SEM專業人士不能錯過Facebook廣告的五大理由

來源:互聯網
上載者:User

  在我們討論搜尋引擎營銷應該運營Facebook廣告前,關於Facebook的話題早已成為人們關注的焦點。在Facebook上市之前,華爾街日報就報道稱通用汽車取消了在Facebook

  的所有廣告。華爾街日報援引通用汽車營銷主管JoelEwanick的話稱,“通用汽車的確在對Facebook平台投放的廣告在進行重新評估,儘管該平台內容有效而且非常重要。”據福特汽車負責社交媒體的主管ScottMonty稱,“我們發現Facebook廣告非常有效,當我們把出色的內容與創新形式整合在一起時,其廣告就會達到最佳的效果。”

  當然,通用汽車、福特汽車以及其廣告公司不會採用相同的自我服務介面(主要有中型營銷商使用)來購買絕大部分的Facebook廣告,但定向選擇本質是一樣的。很顯然,在Facebook平台,廣告印象、點擊等的品質選擇是不同的,其影響點擊以及對營銷商的直接反應等也都是不同的。現在,業界圍繞無效點擊甚至在開展追訴活動。著名律師JonathanShub表示,“我們注意到,廣告商在評估廣告點選以及印象廣告甚至是Facebook廣告有效性方面並不很明智。我們仍在進一步與廣告商進行交流,旨在採取有效措施改進ROI,讓Facebook兌現對廣告商做出的承諾。”而Facebook也必須贏得許多品牌廣告商的認可,將廣告效果轉化為產品的銷售力。

  在線上營銷界一個普遍的共識是,管理FacebookPPC廣告最好的專業人士是SEM主管。這種認識是正確的,本專欄將討論SEM的一些最佳案例。Facebook廣告也有一些非常社交媒體化的案例可以借鑒。Facebook廣告也共用一些線上顯示廣告的主要特點,在本專欄最後,我將對此進行小結。以下是SEM專業人士不能錯過Facebook廣告的五大理由:

  1、你對媒體拍賣非常滿意,特別是PPC拍賣。這表示,你明白並非所有的點擊都有相同的價值,媒體內外的所有目標都將實現你業務價值的最大化。

  2、你明白,差的定向廣告必然是差的“品質得分”,差的品質得分可能會扼殺你的營銷活動。

  3、你明白,如何評估廣告點選,然後創新反饋廣告,以調整廣告拍賣方式。

  4、你知道讓登陸網頁匹配點擊者的預期有多麼重要,把點擊都的願望以及他們的行為、社交、心理和人口檔案等一併考慮進去也同樣重要。

  5、你意識到,持續的測試和改進對廣告營銷活動的成功至關重要。

  在我們掌握PPCFacebook廣告前,還需要一些額外的培訓,比如:

  --理解如何處理在標準Facebook廣告平台廣告消耗盡的問題,因為你是定向使用者,Facebook忠實使用者會看到你的許多廣告,如果他們不點擊,Facebook會停止服務,因此,更新廣告也是非常重要的。

  --廣告中的正確映像也是非常重要的。

  --社交共用非常重要,因此理解廣告的媒體增效影響有助於驗證廣告投入



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