SEO實踐(5)——關鍵詞排名淺析

　　在該SEO系列的第三篇文章《讓網站對搜尋引擎的方便使用》中，我提到了一句“將網站上更多有價值的資訊以更好的形式展現給使用者”。這是我將數千小時的精力花在SEO上面後得出的最主要的總結。近日新出的百度關於SEO的建議上，也極為類似的將SEO總結為：“SEO可以幫你將網站中的高品質內容更好的呈現給搜尋引擎，擷取更多流量”。

　　此處的措辭是很值得推敲的。因為諸如醫學行業會由SEO部門負責處理內容，所以我所說的裡面，也將文字資訊的創造和SEO連上了一些關係。而百度就寫的更簡單了當，它提出SEO應該做的，只是加強高品質內容的展現形式。

　　另外有意思的是百度提到“使之對搜尋引擎和使用者更加友好，並從中擷取更多合理的流量。”，而我的說法是“使網站對搜尋引擎友好、使網站對搜尋引擎的方便使用。”。這裡確切而言應該是以後者為準的，因為百度基於立場關係，不方便說這邊指的“使用者”是他們的使用者而非網站使用者罷了。

　　這些確確實實是SEO的本質。如系列第三篇提到的Amazon的“What Other Items Do Customers Buy After Viewing This Item?”推薦模組就是最典型的例子——它將合適的連結顯示在了合適的地方，不用考慮任何無關的事情，只是這樣就可以獲得SEO的收效。

　　而最近自己入職了一家服務性公司，才真正意識到SEO整體水平之落後，關注的更多是沒必要太關心的東西。數年經驗的公司，做關鍵詞排名的方法主要而言無非三點，標題出現關鍵詞、頁面出現文字內容並提升關鍵詞密度、發外鏈。細節上雖然畢竟多年經驗下來有所積累，也大體只是發外鏈的技巧等。無論如何，對於一個有多年經驗的公司而言，還是不得不讓人覺得大跌眼鏡。

　　對於服務性公司而言，自然是和產品性公司有本質性區別的。前者的目標往往是只關鍵詞排名，當關鍵詞排名上去以後就能從客戶那邊收款;而後者SEO相應涉及的面要廣得多，因為流量的提升方法中還有很多是獨立於關鍵詞的，就算是關鍵詞排名也往往需要通過技術手段來批量實現(外貿站往往做的是上萬級，少數SEO優秀的國外網站還會去做千萬級的)，極少接觸單一關鍵詞排名的提升問題。也因此認為自己或在單一關鍵詞排名的問題上還存在著不足，才入職的服務性公司，當然從結論而言發現這是一個錯誤的決定。

　　比如公司有個“噴碼機價格”的關鍵詞，將著陸頁安排在了一個普通的內頁，但其它詞排名都上去了，就它排名始終不上。

　　來看下“噴碼機價格”這個詞排名前列的網頁：

　　1. www.hc360.com/chanpin/penmajijiage.html

　　2. www.qjy168.com/price/price.php?keyword=%C5%E7%C2%EB%BB%FA

　　3. www.21food.cn/quote/7653.html

　　4. www.leadjet.com.cn

　　5. www.net114.com/special-penmaji/

　　6. www.qianlipm.com

　　7. www.qjy168.com/shop/disp_provide_9554535.html

　　8. www.pmj123.com

　　其中1、2、3、5、7幾個網站的內頁排名在上面，因為它們存在一個共性，頁面上所連向的其它頁面，多數標題裡面都包含“價格”二字。這樣，通過匯出連結的關係，連帶的極大幅度的提升了“價格”此詞的權重，“噴碼機價格”這個詞在首頁面的排名才能上去。

　　但如果“價格”此詞的權重無法上去的話，“噴碼機價格”的排名問題即近乎於轉化成了“噴碼機”這個詞排名的競爭。因為根據搜尋引擎的TF-IDF公式，“價格”此詞IDF值極低，哪怕TF值提升，對最終權值的影響還是極小。為了詳細闡述這個問題，先前我額外寫了一篇較長的TF-IDF普及文章並提到了此例，這裡就不佔用篇幅了：TF-IDF架構與其可以衍生到的SEO知識

　　那篇文章中已解釋了TF-IDF對於每個詞都會有對應不同的權值上限的原因。正因為如此，“價格”這個詞的TF-IDF值不存在多大提升空間，只能通過前面提到的匯出連結等其它方式來提升該詞權值。或者，只注重於保證“噴碼機”的權值提升，也可以將“噴碼機價格”整個詞的排名拉上去。

　　上例中4、6、8三個網站首頁的排名結果，本身其在“噴碼機”這個詞上的排名就是較高的，所以才有機會在“噴碼機價格”這個詞上面排名很高。很顯而易見的是，它們都是首頁，如果想用一個網站的文字類型內頁去和它們競爭“噴碼機”的排名，無疑難度非常高。

　　而那公司在用內頁做這個詞排名的同時，給內頁持續發了很久的連結，排名也沒什麼動靜，且對此情況的對應思路竟是買連結。我不能說這是不可能做上去的詞，但至少想通過這種方式，這個詞要用去的外鏈成本不菲。

　　方法在SEO中是起到決定性作用的。比如當初狼雨輕而易舉把“SEO”該詞做到百度首頁，從本質上講只是因為展現了該展現的內容，或許不算基礎，但至少更算不上什麼進階手法。(當然狼雨當時排名上去的主要方法絕不是通過黑帽領域最基礎手法Useragent Cloaking換過去的區區幾百個單向連結——SEOWHY當時外鏈遠遠比狼雨網站的多，排名也在它後面。)

　　但比如我看到過不少人，什麼都沒分析就把狼雨所用的歸結為沒有價值的激進黑帽方法，那是對於自己未知事物的抗拒，不是一種可借鑒的學習態度。而且一個SEO方法的正規或作弊與否，往往是看具體用法而異的。

　　搜尋引擎原理、程式、資料分析等方向，都是SEO可選擇的學習路徑。這些我多多少少接觸過，也看到過少數務實的SEO專精其中一項做得非常好。然而無論如何，靠著感覺去做SEO永遠是最差的選擇，容易掉到自己給自己創造的局限裡面去。

　　原文：http://semwatch.org/2012/03/seo-practice-5/

　　SEO實踐(4)——SEO友好的URL結構