商業化與純圖片社區的定位問題，還存在使用者和內容品質的定位問題。但是從國外和國內眾多社交產品紛紛融資，被資本市場看好的大前景下，圖片社交依然是一篇藍海，存在巨大的市場空間。

　　

情境應用：移動互連網開啟圖片社交大市場