SEO拯救之道：生產互連網真實內容

　　北京時間8月5日訊息，據國外媒體報道，《福布斯》之前曾經刊登營銷專家肯·克羅格(Ken Krogue)的分析文章《SEO已死 社交即時內容大行其道》，他在文中指出傳統意義上的搜尋引擎最佳化(SEO)的做法已經過時，在SEO產業經過轉型後，目前已到社交、即時內容大行其道之時。

　　這篇文章發布之後，數天都排在《福布斯》熱門文章榜首位，一時間激起千層浪，收到很多使用者的評論留言。

　　在這些評論中，有內容寫作者和市場行銷人員同意我文章中的觀點。戴爾電腦認同我文中觀點，對我表示了感謝。Adam則說要詛咒我。Google 沒有發表任何回應。那些自稱SEO專家的人幾乎同意我最後的結論。通過他們的留言和回複的內容，自可辨別出誰是真正的SEO大師。我們最終達成一致的觀點是，如今站內、內部和外部SEO最佳化將比以往任何時期都更為重要(遵循最佳實務方法來生產內容，這樣才會有更高的Google排名)。

　　那些沒有讀完全文的人還在苦苦糾結於我文章開頭提出的論點。我試圖和他們解釋。但是有些人把這個問題上升到了道德倫理的範疇，發布評論和私人郵件來和我繼續討論。其中有一類回複讓我高度興趣，有些人認為，要長期生產有真實的內容對於企業主來說成本太高。

　　我完全同意這一點。

　　本篇文章將討論三個主題：

　　1，我對真實內容的定義

　　2，企業該如何生產真實內容

　　3，真實內容生產模式的核心理念

　　真實內容的定義

　　真實內容的關鍵字在於真實二字，它不一定是優質的內容，因為優質內容不一定是真實的。這也是我上篇文章被上升到道理倫理層面的原因。

　　真實的內容是指為了給互連網體驗提供直接的價值而專門設計的內容。真實的內容可以是文字、視頻、音頻、圖片、資訊圖表等內容形式。

　　我認為，為了指向其他連結而生產的內容不是真實內容，它是虛假內容。如果生產內容的目的只是為了提高其他內容在Google的排名，那麼它就是虛假不真實的。專門為了“餵食”Google機器人以提高反向連結排名而生產的內容不可能是優質而真實的。

　　我們不知道的是，互連網中到底有多少虛假內容會指向真實內容?

　　我知道有這樣的案例，就是600篇虛假軟文會指向一個有‘真實內容’的登陸頁面。

　　那麼我們該如何生產真實內容呢?

　　以下是14中生產真實內容的參考方法：

　　1，對那些重要問題進行調研

　　2，對那些好/壞案例都列出清單

　　3，充滿熱情地講述故事

　　4，突出強調最近的趨勢

　　5，對最佳實務方法進行調查

　　6，對那些被證明過的小技巧進行整理彙編

　　7，指出存在的問題

　　8，以某類人為受眾撰寫文章

　　9，基於一類事件列出清單

　　10，警告某個時期即將到來

　　11，以地點為主題撰寫文章

　　12，以原因討論為主題撰寫文章

　　13，以方法討論為主題撰寫文章

　　14，以結果討論為主題撰寫文章

　　以上每一步都會讓你更接近真實、優質的內容。事實上，《福布斯》上刊載的大部分文章都是遵循了以上的幾個或多個步驟。

　　此外，如果擁有優秀的寫作和調研能力，並擁有內部SEO或數位媒體規則意識和受眾意識將會產生更好的效果。

　　內容生產模式的核心理念

　　應該牢記這樣做的目的，是為了協助企業持續有效地生產互連網真實內容，讓這些內容更容易被發現，以提升企業形象和銷售業績。

　　想要建立一套適合自己的核心理念以生產真實內容，可以參考以上14條建議，並結合自己的實際情況，然後整合出一套適用的方法。之後，運用這套方法來生產內容，遞交到不同形式的多個媒體渠道中，傳遞給不同的讀者、瀏覽者、聽眾供他們消費或體驗。你可以改變內容的外觀和瀏覽方式，但是這一套內容生產模式的核心理念不能改變，它可以幫你節省寶貴的時間和金錢。

　　基於核心理念生產的真實內容具有很大相關性和實用性，但是對於不同的使用者、受眾和發布渠道，你不必重複生產，只需要改變一下格式重新進行封裝即可。

　　案例說明：

　　以下是這些年我摸索出來用來生產真實內容而建立的核心理念，它包括一系列步驟。可以注意一下，每一篇內容我用了多少個不同的發布渠道、媒體和活動：

　　1，我受邀在Utah Valley Big Business Expo上發表演講，主題是使用LinkedIn的商業前景

　　2，我和我的團隊開始就此話題進行調研，首先發起了網路研討會。

　　3，我們對這次網路研討會進行了錄製，這樣網路訪客可以按照自己的時間表來聽這場研討會內容。

　　4，這場研討會的投影片內容在Slideshare.net成為廣受使用者認可的優質內容。

　　5，這場研討會的視頻內容可嵌入網站，作為相關指導內容。

　　6，該視頻內容可上傳至Youtube平台上，並可添加到Youtube公司或個人使用者頻道。

　　7，這次研討會為我們的播客秀中新增了兩名特邀嘉賓。

　　8，這場演講的視頻可以儲存為MP3格式，使用者可在網路上、iTunes、Droid和亞馬遜下載。

　　9，我撰寫了一篇文章《31條LinkedIn貼士：使用LinkedIn進行 B2B營銷的最佳範例》(這也是我創作的一篇流行度很高的文章，僅次於SEO之死系列)。

　　10，我又重新改寫了這篇文章，發布到福布斯平台(和我之前那篇以銷售人員為受眾的寫法不同)，改名為《給創業者的27條LinkedIn最佳實務方法小貼士》，這篇文章瀏覽量達到了3萬次。

　　11，我的團隊成員針對文章中的每一個步驟深入挖掘，撰寫論題更加深入的文章，告訴你如何具體實施LinkedIn實踐過程中的每一步。

　　12，我將用這篇文章的基本內容編纂一本電子書。

　　13，我們向數萬人寄送電子郵件和RSS告知這些內容。

　　14，我們通過個人微博發布這兩篇文章中的內容，微博內容會提到整體觀點或者以其中某個論點進行發揮。

　　15，商務相關內容可提交到LinkedIn。

　　16，消費者相關內容可提交到Facebook。

　　17，在Google+發布文章內容概要，重點強調那些與你相關的關鍵詞。(通過 Google Keyword Tool 查看與之相關的熱門關鍵詞是哪些)。

　　18，在上篇《SEO已死》中，我們曾經談到專為Google機器人量身定做包含反向連結的虛假內容。不過，我非常喜歡由真實使用者提交的自然產生的反向連結。大家都喜歡分享優質內容。我一般使用bit.ly來追蹤我的連結，這樣我就可以瞭解使用者的訪問路徑。bit.ly是一款短連結服務，還可以追蹤連結被點擊的數目。

　　19，此外，你可以把這些內容做成圖片格式，提交到Pinterest上。

　　20，把所有以上內容做成資訊圖表，這是一個非常有效手段。(據調查，比起140字的微博內容，人們更傾向於瀏覽圖片。)

　　21，我喜歡Cheat Sheets簡潔明了的概念，你可以用它把數篇文章的摘要進行總結，比如我之前寫的《31條LinkedIn貼士：使用LinkedIn進行 B2B營銷的最佳範例》和《給創業者的27條LinkedIn最佳實務方法小貼士》兩篇文章。

　　22，你創作的真實內容甚至可以成為正式出版的平裝版或精裝書籍。比如我的朋友Asia Bird就把她的作品《LinkedIn概要》集結成冊出版，並在亞馬遜上出售。

　　23，所有這些內容的產生都是因為一次研討會，之後我依照不同的受眾應用了內容生產模式的核心理念。

　　按照不同的受眾，可自行選擇其中部分方法並結合自身情況進行操作。

　　創作真實、優質的內容，關鍵在於要發展一套自己的核心理念。