搜尋衍生新型互連網廣告 關聯廣告創意淘金-搜尋引擎技術

　　當Google、百度等搜尋引擎的魅力如日中天時，搜尋引擎的外溢效應開始被更多的互連網後進者盯上。現在，如果你在Google搜尋欄裡輸入關鍵詞“旅遊”，你的電腦案頭可能會出現一個“神州旅遊網”的廣告。
　


　　這是上海很棒資訊技術有限公司（下稱“很棒公司”）推出的新型互連網廣告，它寄生於Google、百度等搜尋引擎。該公司董事長兼首席執行官胥國棟稱其為互連網關聯廣告，並期望把它發展成中國第一個新媒體廣告平台。
　　要看到很棒公司投放的關聯廣告，必須在電腦裡安裝“很棒小秘書”等系列軟體。該軟體幾乎鎖定了所有的搜尋引擎。使用者在搜尋時，相關聯的廣告就會彈出。這些廣告有多種形式：可以是HTML、圖片，還可以是動畫和視頻。
　　總經理劉新偉說，很棒公司的關聯廣告目前還只著重於旅遊、電腦、汽車等行業。
　　事實上，搜尋引擎的盈利模式也是建立在搜尋之上的關聯廣告。比如Google推出的關鍵字推廣，在使用者的搜尋網頁面右側添加廣告欄，而百度乾脆實行競價排名，按客戶出價多少顯示搜尋結果。
　　胥國棟表示，很棒的關聯廣告基於關聯使用者案頭行為而定位投放，搜尋動作與所投放的廣告密切關聯，因此他認為，很棒的關聯廣告更精確，更易被使用者點擊。
　　“我們傍Google而生，但是我們的廣告比Google更加有效。”胥國棟說，“Yahoo普通的Banner廣告的點擊率只有0.6%，Google的廣告點選率是4%，而很棒公司的關聯廣告平均點擊率可達到7%。”
　　2004年，台灣人胥國棟在上海創立了很棒公司。該公司去年11月正式營業，不到三個月收入已接近2000萬元。
　　儘管在中國，很棒公司是互連網關聯廣告的先行者，但是胥國棟表示，美國已有數十家同類的公司，並且有的規模相當不錯，如1860solution和claria，去年它們的收入從幾千萬到上億美元不等。
　　既然依託於搜尋引擎，那麼，Google們是否會允許其分享其外溢的利益？胥國棟表示，搜尋引擎是開放的平台，搜尋是使用者個人的行為，Google無法限制。
　　胥國棟說，很棒公司目前在國內擁有2000萬使用者，即可能的廣告接受者，而且每天以5萬使用者量遞增。這是他向廣告商推銷的一個很大的賣點。
　　問題是，有誰願意成為案頭廣告的被動接受者呢？
　　很棒公司有兩種途徑來發展使用者。一是與眾多免費軟體合作，在免費軟體中嵌入“很棒小秘書”等系列軟體，在安裝免費軟體的同時，上述系列軟體同時被安裝進電腦。
　　這種類似“很棒小秘書”的外掛程式在美國一度被稱為“流氓”軟體。胥國棟表示，很棒公司更願意採取“很棒俱樂部”的模式來發展使用者。