某網站SEO方案

搜尋引擎最佳化(SEO)就是讓網站以最理想的姿態出現在搜尋引擎的結果中。搜尋引擎評價一個網站就象社會評價一個人，看外表(網頁是否規範)，看內涵(關鍵詞密度)，看地位(是不是權威)，看親朋的評價(匯入連結)，看長期表現(是否經常更新)等等，可以從理解社會關係的角度去理解SEO。

 

需要注意的是：網站給使用者的體驗以及網站提供的內容和服務還是第一位的，SEO是起到錦上添花的作用，不能本末倒置。同時，SEO的很多基本規範正是一個優秀網站應該遵循的規範，遵循這些規範不僅能夠方便搜尋引擎抓取，更能直接的為客戶提供良好的體驗。

 

以下主要是針對XX網提出的SEO解決方案。

• 目的

提高XX網在主流搜尋引擎（Google、百度、雅虎）中的搜尋結果排名，超越主要競爭者成為"XX網"這個關鍵詞的第一匹配網站。

提升XX網的核心產品在主流搜尋引擎中的排名，從而提高使用者的認可度，使之成為使用者的第一選擇。例如，使用者搜尋"XXYY"、"XX ZZ"、"XXYZ"等關鍵詞時，搜尋引擎首先將我們的網站和產品呈現給使用者，將使用者引導到我們的網站，而不是目前各種其它模仿的、不相關的網站。

增加我們網站與相關關鍵字的匹配程度和密度，通過搜尋引擎帶給我們更多的使用者，進一步提升網站的流量，增加網站的商業價值。

• 關鍵詞分析

做關鍵詞分析是網站SEO的第一個步驟，也是最重要的一環。同時，在做關鍵詞分析的時候也需要瞭解重要子欄目和主推產品的SEO需求，要做到以下幾點分析：

• 探尋使用者的搜尋需求。從Google相關搜尋中可以看到關鍵詞的受歡迎度，而且可以看出使用者需要得到什麼樣的資訊。
• 注意相關度。頁面內容與關鍵詞的相關度一定要高，這樣既貼近使用者需求又有利於搜尋引擎收錄。選擇關鍵詞需要有以下幾點可以參考：
  • 確定主關鍵詞。在關鍵詞的選擇過程中，應該將出現頻率最高、最能代表網站特色的詞語作為網站主關鍵詞。
  • 確定輔助關鍵詞。確定主關鍵詞後，再確定幾個輔助性的關鍵詞，比如主關鍵詞的擴充與主關鍵詞的組合。
  • 換位思考。試想一下，假如你自己是一個潛在的、需要我們網站服務的瀏覽者，那你會搜尋什麼樣的關鍵詞？
  • 分析競爭者的關鍵詞。看競爭者的網站，看他們使用了什麼關鍵詞，效果如何？

通過Google相關搜尋（https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal），過濾了一些幹擾性結果後，我們發現使用者對於"XX網"的關注主要集中如下2個關鍵詞上：遊戲和交友，從XX網主要提供的服務和訪客來源來說，大部分人都是抱著與朋友或同事一起休閑娛樂的目的來上XX網的。因此"遊戲"和"交友"應當是網站的主要推廣點。

• 資料分析

以下是Google和Alexa提供的3個網站的部分分析資料對比（2009－04－23）：

XX網 競爭者1 競爭者2 備忘

分析指標

Google Page Rank
：6；6；7；這是Google對3個網站首頁（非登入情況下）的等級評價，依據為加權反向連結數和使用者訪問量、PV等指標。
Google 反向連結
：100；889；2,870；這個參數是搜尋引擎收錄的從其它網站連結到被統計網站的數量。
Alexa Traffic Rank
：683；130；158；這個參數反映過去3個月網站日均訪問者人數和被訪問頁面數的綜合計算排名。
Alexa Avg. Time on Site
：18.3 min/day；31.1 min/day；23.2 min/day；每個使用者平均每天在網站的停留時間。
Alexa Sites Linking In
：121；898；3374；類似於Google的反向連結。
Alexa近三個月的訪問者數量增長
：70%；-9.4%；11.7%；這個資料表示 競爭者2 可能正在失去新使用者。
Alexa近三個月的頁面瀏覽量增長
：104.3%；39.18%；1.17%；由於XX網的基數較低，所以其增張幅度較大； 競爭者2 的增長保持了一個穩定的水平，明顯高於 競爭者1。

Alexa近三個月的訪問者停留時間增長
：46%；12%；7%
Alexa進三個月來自搜尋引擎的訪問增長
：40%；7%；5%

……

 

Alexa是比較專業的網站排名和分析服務提供者，通過進一步分析其提供的資料，我們發現：

• 綜合各項統計資料……
• ……最顯著的結構差異在於前者利用子目錄劃分各個主要模組，而後者利用子網域名稱劃分各個主要模組，那麼對於統計者和搜尋引擎來說，前者的流量完全被集中在了網域名稱……
• 從近3個月的增長來看……
• ……關聯大多數是一些不相關的網站，建議儘快在Alexa這類在業內的享有重要話語權的網站上註冊歸類……
• 通過搜尋引擎導向網站的關鍵字排名情況如下……
• 分析XX網和XY網的 Upstream/Downstream Sites……從這組結果，我們發現訪問XX網的使用者主要來自MSN live.com，這個網站在Alexa全球排名第5，原因是使用MSN的使用者一旦登入MSN就會自動彈出live.com的新聞快捷頁……也發現XX網在百度上沒有被儲存快照，是否競爭者做了推廣，而我們沒有……離開XX網的訪問者，大部分在下一步選擇了去XY網，這個問題可以這麼理解和應對……

參考：

http://www.alexa.com/siteinfo/XX網.com

……

• 實施草案

• 網頁設計細節

1. 在網站UI設計中，關鍵詞盡量不要只在flash和圖片中展現，這樣不利於搜尋引擎抓取。
2. 在頁面內容中要適當的融入關鍵詞，並保持一定的關鍵詞密度。
3. 搜尋引擎喜歡簡潔的代碼，因為簡潔的代碼有利於爬取。與頁面內容無關的資訊應該使用架構或者JS處理。
4. 使用檔案名稱和 alt, title 屬性簡要並準確的描述圖片，不要使用無意義的圖片檔案名稱。
5. 盡量將圖片儲存在一個專用目錄下，這樣可以簡化連結到圖片的路徑，同時對圖片的引用路徑作有意義的規劃，例如：XX/images/farm/XXfarmer.jpg，URL路徑對於搜尋引擎判定圖片具有一定的權重。
6. 最佳化URL結構，標準化網站的URL路徑，這對英文搜尋非常有力，因為搜尋引擎爬取對URL與關鍵詞匹配的加權非常大，當然，這對中文關鍵詞搜尋作用會小一些。例如：在URL中使用單詞，力求做到使使用者"望URL生義"，避免出現無意義的URL路徑……使用簡單明晰的子目錄結構……偽靜態URL。
7. 實踐經驗表明，百度搜尋引擎對中文關鍵詞匹配有特殊的處理規則……我們可以針對之做如下設計……
8. 避免不同的URL指向同一頁面，例如 www.example.com example.com www.example.com/index.html example.com/home.asp 在訪問者看來是同一頁面，但對於搜尋技術來說，它們是不同的連結，因此，我們需要統一網站的連結。必要時可以使用 301 URL 重新導向技術。

• 內部連結

很多網站都在加強內部連結的建設，可以參考新浪、網易、搜狐這些網站，因為優質的內部連結能夠提高搜尋引擎的爬取效率，網站對搜尋引擎友好，搜尋引擎自然也會更"樂於"收錄網站的頁面。

 

在內部連結建設中，我們需要注意以下幾點：

1. 控制文章內部連結數量。在一篇文章中，內部連結最好在10個以內。
2. 盡量使用文字連結，而非圖片或flash連結。
3. 儘可能的將本頁的關鍵詞加入連結，或者為本網頁出現的其它網頁關鍵詞加入連結。
4. 連結的文字應該盡量能夠描述連結的內容，例如 <a href="...">更多大白菜</a> 就比 <a href="...">更多</a> 對搜尋引擎更友好。
5. 確保使用者能夠區分連結和普通文本。
6. 增加本頁面的內部連結（即"錨點"）既能協助使用者也能協助搜尋引擎快速的在頁面上定位內容。
7. 避免重複的內容連結，例如在網站中出現 www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell 和 www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black ，很明顯它們指向同一內容，而這很可能會使削弱網站內容的排名競爭力，因為同一內容被分散到了多個網址（對於搜尋引擎來說）。對於Google搜尋引擎來說一個解決方案就是將認為有效連結加入 sitemap.xml 檔案中，明確告訴搜尋引擎哪個連結是有效……

• 外部連結

又稱匯入連結。擁有眾多高品質的匯入連結是提升一個網站在搜尋引擎排名的關鍵因素，舉個例子，如果新浪、網易，甚至一些純導航網站這樣高PR的網站首頁上有 <a href="www.kaixin.com">XX網</a> ，那麼就等於承認了XX網的地位，其它的XX網都是"盜版"，XX網“整站”的搜尋引擎排名必然會超越競爭者而居於第一位。當然，現實是嚴酷的，而且立刻增加大量的高品質匯入連結在短期內也是難以做到的，所以，我們可以通過友情連結、投放帶連結的文章（例如Blog）等方法來建設匯入連結，也可以考慮和一些高PR的網站公關，擷取其對"XX網 - www.xx.com"的連結。具體：

1. 友情連結。友情連結應該盡量與相關行業但PR值超過我們的網站交換鏈結接，對方網站的友情連結數最好不要太多，注意不能與被搜尋引擎懲罰過的網站做友情連結，避免遇到"連結工廠"。
2. 投放帶連結的文章。可以在新浪、百度等高PR且提供Blog發布和宣傳的網站上投放介紹XX網的文章或心得，重要的是文中需要帶有指向XX網的連結，每篇文章最好就1到2個連結。這樣，藉助這些大型網站的推廣能力，能快速使我們獲得高品質的匯入連結。
3. 聯盟廣告。通過公關等手段與高PR的導航網站添加純文字的友情連結，如：<a href="http://www.xx.com">XX網</a> ，這些網站包括但不限於：hao123.com（Google PR=8） 265.com（Google PR=7）……
4. 吸引使用者主動為我們投放匯入連結。例如"MMXX"這款產品的一個特性，鼓勵使用者通過站外點擊增加自己的積分……這種功能既能吸引使用者註冊加入，又能為我們的網站增加大量的匯入連結……設計這樣的產品：……

• 網站地圖和導航

如果需要搜尋引擎收錄網站的內容，讓搜尋引擎更瞭解網站的服務，一個好的網站地圖是必不可少的。雖然XX網部分內容出於使用者隱私原因是對搜尋引擎屏蔽的，但網站的重要產品目錄和功能介紹，例如AA、BB、CC（還包括一些新產品）等還是需要被友好、完整的告知搜尋引擎。

1. 提供一個網站主要功能的HTML地圖。最好每個頁面都有指到網站地圖的反向連結，這樣有利於搜尋引擎快速找到網站地圖，讓網站地圖帶著搜尋爬蟲爬遍全部需要被收錄的內容。
2. 針對Google，Baidu等搜尋引擎建立網站導航檔案，可以更準確、及時的向搜尋引擎提供網站的最新內容。如何有效為Google提供sitemap.xml？要注意……如何為Baidu提供sitemap.xml？可以這麼做……
3. 預先考慮到使用者可能截取部分URL進行訪問的情況，在分類訪問路徑的"根"目錄下，建立預設的導航頁面，例如預先考慮使用者訪問 /news/2007/upcoming-news-show.htm 後，手工修改URL訪問 /news/2007 的情況。
4. 建立友好的404網頁，為使用者分析可能的錯誤或智能糾正使用者的URL錯誤，為使用者提供導航到其可能需要訪問或潛在感興趣的頁面，同時需要避免404頁面被搜尋引擎抓取。這點貓撲做得不錯，訪問其不存在的文章頁面，它會在向使用者提示404的同時，友好的為使用者列出其它感興趣的頁面，在一定程度上避免了使用者的流失。

• Title標題

頁面title對於搜尋引擎進行"中文關鍵字匹配"的權重是最高的（因為一般情況下URL只能是英文的，但百度有例外的特性，怎麼利用？見前面的說明）。每個頁面的 title 需要獨特、準確，格式一般可以為"頁面標題-關鍵詞描述-網站名稱/網域名稱"，盡量在 title 中融入關鍵詞：

1. 思考網站瀏覽者會去搜尋什麼，然後針對使用者的搜尋需求確定關鍵詞。
2. 準確描述網頁的內容。
3. 為不同種類的網頁建立獨特的"頁面標題"。
4. 充分利用搜尋引擎對 title 長度的“忍耐”，但也需要注意不要超長。

• Meta標籤

隨著搜尋引擎越來越智能，Meta標籤的權重已不如前，但根據實踐經驗，Google對 Meta Description 仍然很看重，有可以參考的具體例子：……。無論如何，不好的Meta寫作，例如堆積關鍵詞、關鍵詞/描述與內容不相關等行為反而會產生負作用。因此Meta需要對此頁面的總體內容進行精簡、準確的描述：

1. 在Meta keywords中列出頁面的關鍵字。
2. 利用Meta description準確概括該網頁的內容。
3. 盡量為每各個頁面建立不相同的描述。

• 新聞源

成為熱門關鍵詞的產生源頭或熱門新聞的發源地，對於提高網站的知名度和權威性有著極大的作用，能極大的提高使用者的認可程度。Google趨勢、百度風雲榜等工具可以告訴我們什麼是當前熱門的搜尋關鍵詞。

 

<智慧財產權，圖片略去>

來自Alexa，列出了近一個月從搜尋引擎為YY網帶來流量的最重要的幾個關鍵詞，排除其他因素，我們發現"RTU"這個熱點人物關鍵詞為YY網帶來的使用者流量僅次於"YY"，因此，製造新聞、成為熱點的發源地是吸引關注的重要手段，同時，YY網也具備成為新聞源的一個必要條件：更新頻率高--更新頻率決定搜尋引擎的抓取頻度。

 

舉個例子：XY網的創業團隊、XY網的創業曆程等新聞在某種程度上都可以看作是 XY.com 推廣自身的炒作，而XX網則被動的接受了很多負面的炒作，和"山寨"等關鍵詞綁在了一起……

 

可以考慮如下措施：

1. 建立對搜尋引擎公開的Blog，可以先從內部開始，類似於Google黑板報，向公眾介紹網站的新聞、新產品、有趣的故事、發展曆程、技術等。
2. 鼓勵我們的使用者把在XX網上的體驗寫出來，發表在具有影響力的網路媒體上，例如新浪Blog，可以給予積极參与的使用者一定的虛擬獎勵。舉行諸如專題Blog評比之類的活動，可以考慮與新聞網站合作。也可以考慮在技術網站上發表我們可以公開的技術架構和創新，吸引開發人員的關注，例如CSDN Blog。
3. 允許部分活躍使用者向公眾發表日誌、文章、照片，當然還需要經過審核，類似於CSDN Blog使用者向特定欄目投稿的辦法，利用使用者創作的內容打造網站的新聞源。
4. 參加"百度推廣"等百度網的服務，因為根據前面的分析資料顯示，百度是XX網和XY網使用者群最依賴的網站，可以說百度的意見在很大程度上影響了使用者的選擇。

• 產品推廣

依據網站實際情況分析……非登入訪問……

• 其它參考

• 有效使用robots.txt檔案，在保護網站隱私內容的同時，向搜尋引擎暴露那些需要宣傳和推廣的內容。
• 不要向搜尋引擎提供垃圾資訊，使用技術手段屏蔽之，例片驗證留言（反機器人）、垃圾資訊自動過濾等。鼓勵使用者提供原創內容，如系轉載，要求使用者註明並附帶上原文連結，否則大量抄襲其他網站的原創內容可能會對網站的搜尋結果排名產生負面影響。垃圾資訊主要包括：

• 指向垃圾網站的連結。
• 使用者產生內容中的垃圾資訊或影響網站聲譽的資訊。
• 大量的、原封不動的抄襲內容。

• 提高Alexa排名可以為網站帶來更多的廣告、投資等受益，很多機構將Alexa排名作為評估網站價值的重要依據。幾個思路：

• 把Alexa排名統計的widget放在網站的某些頁面上
• 鼓勵大家安裝Alexa工具條訪問本網站，Alexa工具條為Alexa分析網站提供很多有用的資訊，並且安裝Alexa工具條的瀏覽器訪問網站次數是Alexa計算網站排名的重要指標。
• 有條件的話可以考慮提供站長服務供應項目，引導站長訪問我們的網站，因為站長一般是最有可能安裝Alexa工具條的人群。

• 結論

本方案基於統計資料，列出了可能有效解決思路和方法，建議進行評估後，裁剪出目前最實際、有效，且易於實施的步驟先行展開。

如何快速向多個主流搜尋引擎提交 網站/Blog更新 和 網站地圖？這需要有效解決方案和工具……