搜尋引擎營銷:如何提高網站轉化率

來源:互聯網
上載者:User

搜尋引擎營銷(SEM)一直是網路營銷中的熱門話題,這種現象在未來很多年裡都不會改變。因為,在互連網入口之爭中,搜尋引擎的壟斷地位幾乎難以動搖,即使最近上升勢頭強勁的網址導航也不行。試問一下,讓你放棄使用搜尋引擎,可以嗎?所以說,對任何做SEM的企業或個人,搜尋引擎依然是網路營銷中的核心戰場。如果達到搜尋引擎營銷效果最大化?這可能是無數SEMer頭疼和關心的問題。

現在做SEM的企業或個人,常常把握不好網頁設計環節,從而流失很多潛在客戶。換句話說,企業通過PPC或是SEO等其它渠道引入的流量,並沒有起到實質性的意義。當使用者看到你的網站時,視覺上毫無美感可言,甚至找不到自己感興趣的或是目標內容,還會繼續逗留嗎?這種“泡沫流量”價值何在?網站轉化率又從何談起?其實,這種“杯具”的產生也是有跡可循的,下面就深入探討一下如何讓網頁設計更符合網路營銷的要求。

1)SEMer不注重搜尋引擎營銷策略和方法,欠缺營銷意識。有個很有意思的現象,東邊COPY一下,西邊再來一下,可能北邊的也不錯,將“拿來主義”進行到底,也就叫作網站運營了。更有甚者,前面抄襲完畢,又看著新鮮的了,還是整個再換掉好了。折騰來折騰去的,沒個方向,真正受罪的還是網頁設計師。我想,可能這樣的“SEMer”自己也搞不懂到底想要什麼吧?

2)網頁設計人員自身能力的問題。這種就比較麻煩了,畢竟水平有限,真想要TA設計出一個“有盼頭”的網站,可謂是比登天還難了。當然,如果有足夠的耐心,也是可以慢慢培養的,只是時間上是否允許呢?從長遠來看,還是建議SEM團隊吸收優秀的網頁設計師進來,從本質上改變這種現象,這對團隊的促進和成長都是大有益處的。

3)SEMer和網頁設計師的溝通問題。假設一個很優秀的網站策劃方案,同樣是交給最出色的網頁設計師來製作,理論上來說效果應該不會太差。事實上,如果設計師悶頭苦幹,SEMer也分身乏術,那麼是很難達到理想設計效果的。只有SEMer時時跟蹤設計師進度,發現問題,解決問題,才是明智之舉。切忌不要等設計完工,再挑毛病,可能會浪費更多的時間。

4)使用者體驗設計欠佳。舉個例子,蘋果的產是Mac、iPhone還品,不論是iPad,其銷量都是一個驚人的數字。這和蘋果一貫注重細節,傾力打造使用者體驗是分不開的。小拼在“Apple中國——使用者體驗設計蘋果風暴”一文中也對蘋果官網的使用者體驗設計給予了高度的評價和肯定。相較之,現在很多SEMer忽視了這一點,只注重網站的美觀性,對使用者體驗方面做的工作幾乎為0。

5)設計效果缺乏創新意識。創新永遠是頗具爭議的關鍵詞,對於新生的、不可預見的遐想事物,人們總是保持緘默態度。究竟什麼是創新?小拼認為,一切有利於使用者體驗,可以提高網站轉化率的營銷思路,都可謂是創新,創新往往體現在細節上。拿網易新聞閱讀來說,當你任意造中一段文字時,會出現一個“我來挑錯”功能,小拼認為就很有新意,這是同類門戶網站中所沒有的。小小的細節,可能正在悄悄改變著一切,網頁設計也是如此。

本文由搜尋引擎營銷(http://www.xp-sem.com)站長撰寫,轉載請註明出處!

感謝 ant1900 的投稿



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