《SEO的藝術(原書第2版)》基本資料原書名：The Art of SEO, Second Edition作者： Eric Enge Stephan Spencer Jessie Stricchiola Rand Fishkin譯者： 姚軍叢書名： O’Reilly精品圖書系列出版社：機械工業出版社ISBN：9787111422365上架時間：2013-5-30出版日期：2013 年6月開本：16開頁碼：1版次：1-1所屬分類：電腦 > 電腦網路 > 網路服務 > 綜合更多關於 》》》《SEO的藝術(原書第2版) 》目錄《seo的藝術(原書第2版)》序1前言3第1章 搜尋：反映認知、串連商務91.1 搜尋引擎的任務101.2 搜尋引擎的市場份額101.3 人類搜尋的目標111.4 確定搜尋者意圖：行銷人員和搜尋引擎面臨的共同挑戰121.5 人們如何搜尋161.6 搜尋引擎怎樣驅動網路商務211.7 注意力跟蹤：使用者如何瀏覽搜尋結果頁面211.8 點擊跟蹤：使用者如何點擊自然搜尋和付費搜尋結果241.9 結論30第2章 搜尋引擎基礎312.1 理解搜尋引擎結果322.2 基於演算法的排名系統：爬行、索引和排名392.3 確定搜尋者意圖並交付相關、新鮮的內容512.4 分析排名因素622.5 使用進階搜尋技術652.6 垂直搜尋引擎73.2.7 結論83第3章 確定seo目標，定義網站受眾843.1 seo從業者所能完成的策略性目標853.2 每個seo計劃都是量身定製的863.3 理解搜尋引擎流量和使用者意圖883.4 在網站開發之前制訂seo計劃883.5 理解受眾，尋找合適的定位893.6 為原始流量開展seo923.7 為電子商務開展seo933.8 為頭腦份額/品牌開展seo933.9 為客戶挖掘和直接營銷開展seo943.10 為聲譽管理開展seo953.11 為意識形態影響力開展seo963.12 規劃和評估的進階方法973.13 結論100第4章 seo的開始階段 1014.1 規劃的要素1014.2 確認網站開發過程和參與者1044.3 定義網站資訊架構1054.4 審計現有網站，發現seo問題1094.5 確定當前伺服器統計軟體並獲得許可權1194.6 確定主要競爭者1214.7 評估曆史進展1254.8 建立當前索引狀態的基準1274.9 建立當前排名基準1284.10 建立當前流量來源和流量的基準1294.11 利用企業資源推動seo1324.12 整合企業資產和曆史資料，進行seo/網站swot分析1344.13 結論135第5章 關鍵詞研究1365.1 策略性的考慮1365.2 理解關鍵詞需求曲線的長尾1375.3 傳統方法：行業專門知識，網站內容分析1375.4 關鍵詞研究工具1395.5 確定關鍵詞價值/潛在的roi1655.6 利用關鍵詞需求的長尾1695.7 結論176第6章 開發seo友好的網站1776.1 讓搜尋引擎能夠訪問你的網站1776.2 建立最優的資訊架構1846.3 根域、子域和微型網站1996.4 網域名稱/url最佳化2046.5 關鍵詞定位2086.6 內容最佳化2186.7 重複內容問題2256.8 用cookie和會話id控制內容2326.9 內容互動和搜尋蜘蛛控制2366.10 重新導向2516.11 cms問題2606.12 多語言/國家定位的最佳實務2716.13 結論274第7章 建立值得連結的內容和連結營銷2757.1 連結如何影響搜尋引擎排名2767.2 深入探討搜尋引擎評判連結的方法2847.3 連結心理學2917.4 連結建設類型2927.5 選擇正確的連結建設策略3057.6 基於內容的連結擷取的更多方法3107.7 基於利益的連結營銷3157.8 搜尋引擎如何與連結垃圾交鋒3157.9 通過社會化網路得到連結3177.10 結論327第8章 社會化媒體和使用者資料在搜尋結果與排名中所起的作用3288.1 為什麼依靠社會化訊號3298.2 直接影響搜尋結果的社會化訊號3318.3 社會化媒體營銷的間接影響3388.4 監控、度量和改進社會化媒體營銷3488.5 作為搜尋品質度量指標的使用者互動3648.6 文件剖析3698.7 最佳化使用者體驗以改進seo3718.8 其他社會化媒體資源3728.9 結論373第9章 最佳化垂直搜尋3759.1 垂直搜尋中的機會3759.2 為本地搜尋進行最佳化3799.3 最佳化產品搜尋3979.4 最佳化新聞、部落格和源搜尋3999.5 其他：移動、視頻/多媒體搜尋4109.6 結論422第10章 跟蹤結果與度量成功42410.1 為什麼度量成功對seo過程不可或缺42510.2 度量搜尋流量42810.3 將seo與轉化和roi聯絡起來44010.4 競爭性和診斷搜尋指標45010.5 長尾seo的關鍵效能指標48810.6 跟蹤重複內容48910.7 其他第三方工具49010.8 結論492第11章 域更改、seo後再設計以及故障診斷49311.1 內容移動基礎49311.2 在網站重新設計期間和之後維持搜尋引擎可見度49811.3 在網域名稱更改期間和之後維持搜尋引擎可見度49911.4 更換伺服器50111.5 隱藏內容50311.6 垃圾過濾和懲罰50811.7 內容剽竊51911.8 更換seo供應商或者團隊成員52211.9 結論524第12章 seo調查和研究52512.1 seo調查和分析52512.2 不同搜尋引擎和搜尋類型的演算法差異分析53212.3 競爭分析53412.4 使用搜尋引擎提供的seo工具53812.5 web上的seo行業54712.6 參加會議和組織55212.7 結論555第13章 建立內部seo團隊、外包還是兩者皆可55613.1 seo的任務55613.2 使用內部人才和外包帶來的活力與挑戰56113.3 網站複雜性對seo工作量的影響56313.4 小型機構的解決方案56413.5 大型主機構的解決方案56913.6 僱用seo人才57113.7 與外部專家合作的情況57413.8 選擇seo公司/顧問57613.9 組合外包seo和內部seo團隊58313.10 在機構中建立seo文化58413.11 結論585第14章 進化中的藝術形式：seo的未來58614.1 搜尋的持續演變58814.2 更多搜尋內容和內容類型59414.3 個人化、本地化和使用者對搜尋的影響59714.4 本地、移動和語言識別搜尋越來越重要59914.5 市場飽和度和競爭加劇60214.6 seo是持久的藝術形式60414.7 結論604術語表607本圖書資訊來源：互動出版網
