《SEO實戰密碼》瀏覽筆記

標籤：

最近對搜尋引擎的發展和趨勢感興趣，簡單的瀏覽了一下《SEO實戰密碼》這本很不錯的國內SEO書籍，

把書籍主要結構和內容記錄下來，方便瞭解學習。

 

第一章 為什麼要做SEO

1.SEO是指在瞭解搜尋引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及尾部的調整最佳化，改進網站在搜尋引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。
2.SEO是和搜尋引擎博弈的過程，SEO是給網站帶來訪問者的最好方法，沒有之一。
獲得和提高關鍵詞排名是SEO效果的表現之一，但最終目的是獲得搜尋流量，沒有流量的排名是沒有意義的。
3.網站的最佳化包括站內和站外兩部分，站內最佳化指的是站長能控制的所有網站本身的調整，
如網站結構，頁面和HTML代碼。站外最佳化指的是外部連結建設及行業社群的參與互動。

第二章 瞭解搜尋引擎

1.搜尋引擎和網站目錄不同，網站目錄是一套人工編輯的分類目錄，如好123等。
2.搜尋廣告在網路營銷行業經常被稱為PPC，由廣告商針對關鍵詞進行競價，廣告顯示廣告商無需付費，只有搜尋使用者點擊廣告後，廣告商才按競價價格支付廣告費用。
排除廣告，SEO最關注的是佔據頁面主體的自然搜尋結果，自然搜尋結果總點擊訪問書要遠遠大於廣告點選數。
3.搜尋引擎的工作原理，可以查看這篇文章。

4.PR是PageRank的縮寫，用於表示頁面重要性的概念，Google PR理論是所有基於連結的搜尋引擎理論中最有名的。用最簡單的，反向連結越多的頁面就是越重要的頁面，PR值就越高。

5.進階搜尋指令
雙引號，完全符合搜尋，如“搜尋引擎”；
減號，代表搜尋不包含減號後面的詞的頁面，如“搜尋 (空格)-引擎”；
星號，*是常用的萬用字元，百度不支援，如“搜尋*擎”；
inurl:指令，用於搜尋查詢詞出現在Url中的頁面，百度和Google都支援，並且支援中英文，
如“inurl:搜尋引擎最佳化”；
inanchor:指令，返回的結果是匯入連結錨文字中包含搜尋字詞的頁面，百度不支援該指令。
intitle:指令，返回的是頁面title中包含關鍵詞的頁面。Google和百度都支援，
比如“intitle:搜尋引擎最佳化”；
allintitle:指令，搜尋返回的是頁面標題中包含多組關鍵詞的檔案，如allintitle:SEO 搜尋引擎最佳化，就相當於：
intitle:SEO intitle:搜尋引擎最佳化，返回的是標題中既包含“SEO”，也包含“搜尋引擎最佳化”的頁面。
allinurl:指令，與allintitle:類似。
filetype:指令，用於搜尋特定檔案格式，Google和百度都支援該指令。

site:指令用於搜尋某個網域名稱下的所有檔案；
link:指令，用於搜尋某個url的反向連結，既包括內部連結，也包括外部連結。百度不支援該指令。

releated指令只適用於Google，返回的結果是與某個網站有關聯的頁面。

組合使用上面的指令，可以發揮更大的作用。

第三章 競爭研究

1.預估流量
通過三組資料，關鍵詞搜尋次數，關鍵詞預計排名，搜尋結果頁面各排名位置的點擊率，
再結合百度和Google的搜尋市場佔有率，就可以計算出各關鍵詞及整個網站預計能得到的搜尋流量。當然，這樣預估得出的流量知識作為參考，不可能非常精確，影響因素很多。
2.預估搜尋流量價值
流量並不是目標，訂單和盈利才是目標。

第四章 網站結構最佳化

1.從SEO角度看，最佳化網站結構，要達到以下幾個目的：
使用者體驗；收錄；權重分配；錨文字。
2.搜尋引擎友好的網站設計
避免蜘蛛陷阱
物理及連結結構
清晰導航
子網域名稱和目錄
禁止收錄機制
nofollow的使用
URL靜態化
URL設計
網址正常化
複製內容
網站地圖
內部連結及權重分配

 

第五章 頁面最佳化

1.如何對內容頁面進行搜尋引擎最佳化
頁面標題最佳化
描述標籤最佳化
關鍵詞標籤最佳化
本文中的關鍵詞最佳化
H標籤最佳化
ALT文字最佳化
精簡代碼最佳化
內部連結及錨文字最佳化
匯出連結及錨文字最佳化
W3C驗證
黑體及斜體
頁面更新
Google沙箱效應

第六章 外部連結建設

1.外部連結意義
2.如何進行外部連結建設
Google炸彈
連結分析技術
什麼樣的連結是好連結
外部連結查詢
外部連結原則
網站目錄提交
友情連結
連結誘餌

第七章 SEO效果監測及策略修改

再漂亮的計劃，再有力的執行，都有改進的空間，而不被測量的東西是無法著手改進的。
1.SEO完整過程
競爭研究：包括關鍵詞研究和競爭者研究；
SEO計劃：診斷網站，找出不足之處，提出最佳化方案及外部連結建設方案；
網站最佳化：包括結構調整及頁面最佳化；
外部連結建設：通常與網站最佳化同時進行；
效果監測及流量分析：網站目標設定、測量、效果分析等；
策略修改：基於監測資料，必要時重複從關鍵詞研究開始的整個過程。
2.網站目標設定與測量
3.非流量資料監測
非流量資料包括搜尋引擎收錄情況，關鍵詞排名檢測，外部連結資料，轉化和銷售等。
4.流量資料監測
5.策略改進

第八章 SEO作弊及懲罰

1.白帽、黑帽和灰帽
2.主要SEO作弊方法
隱藏文字；
隱藏連結；
垃圾連結；
買賣連結；
連結農場；
連結向壞鄰居；
隱藏頁面；
PR劫持；
橋頁；
跳轉；
誘餌替換；
關鍵詞堆積；
大規模站群；
利用高權重網站；
3.搜尋引擎懲罰

第九章 SEO專題

1.整合搜尋最佳化
2.更改網域名稱
3.多個網域名稱的處理
4.更換伺服器
5.使用者行為影響排名
使用者行為資訊收集;
影響排名的使用者行為;
迴歸使用者體驗;
6.網域名稱與SEO
網域名稱尾碼;
網域名稱年齡;
網域名稱第一次被收錄時間;
7.主機與SEO
IP及整個伺服器懲罰;
伺服器設定;
穩定性;
主機速度；
URL重寫支援
8.多語種內容
多語種頁面處理
當地語言習慣與SEO
9.地理定位
地理定位的表現形式
地理定位的影響因素
10.社會化媒體的影響
帶來連結
互動及口碑傳播
新形式的連結流動成為排名訊號
網路名稱譽管理
11.避免過度最佳化
12.SEO與品牌
排名第一就是品牌
傳統品牌建設與SEO結合
網上危機公關

第10章：SEO觀念及原則

1.搜尋引擎的目標
搜尋引擎的目標是滿足搜尋使用者
搜尋引擎不在乎我們
搜尋引擎在乎垃圾
2.相關性、權威性、實用性
網站內容的相關性
網站及網頁的權威性
網站的實用性
3.SEO與賺錢
4.SEO不是免費的
人力成本
機會成本
失敗風險
SEO成功風險
5.不要做奇怪的事
解決基本問題就解決了95%的問題
自然和平衡的藝術
SEO是長期策略
6.沒有SEO秘籍
7.SEO不僅是排名
8.SEO不是作弊
9.SEO與網站運營
10.內容為王
原創內容是SEO的根本
內容策劃是SEO策略
內容推廣
11.具體問題具體分析

 

《SEO實戰密碼》瀏覽筆記