SEO基礎：搜尋引擎運作流程和SEO應對方式

這第一篇SEO培訓文章是談基礎，主要概述談搜尋引擎的運作流程，以及我們在進行SEO過程中所針對性的應對和調整手段。也許很多人都如我的培訓對象一樣，都認為自己瞭解SEO，但是在回答我所準備的基礎題的時候，能全對的人卻很少。所以，我們也還是從基礎開始，雖然我認為我的部落格讀者應該對SEO都是比較進階的，你們就當跟我一起做次複習吧：）

搜尋引擎的運作流程概括以及衍生出來的SEO問題

上圖是概括出來的搜尋引擎的運作流程，真實情況會比這複雜很多。在這個概括流程裡，我將主要幾個步驟列出，包括：搜尋引擎爬蟲爬行網站頁面—網頁被搜尋引擎收錄—搜尋引擎（在使用者搜尋時）判斷使用者的搜尋請求—（檢索收錄資料庫，進行匹配結果排序之後）顯示搜尋結果—使用者點擊某個結果，離開搜尋引擎。

SEO是在處理網站、搜尋引擎、搜尋使用者三者之間的關係，所以SE的每一個重點運作流程都會是SEO要關注的。結合上圖和上面說的步驟，我們可以看到搜尋引擎的流程與SEO的思路是一一對應的。

搜尋引擎爬蟲爬行網頁===》怎麼讓蜘蛛找到我們的網站、網頁？

搜尋引擎收錄網頁入庫===》有什麼辦法保證我的網頁在被爬行後就被收錄？

搜尋引擎判斷使用者的搜尋請求===》我們的目標使用者在搜尋時用的什麼詞語？

搜尋引擎按照順序顯示搜尋結果===》怎麼讓我們的網頁排名靠前？

使用者點擊某個結果===》有什麼辦法可以提高我們的頁面的點擊率？

在進一步瞭解搜尋引擎對每個步驟的大概處理辦法之後，我們應該重點思考的衍生出來的SEO相關的問題。上面所列的每一點，都是在SEO過程中所要面對和處理的。不同網站對這些問題給出的答案不一樣，所以最終得分也不一樣。各位朋友，你們不妨現在想想，每一個步驟，你們都會給出什麼樣的答案呢？

SEO如何應對和解決問題

在整個應對、處理、解決、提高的過程中，SEO其實是比較被動的，所有的做法都是針對搜尋引擎和使用者的喜好而進行的。所以，我在PPT裡使用了09年最流行“被字句”，而與一般的“被XX”不一樣，我們是希望被“被XX”而不是抗拒（囧！）。

被發現——讓搜尋引擎找到網站、網頁。

被發現這個步驟裡，我們所做的歸納起來就是給搜尋引擎提供網站入口，外部的、內部的都需要。在這裡面，我說的是“讓搜尋引擎找到網站、網頁”而不只是網站或者網頁，這是有差別的。不信，你想想？

被收錄——讓網頁進入搜尋引擎收錄庫

搜尋引擎的收錄是分層級待遇的，不同層級的待遇是不相同的。如何保證網站頁面進入最適合的收錄資料庫，並且長期保持，那需要有入門、保級、晉級的資本和能力滴。

如果你的網站是圖片站，那是否應該更重視圖片搜尋引擎裡的收錄和排名呢？

被排名——在搜尋結果頁面獲得好的位置

Google的排名演算法非常複雜，有老外們整理出過最重要的排名影響因素。網站要在一次搜尋請求中獲得排名，前提是被收錄，然後是網頁要符合使用者的搜尋字詞，其次是有排名的競爭能力。這個順序，很多人是考慮反的了，導致在做SEO的過程中，出現問題。

被點擊——讓使用者找到、並且點擊你的網頁

可惡的事情是在整個流程中，我們都是被動的；可喜的事情是在我們做了那麼多之後，終於有使用者點擊了我們的網頁。我們獲得流量啦！

這一步驟也不容易，如何讓使用者在10條基本的搜尋結果裡面+可能的廣告+可能的本地資訊+可能的圖片、視頻、新聞、即時搜尋結果等等一個老長的隊伍裡找到並且點擊你呢？答案：靠前、滿足需求、醒目。

在問題和解決問題的辦法這兩點裡，可以說的東西非常的多（不然我們這些SEO部落格都說些什麼呢：） ），這邊只是粗略的引導一下大家的思路。與之前的建議一樣，你也不妨自己想想，每一個“被字句”中，你會使用什麼手段擷取最佳化結果？期待你的分享和討論。

Kotler在《市場營銷原理》一書中定義營銷為從顧客身上獲得利益回報，創造顧客價值和建立牢固顧客關係的過程。顧客和市場有五個核心概念：需要、慾望和需求；營銷供給物（產品、服務和體驗）；顧客價值和滿意；交換和關係；市場。每一點SEO都跑不了，每一點都有一本故事書。作者不同，故事講起來就不一樣廖，所以回顧複習和培訓就很有意思。