SEO不是網路營銷 只是輔助於SEM的一種方式

　　昨天看到一篇文章叫淺析為什麼SEO是網路營銷的最好方式，於是萌發了寫這篇文章的想法。因為東莞潮汐SEO認為，SEO不是網路營銷，它和競價一起，並稱為SEM，即搜尋引擎營銷的兩種方式。它只是一種輔助手段，下面東莞潮汐SEO就詳細談一談自己的一些SEO見解。

　　一、SEO絕對不是廉價的

　　SEO是廉價的嗎?相對於競價來說，SEO的成本還是要低很多，但它絕對不廉價。競價排名大部份成本都花在了搜尋引擎上，而SEO的成本則主要用在了SEO策略的執行上。SEO的成本包括SEO資源的投資，SEO團隊的投資。注意，這裡所說的SEO資源絕對不是讓大家去購買連結，購買群發軟體等，如果投這些黑帽SEO第三方資源，還不如做競價。

　　這裡簡單舉例的說一說如何購買SEO資源。我們可以購買一到兩個PR大於或等於3的一個老網域名稱，買來之後有兩種利用方法。第一種，我們可以直接用這個老網域名稱來做站。第二種，我們可以用來打造一到兩個資來源站點，注意，這兩個資來源站點網站空間的IP一定要不同，而且它們之間不要互鏈，把資來源站點以友鏈形式鏈向主站。這樣可以在一定程度上縮短排名的時間。

　　另一種投資就是SEO團隊的建設。一個成熟的SEO團隊的成員大致包括SEO主管，這位主管是最重要的，他必須具備過硬的SEO技術，一定的培訓能力和領導能力。此外還需要至少一位外鏈專員，一位友情連結專員，一位網站編輯。如果條件允許，最好能包括一位程式員，他的作用是在程式出現錯誤等情況的時候，能夠得到及時的處理，平時他還能成為網站管理員。

　　二、要達到ROI的目的得先做好策劃

　　SEO其實從建站前就要開始做了。其實SEO並不僅僅只是做做關鍵詞排名這麼簡單的，很多SEOS(專門從事SEO的技術人員被Google稱之為“Search Engine Optimizers”，簡稱SEOs。)去到企業從事SEO，其實留給他們的空間並不太大。這也是為什麼企業網站SEO達不到效果的其中一個原因。

　　為什麼這麼說呢?大家都知道SEO主要是分為站內和站外兩個部份。站外主要是外鏈部分，而站內最佳化，內容就多了，而這些內容，往往都被忽略了。站內最佳化包括哪些呢?

　　1.SEO方案製作。在進行網站進行SEO前，必須先做好SEO方案，包括行業分析，公司定位，產品定位，使用者群體定位，關鍵詞挖掘，競爭者分析，效果預估等。把這些綜合起來做成一個SEO方案，以方便後面的執行。而且，SEO方案必須在建站前制定，根據這份方案來建設網站會更有利於網站SEO，主要是方便做好站內布局最佳化，這一部份下文會提到。

　　2.三個標籤。準確的說，現在只要做好title和description就可以了，title主要是用來放置關鍵詞，而description則主要用來吸引使用者點擊，至於keywords標籤，搜尋引擎已經明確表示不計入搜尋引擎演算法裡了，所以，這標籤不在我們考慮之內。而title和description則要經過精心設計。這裡要注意一點首頁與內頁的標題和描述最好不要相同。

　　3.站內布局。站內布局包括很多部份，主要包括主導航的布局，注意，主導航是網站權重最高的地方，千萬不要使用FLASH或者是圖片來做。還有側邊欄的布局，例如一個賣投影儀的網站，側邊就可以包括按型號分類，按顏色分類，按價格分類，按用途分類，按功能分類等。還有就是產品頁的布局。還要做好內頁的麵包屑導航。還包括客服中心的設定，nofollow標籤的使用，網站地圖的製作和提交，robots.txt檔案的編寫等等。站內的布局最佳化是整個SEO工程裡最重要也是最複雜的一個部份。

　　然而，以上三點在一個站建設完成後，就已經定型了，幾乎沒有辦法進行大的變化。如果在建站後再進行SEO的話，很有可能因為對網站進行改動過大，導致網站被搜尋引擎降權，甚至完全被K掉。而且，網站想到有高ROI，即投資報酬率，那麼就更顯得策劃的重要性了。如果網站都被K了，那還談什麼回報。所以說，要達到ROI的目的得先做好策劃，SEO必須在建站前就要開始著手進行，如果網站都定了型了，那麼什麼寫法，什麼布局，什麼最佳化根本無從談起了。

　　三、排名變動很正常

　　搜尋引擎的演算法一直在變，所以排名有波動很正常，做SEO必須要有一顆平常心，做好我們日常的SEO工作就可以了，去適應搜尋引擎的新演算法，至於排名，就讓它變去吧。所以，在做好SEO同時，我們更要注重積累網路口碑，口碑好了，就不怕排名波動了。

　　四、SEO是一個長期過程

　　SEO並不是執行到排名效果出來，就大功告成的，SEO其實是一個需要長期堅持的一個過程。往往有很多老闆看到關鍵詞排名已經實現，就開始著手辭退SEO工作人員，或者停止了和SEO公司的合作，等到排名下降，網站被降權，就該開始後悔了。SEO是一個長期過程，它是一個和搜尋引擎賽跑的過程，和競爭者賽跑的過程。當然，我們要通過正規的手段來跑贏競爭者。SEO拼的是技術，更是一份耐心。如果沒有做好打持久站的準備，那麼潮汐SEO覺得也許就只剩下以下幾種選擇了：第一，選擇投放搜尋引擎競價;第二，通過常規網路營銷手段推廣，例如視頻營銷，微博營銷等;第三，條條大路通羅馬，任何一種方式都不是一天兩天就能出效果的，到最後拼的還是一份耐心，如果做不到，那潮汐SEO只能建議放棄互連網，放棄電子商務了。

　　其實，大家都知道搜尋引擎上擁有巨大的流量，而SEO只是提高一種可以提高指定關鍵詞在搜尋引擎中的排名，從而把搜尋引擎的流量匯入到網站中的一種技術。SEO可以提升網站流量，減少跳出率，提升使用者的平均線上時間長度，提高PV值，除此之外，SEO並不會產生多大的營銷效果。所以，SEO不是網路營銷手段，只是輔助於SEM的一種方式，是一種助推器，僅此而已。本文由東莞潮汐SEOhttp://www.chaoxiseo.com/原創，非常歡迎大家轉載，但是請註明出處，謝謝。