SEO還是SEM 兩種網路營銷方式分析

　　有人將所有通過網路途徑達到營銷目的的方式統稱網路營銷，有人分不清楚SEM與SEO的區別，有人甚至不知道有微信營銷、微博營銷等營銷方式。當然，這並沒有錯，畢竟，隔行如隔山。但，如果你準備通過網路途徑拓展你的營銷道路，一些基本的概念、作用、區別、優勢與不足這些還是需要懂的。目前微博營銷已經成為過去式，微信營銷還沒有完全形成氣候，平台營銷門檻高，束縛也多。新的營銷方式還沒有得到完善，而搜尋引擎強大的黏附力仍然存在。因而，SEM與SEO仍然是目前主流的網路營銷方式，廣州網站建設奇億網路小編今天就來跟大家簡單分析一下，SEM與SEO這兩種方式，目標搜尋引擎為度娘。

　　SEM，中文全稱搜尋引擎營銷，SEO，中文全稱為搜尋引擎最佳化。有人說，SEO是SEM中的一部分。當然，是真是假，我們不需要去求證與檢驗。但可以告訴大家的是，營銷與最佳化是兩個不同的概念，因而在接下來的敘述中，我們會將兩者作為兩個獨立的概念作為描述。而在網路營銷中，大部分情況下，這是兩個不同的方式與概念。我們所常說的SEM，是指通過搜尋引擎官方渠道進行有償合作推廣的一種方式，而SEO則是通過對網站本身的最佳化，通過多種方式拉升網站的排名。相對於搜尋引擎本身來說，SEM是付費的，SEO是免費的，相對於網站本身來說，SEM是依賴於搜尋引擎本身的力量，而SEO是完全依賴於自己的力量。但無論哪一種，它們都以一定規律作為搜尋結果同時呈現於使用者搜尋結果頁上。因而我們也可以理解為，SEM與SEO雖然方式不同，但結果卻卻是一致的。

　　雖然兩種營銷方式結果呈現方式似乎是一致的，但如果要仔細分，還是有很大的區別。SEM網站主要排列與搜尋結果的頂部以及右側位置，擁有“推廣”字樣，而SEO排名在SEM之後，根據使用者瀏覽習慣從上到下原則，SEM擁有比SEO更優越的位置，從而能夠獲得更多的流量來源。但這優勢也並非絕對的。由於SEM大部分有時間限制，因而SEO能夠佔領SEM的時間空缺來吸納更多的流量，雖然並非高峰期，但也能夠積少成多。並且，隨著人們對於搜尋引擎的瞭解進一步加深，使用者在選擇搜尋結果的時候更偏向於依靠自身實力獲得良好排名的SEO網站，而並且通過搜尋引擎強行推廣的網站。因而，SEM雖然佔了位置上的優越性，但由於各種原因，整體上所獲得的流量與SEO網站相差並不大。

　　除此之外，SEM需要大量的資金支援。以百度為例，開通一個SEM賬戶費用是5600元，SEM的位置也根據使用者的出價而定，有點類似於拍賣一樣，百度給出一個最低價，進行SEM的網站需要對位置進行競拍，出價高的網站排名越靠前，所獲得的流量也越高。但這不是一種良性的發展趨勢，由于越來越多競爭者的加入，以及價格越來越高，企業不得不出更高的價錢來維持網站的排名，但搜尋引擎的流量基本上可以說是持平的甚至是緩慢下降的，因而企業要付出更高的價格，效果反而降低了。更令企業無法接受的是，在SEM所有的流量中，只有20%是真實的客戶，來自於同行等各方面的惡性點擊會加速消耗企業的推廣基金，而以目前競價推廣的情況來看，熱度一般的關鍵詞點擊一次的價格在1~3元之間，也是企業無法承受的。一旦推廣基金用完，企業網站就無法再保持推廣位置，流量即被其他企業瓜分。這時候，SEO就顯出了其優越性來。SEO主要是通過豐富網站的內容與外鏈來拉升網站的排名，雖然見效時間要比SEM慢，但效果持久，除非大變更，一般排名很穩定，可以說是免費以及一勞永逸的辦法。SEO的不足在於，如果操作不當，網站就存在被K或被降權的危險，網站的排名也與網站本身的權重與流量有關。如果企業沒有SEO人才或者不懂SEO方法，只能委託專業公司進行，從而造成一定的成本支出。

　　總而言之，SEM與SEO各有優勢與不足，企業需要根據自己的實際情況出發進行選擇。但無論哪一種，都需要技巧，沒有一勞永逸的方法。文：網站建設http://www.studstu.com(廣州奇億網路科技有限公司)，轉載請保留原文連結。謝謝!