SEO已死：創業企業難用SEO擷取更多瀏覽

　　導語：美國消費創意網站Hunch聯合創始人克裡斯·迪克松(Chris Dixon)今天在個人部落格上撰文稱，SEO(搜尋引擎最佳化)已經不再是創業企業的一種可行的營銷戰略。

　　以下為文章全文：

　　當今多數成功的資訊網站最初的增長都很依賴SEO，包括Yelp、維基百科和TripAdvisor。

　　無論是否經過精心設計，他們的營銷戰略大致如下：1)建立一個貢獻者社區，從而建立高品質的內容;2)成為他們所涉及的領域的權威網站;3)在自然搜尋結果中獲得較高排名。

　　這就使得利用SEO吸引更多使用者的方式成為了一種良性迴圈，從而促使企業吸引更多的貢獻者和匯入連結(inbound link)，並展開更多SEO。大約在2001到2008年間，SEO是高品質資訊網站最有效營銷渠道。

　　我跟很多創業企業都進行過溝通，但幾乎沒有一家在2008年後通過SEO獲得過很多流量(少有的幾個例外則是把重點放在了以往並不賺錢的內容領域)。

　　Google的演算法一直對外保密，但外界普遍認為，匯入連結是最大的影響因素。這最終使得兩類網站獲益：1)時間較長並且已經建立了多年的匯入連結;2)積極建立連結，也就是所謂的黑帽SEO。(還有一種可能是，Google會直接為一些時間較長的網站給予更高的權重。)

　　在盈利能力極強的旅館搜尋領域就是如此。在Google中搜尋“紐約四季酒店”(Four Seasons New York)，下面這個充斥著廣告的TripAdvisor頁面就會獲得很高的排名。

　　

　　圖為TripAdvisor的四季酒店頁面

　　相反，頁面更為清爽，而且資訊更豐富的Oyster頁面的排名卻低得多。

　　

　　圖為Oyster的四季酒店頁面

　　這就會導致使用者體驗下降，而創業企業也將有動力在頁面間中堆砌廣告，並開展激進的SEO策略，而不是將主要精力放在創造優異的使用者體驗上。

　　網路經濟(電子商務+廣告)是一個價值數千億美元的市場，其中有很多收入來自於SEO，從而催生了數千億美元的SEO行業。部分SEO諮詢人員屬於“白帽”，他們通常會給網站提供良性的建議，使之對搜尋引擎更為友好。但是同樣存在規模龐大的黑帽SEO諮詢師，他們專門交易並出售連結，並通過SEO技術協助“內容農場”等企業推廣低品質的內容。

　　Google似乎正在不遺餘力地提高演算法，以便讓最優秀的內容排在搜尋結果的首位。但是仍然有數以萬計的人從事戲弄搜尋引擎的業務，產值高達數十億美元。至少目前來看，高品質的內容面臨損失。在這種情況改變前，創業企業——它們通常人員較少、預算較低且對放棄黑帽策略心存顧慮——不應該再將SEO作為一種可行的營銷戰略。(書聿)