SEO已死? 好的SEO策略與優質內容依然有效

　　Chris Dixon寫了篇文章《SEO已死：創業企業難用SEO擷取更多瀏覽》，稱搜尋引擎最佳化已經不再是創業企業的一種可行的營銷戰略。原文在這裡。(作者是美國消費創意網站Hunch聯合創始人、投資了Skype、Foursquare與StackOverflow等創業網站。)

　　Chris Dixon的論點是：

　　1. 雖然當今多數成功的資訊網站最初的增長都很依賴SEO，包括Yelp、維基百科。但是在他進行過溝通的很多創業企業中，幾乎沒有一家在2008年後通過SEO獲得過很多流量。

　　2. 開展激進SEO策略的創業企業不會將主要精力放在創造優異的使用者體驗上。

　　3. 存在規模龐大為非作歹的黑帽(black-hat)SEO諮詢師，他們專門交易並出售連結，並通過SEO技術協助“內容農場”等企業推廣低品質的內容。

　　4. Google似乎正在不遺餘力地提高演算法，以便讓最優秀的內容排在搜尋結果的首位。

　　Danny Sullivan則認為：不論對於創業企業還是已經壯大的企業，SEO都是可信賴的營銷策略。下面是他的分析。(作者是搜尋引擎研究部落格Search Engine Land主編，Third Door Media合伙人兼首席內容官。)

　　SEO不是唯一的途徑

　　十五年前我就寫過文章，勸告站長們要讓網站內容對搜尋引擎和讀者都友好：搜尋引擎是人們尋找網站的第一途徑，但不是唯一途徑。還有口口相傳、傳統廣告、傳統媒體、新聞群組帖文、網路目錄和友情連結。很多時候這些途徑都比搜尋引擎有效率的多。使用者可能來自夥伴的網站，也可能是一本你從未提及的雜誌。在搜尋引擎上投入一點點精力之後，專註於其他領域吧。

　　變幻無常的搜尋引擎

　　在我的職業生涯中，見過許多忽視上述建議的人。我也好幾次寫文章，描述搜尋引擎的變幻無常，建議人們不要僅僅基於它開展事業。Google的Florida Update讓很多人意識到這一點，但我認為還需要一直留意新一代的調整。(technode註：Florida Update是Google在2003 年11 月上旬開始的對排名演算法的劇烈更新，它持續若干月，席捲了許多網站原先的排名，使很多網站在即將到來的聖誕節購物黃金時刻失去大量的客源。這個大規模調整是Google反擊black-hat SEO製作垃圾網站來擷取不合法排名的曆史性戰役。)

　　網站在Farmer Update中流量下降其實也不算新鮮事了，不僅Google曾多次大規模調整演算法，之前的Excite、Infoseek、Lycos和AltaVista這些搜尋引擎也做過類似的事情。(TechNode註：Farmer Update也稱Panda Update，是Google正在展開的針對內容農場等shallow-content site的演算法調整，它將一些大型內容農場列入黑名單，其他網站則根據資料來分析，還有外部人員進行人工評估等方式。)

　　SEO依然為大小企業發揮作用

　　SEO已經死了嗎?實際情況是，有大量的網站，不管是大還是小，不論創業網站還是已經發展壯大的，它們都在SEO方面做得很不錯。多次演算法調整之後它們仍能夠憑藉SEO獲得大量訪客。對於初創企業，SEO可能被看作使用者量暴漲的好方式。但無論創業公司還是別的公司都不應該過度依賴SEO，而應把它當作一系列組合營銷策略中的一部分。

　　社會化

　　比較有意思的一件事情是，近年來社會化媒體正在成長為搜尋引擎在網站流量來源方面的競爭者。流量蛋糕比以前大了一些，社會化媒體貢獻了前所未有的一大塊。

　　有些網站發布的資料顯示它們已經從社會化媒體獲得了更多的流量。這聽起來很棒，但也有風險：社會化媒體不是個你可以直接控制的營銷渠道，在你的影響力之外的因素可能導致崩潰。切記不要把雞蛋放在一個籃子裡，要保持多元化。

　　連結策略

　　我很贊同Dixon的觀點：Google傾向於讓一些成立時間較長的網站和容許垃圾連結的網站。或許情況會因為Google調整演算法與往搜尋結果中添加社會化媒體內容而改觀，但現在我們每個月還是有20%到40%的訪客來自搜尋，這可是很大一部分訪客。

　　好的SEO策略與優質內容依然有效

　　SEO對於優質內容不起作用?自賣自誇一下，我們這裡有很多優質內容，每天也有成千上萬的讀者通過搜尋引擎過來訪問。這不是black-hat SEO所致，不是連結策略，也不是由於有一個好網域名稱。其實還是由於所有人都應該做的事情。你的網站對搜尋引擎足夠友好嗎?對文章的標題標籤下過功夫嗎?考慮過內容的著作權嗎?最重要的：你有好的內容嗎?

　　如果你是個創業公司，採納Dixon的建議吧，別指望SEO能帶你直奔IPO。我們必須面對的是：大量的創業公司不會取得最後的成功，因為他們是一項嶄新的、前途未定的事業，可能不如想象那般美好。

　　但是，不要忽略了SEO。如果你真的不想要搜尋引擎帶來的免費流量，那麼，用一個robot.txt文檔屏蔽掉搜尋爬蟲吧，把空間讓給其他人。