針對某網站的SEO評測報告

一篇針對某網站的SEO評測報告

一、網站整體布局結構。
網站使用了傳統的html4結構代碼，大量繁冗無用的垃圾代碼會導致不利於搜尋引擎抓取分析網頁。而採用xhtml來設計網站是SEO所推薦的，首先可以精簡大量的代碼，提高使用者訪問速度和搜尋引擎抓取分析的效率。其次xhtml標準的許多代碼和元素是搜尋引擎喜歡的。例如在對待<strong>和<b>上，搜尋引擎更傾向於前者，<strong>、h1,h2,h3,h4,h5,h6、alt、title等元素都是SEO中的構成部分。

怎樣改版？
1，合理的頁面配置。推薦網站改版時使用xhtml標準，能夠做到div+css更佳，但是不拘泥於使用全div+css來重構網站。一個符合SEO規範的網站，從標題、導航、菜單、連結、內容以及其他要素都需要經過精心設計、合理的分布，做到以引導搜尋引擎抓取分析和不影響關鍵字密度為原則，盡量在將利於突出關鍵詞的代碼放在網頁代碼的前部，使搜尋引擎能夠及時分析頁面的重要內容。

2，精簡的網頁代碼。為什麼在SEO中推崇xhtml標準，或者說為什麼在搜尋引擎最佳化中使用div+css能夠提高搜尋引擎排名，就是因為div+css能夠大量的精簡頁面代碼，將設計部分剝離出來放在一個獨立樣式檔案中，HTML檔案中只存放文本資訊，這樣搜尋引擎會更有效地搜尋到網頁的實質內容，得到更高的權重。

3，CSS與頁面相分離。有不少網站，在設計時將css部分放置在頁面代碼中，這樣做嚴格的來說是不符合W3C的xhtml規範的，同時也不利於搜尋引擎的抓取分析，降低了頁面對搜尋引擎的友好度。最佳的做法是將css部分封裝在一個外部的.css檔案中，在頁面中以 的方式調取。

4，Flash和圖片的使用。SEO中常說要盡量避免在頁面中使用Flash和圖片，因為flash和圖片中所包含的文字是搜尋引擎無法抓取的，雖然目前google宣稱能夠抓取Flash中的內容。但是在我看來，能夠抓取的文字也只是一部分。還有圖片，目前沒有一個搜尋引擎能夠識別圖片中的文字內容。所以在網頁改版時，要避免在導航、連結中使用flash和圖片，因為在導航、連結中使用flash和圖片會大大的影響搜尋引擎的抓取。同時，如果flash和圖片中包含了關鍵字，對搜尋引擎最佳化來說是個損失。當然我們並不應該一味的排斥Flash和圖片的使用，在網站改版中，將一些無用的文字部分使用flash和圖片反而能夠提高關鍵字的密度，精簡內容。

6，javascript與iframe。在改版時要盡量避免使用大量的javascript來實現頁面華麗的特效，例如導航下拉式功能表、文字特效、滑鼠效果等等。因為這樣的javascript特效帶來了大量的垃圾代碼，對於使用javascript的下拉式功能表，還大大的影響了搜尋引擎的抓取。同時還要盡量避免使用架構即iframe，使用iframe將一個頁面分割成幾個頁面會大大降低搜尋引擎的友好度，關鍵字密度也隨之下降。不過如果javascript和iframe使用得當，還是很有好處的。在改版中可以合理利用javascript和iframe來隔離無用的代碼和文字資訊，具體辦法是將javascript與頁面相分離，以外部調取的方式。

7，標籤的合理使用。H1,h2,h3,h4等標籤能夠在搜尋引擎排名中佔據一定的權重，改版中可以將網站的標題使用h1標籤，其他關鍵的部分如包含關鍵字的欄目名稱、導航等等可以合理的使用h2,h3,h4等標籤。使用中要避免堆積，如果h1,h2等標籤泛濫，則在排名中的作用將大大的降低。

二、首頁url重新導向的問題
網站首頁使用了302重新導向，由http://www.xxx.com重新導向到了http://www.xxx.com/xxx.html。這樣對在搜尋引擎排名是個損失。就算網站得到了大量的外部連結，但是卻沒有傳遞到http://www.xxx.com/xxx.html。最佳的做法是首頁直接使用http://www.xxx.com，而不重新導向到http://www.xxx.com/xxx.html。或者使用301重新導向將http://www.xxx.com重新導向到http://www.xxx.com/xxx.html，這樣對google效果較大，但是對百度沒什麼大的影響。

術語解釋：302重新導向（302 redirect）代表暫時性轉移(Temporarily Moved )，302重新導向由於前兩年被不少黑帽SEO用來作弊，後來搜尋引擎加大了對302重新導向作弊的打擊力度，即使網站客觀上不是作弊，也很容易被搜尋引擎容易誤判為作弊而遭到懲罰。對於google而言，301重新導向能夠傳遞頁面的PR值，對於穩定頁面的排名有一定的協助，而對於百度，雖然301重新導向對排名沒有多大的協助，但也是較為友好的一種重新導向方式。

三、首頁頭部資訊。
Keywords部分內容為“小說,言情小說,玄幻小說”，這樣的內容過於簡單，還有擴充的餘地，可以擴充為6—8個關鍵詞，例如“小說,言情小說,玄幻小說,小說閱讀,線上小說,魔幻,校園,仙俠”但不宜過於堆積。
Description部分也有擴充的餘地，字數不宜過多，但是也不宜過少，可以增加為100—150字的一段描述，而description應為一段針對keywords或者說頁面的描述，要圍繞keywords或者頁面主題進行描述，撰寫描述時一定要將關鍵字合理分布，不應出現大量堆積關鍵字的現象。

三、大量的動態url。
網站中使用了大量的動態url。
如（http://www.xxx.com/List.do?action=bookForumTopics&bid=xxxx），動態url不利於搜尋引擎收錄，搜尋引擎更喜歡收錄靜態url，因為動態url會給搜尋引擎的收錄帶來難度，大大的增加搜尋引擎抓取分析頁面的工作量，雖然搜尋引擎是機器，但是在搜尋引擎的抓取機制中，如果搜尋引擎遇到大量對搜尋引擎不友好的因素，會使得搜尋引擎放棄抓取。
如果程式後台不能將動態url改為產生html的方式，或者由於部分頁面更新性較強，不停地產生html會大量增加伺服器負擔，則可以使用URL重寫（rewrite），這樣幾乎可以不用修改程式就實現將topicList.do?action=bookForumTopics&bid=xxxx這樣的連結映射成book/xxxx.html的格式。雖然rewrite也會給伺服器增加一定的負擔，但是相對於不停的產生html，這樣的影響幾乎可以忽略不計。

四、title=””和alt=””。
網站的文字連結部分和圖片，沒有使用title=””和alt=””注釋，在搜尋引擎的演算法中，雖然alt與title屬性所佔的比例不大，但是無細流何以匯聚成江海？所以在連結文字的title注釋以及圖片注釋使用相關的關鍵字填充是SEO的基本功。建議將alt與title屬性填充為相關的關鍵字，切記是相關的關鍵字，而不是為了關鍵字而刻意的堆積。連結的使用例如：<a href=http://www.xxx.com/book/xxx.html title="濁沌之王">濁沌之王</a>；圖片的使用例如：<img src=" /image.gif" alt=”逍遙小說網”/>。

五、javascript造成搜尋引擎抓取困難。
1，在網站首頁的逍遙小說大事件這一部分中注意到，對連結採用了javascript的格式，而對於搜尋引擎來說，javascript中的連結如<a href="javascript:viewNews(news[1].id);"print(showString(news[1].title,20))>;，並不能分析javascript中的實際連結地址，如果這一部分沒有必要被搜尋引擎抓取，則可以甚至建議使用，因為這樣提高了關鍵字在網站中的比重，增加了相關性，但是如下所說，改為js外部調用的方式更佳。而如果希望被搜尋引擎抓取或者包含關鍵字對排名有作用，則應取消javascript這種連結方式。

2，首頁中大量使用了javascript特效，且整個首頁的代碼中隨意分布，這樣對SEO來說是大忌，因為這樣大大的增加了搜尋引擎的分析難度，不利於提高網站的排名。建議取消大量的javascript特效，如果是必須使用的javascript特效，則建議將javascript中的內容封裝在一個js檔案中，改為外部調用的方式。

六、其他頁面存在的問題：
1，內容頁的title順序。
網站內容頁的title順序目前為：書名—第X卷—章節名內容—網站名，這樣不符合使用者的搜尋引擎表現行為和搜尋引擎排名規則。對於搜尋引擎排名的原則來說，合理的title順序應為：章節名內容—第X卷—書名—網站名，如果能實現為：內容—章節—第X卷—書名—網站名更佳。

2，內容頁的keywords與description問題。
Keywords建議改為”內容標題,書名,章節”的格式。
Description建議改為“（title除網站名外的全部）線上閱讀：（本文截取前150個字）”的格式。

3，內容頁的垃圾代碼。
首先建議將頁面頂部的圖片樣式javascript部分放置頁面代碼最底部，或者改為js外部調用；
其次，將使用者選背景、文字、大小、行距等那一部分改為js外部調用；
再次，將本文之上的本文標題由“<td>本文標題</td>”改為<h1>標籤，即“<td><h1>本文標題</h1></td>”。

4，書名頁（作品頁）的keywords與description問題。
Keywords建議改為”書名,書名閱讀,線上閱讀書名”的格式，例如“奇門藥典錄, 奇門藥典錄閱讀,線上閱讀奇門藥典錄”
Description建議改為“書名最新章節線上閱讀。書名+簡介：（截取前150個字）。書名+作者：”的格式，例如“奇門藥典錄最新章節線上閱讀。奇門藥典錄簡介：杜小鳳，原本一個平凡落魄的少年，無意中得到道家至寶——真悟元經，命運從此發生徹底的轉變，而他的人生，將註定不再平凡，他的道路，將與榮耀、兇險為伴。奇門藥典錄作者：六道”。

5，書名頁（作品頁）其他。
首先，建議將“總點擊: 、本月點擊:”等內容改為js外部調用。
其次，建議將作品簡介左側的圖片加上alt注釋，名稱為書名。
再次，建議將“重要提示”部分的內容改為js外部調用，提高關鍵字的相關性。
第四，建議將書名改為h1標籤。

七、登入才能查看的頁面問題。
根據搜尋引擎的抓取原理，搜尋引擎是以遊客的身份來抓取頁面以及抓取頁面中的連結，而如果一個版面設定了登入才能查看的限制，則搜尋引擎不能抓取該頁面的內容。建議在此方面有所取捨，在保持搜尋引擎收錄和排名的同時，又能提高收益。

八、連結的建設。
連結在搜尋引擎排名中佔有相當大的比重，而要提高搜尋引擎排名，除了做好網站內部最佳化工作之外，還要做好連結工作。
連結建設分為內鏈建設和外鏈建設，兩者皆不能忽視。重視外部連結建設的同時也不能忽略內部連結的建設。而內部連結建設主要在頁面中尋找匹配的關鍵詞，再反向連結至相關頁面。例如《五月花的飄落》的url為
http://www.xxx.com/book/xxx.html，則在包含有相關關鍵字的頁面中，可以使用反向連結將該關鍵字連結至http://www.xxx.com/book/xxx.html。在使用內部連結策略時，切忌不要把所有的關鍵詞都指向首頁。而只有首頁的主打熱門關鍵字才應該做反向連結至首頁。

而在外部連結建設中，要注意連結的品質，盡量的尋找一些高品質的連結，觀察一個網站是否高品質的連結，可以通過查看該網站的PR值、在搜尋引擎中收錄數量的多少、排名情況等等。盡量與對方交換首頁連結，以文字連結為主，文字中須包含關鍵字，避免javascript方式的連結以及跳轉連結。在連結建設中要堅持，每天增加一定的連結。

九、開放式目錄的登入。
最為知名的為dmoz，盡量的登入dmoz、yahoo、hao123，265等網站，能夠提高網站在搜尋引擎中的權重。