SEM專業人士不能錯過Facebook廣告的五大理由

　　在我們討論搜尋引擎營銷應該運營Facebook廣告前，關於Facebook的話題早已成為人們關注的焦點。在Facebook上市之前，華爾街日報就報道稱通用汽車取消了在Facebook

　　的所有廣告。華爾街日報援引通用汽車營銷主管JoelEwanick的話稱，“通用汽車的確在對Facebook平台投放的廣告在進行重新評估，儘管該平台內容有效而且非常重要。”據福特汽車負責社交媒體的主管ScottMonty稱，“我們發現Facebook廣告非常有效，當我們把出色的內容與創新形式整合在一起時，其廣告就會達到最佳的效果。”

　　當然，通用汽車、福特汽車以及其廣告公司不會採用相同的自我服務介面(主要有中型營銷商使用)來購買絕大部分的Facebook廣告，但定向選擇本質是一樣的。很顯然，在Facebook平台，廣告印象、點擊等的品質選擇是不同的，其影響點擊以及對營銷商的直接反應等也都是不同的。現在，業界圍繞無效點擊甚至在開展追訴活動。著名律師JonathanShub表示，“我們注意到，廣告商在評估廣告點選以及印象廣告甚至是Facebook廣告有效性方面並不很明智。我們仍在進一步與廣告商進行交流，旨在採取有效措施改進ROI，讓Facebook兌現對廣告商做出的承諾。”而Facebook也必須贏得許多品牌廣告商的認可，將廣告效果轉化為產品的銷售力。

　　在線上營銷界一個普遍的共識是，管理FacebookPPC廣告最好的專業人士是SEM主管。這種認識是正確的，本專欄將討論SEM的一些最佳案例。Facebook廣告也有一些非常社交媒體化的案例可以借鑒。Facebook廣告也共用一些線上顯示廣告的主要特點，在本專欄最後，我將對此進行小結。以下是SEM專業人士不能錯過Facebook廣告的五大理由：

　　1、你對媒體拍賣非常滿意，特別是PPC拍賣。這表示，你明白並非所有的點擊都有相同的價值，媒體內外的所有目標都將實現你業務價值的最大化。

　　2、你明白，差的定向廣告必然是差的“品質得分”，差的品質得分可能會扼殺你的營銷活動。

　　3、你明白，如何評估廣告點選，然後創新反饋廣告，以調整廣告拍賣方式。

　　4、你知道讓登陸網頁匹配點擊者的預期有多麼重要，把點擊都的願望以及他們的行為、社交、心理和人口檔案等一併考慮進去也同樣重要。

　　5、你意識到，持續的測試和改進對廣告營銷活動的成功至關重要。

　　在我們掌握PPCFacebook廣告前，還需要一些額外的培訓，比如：

　　--理解如何處理在標準Facebook廣告平台廣告消耗盡的問題，因為你是定向使用者，Facebook忠實使用者會看到你的許多廣告，如果他們不點擊，Facebook會停止服務，因此，更新廣告也是非常重要的。

　　--廣告中的正確映像也是非常重要的。

　　--社交共用非常重要，因此理解廣告的媒體增效影響有助於驗證廣告投入