SEO：大型企業網站外部連結數量的調查分析

seo|連結

外部連結是網站進行資源合作的一種形式，也是常用的網站推廣方法之一，網站的外部連結數量表明了一個網站夥伴或者相關網路資源的資訊，而被其他網站連結的數量則直接關係到網站的訪問量和網站在搜尋引擎中的排名位置，被其他網站連結的機會也就相當於獲得了一次網站推廣的機會，因此網站被連結的數量通常作為評價一個網站網路營銷效果的指標之一。調查表明這一策略並未被大型企業所普遍採用，但另一方面，由於大型企業所具有的品牌效應，又有大量的網站連結這些大型企業網站，因而比一般網站有更多的網站推廣資源優勢。

關於企業網站外部連結狀況的調查分析

《大型商業網路營銷狀況研究報告》的調查結果表明，大型企業網站被連結的數量通常比較多，但有針對性連結其他網站的並不是很多，只佔27.4%，這一方面說明大型企業具有一定的網路營銷資源優勢，但另一方面也說明，企業網站在網路營銷資源積累方面沒有足夠的重視，甚至不瞭解外部連結的真正含義，有些只是隨意做一些網站連結填充網站內容，而不是針對網站推廣的需要。有些網站連結的其他網站和本企業網站之間並沒有互相連結，只是作為網站單方面的資訊拓展，實際上與外部連結推廣並沒有直接的關係。

根據中國互連網資訊中心的調查結果，48.5％的企業網站沒有任何外部連結，有超過半數的企業網站有至少一個外部連結。這個調查結果與大型企業網站有較大差別，說明相對於一般企業網站來說，大型企業更加趨於不連結任何網站，即不為其他網站提供連結和推廣機會，表現出相對保守的一面。

關於企業網站被其他網站連結狀況的調查分析

調查結果表明，被調查大型企業網站頁面瀏覽數和被連結數量均較多，117個被調查的大型企業網站平均被連結數量為163.2，最高的企業網站（海爾集團）被連結數量高達1758。

按照不同行業網站平均被連結數量進行比較，並且與被調查企業網站平均訪問量指標進行比較就可以發現，網站被連結數量多的行業，訪問量也比較高。《大型商業網路營銷狀況研究報告》對11個行業消費類企業網站的調查結果表明，被連結數量最多的三個行業依次是：航空服務業（571.1）、家電行業（394.2）、汽車行業（207.1）。這與訪問量最大的三個行業之間的關係比較相近。訪問量最大的三個行業是：航空服務業（Alexa網站訪問量排名平均為88575）、汽車行業（Alexa網站訪問量排名平均為168170）、家電行業（Alexa網站訪問量排名平均為287160）。

這些數字表明，大型企業在網站推廣方面的優勢仍然比較明顯，只不過很多企業並沒有充分利用這種推廣資源，因此許多大型企業網站的訪問量仍然很低，這也說明，大型企業仍然需要多種形式的網站推廣。