SEO 的技術含量

現在幾乎是個人都知道 SEO 這個詞，儘管可能這些人中有的連這三個字母分別代表什麼都不知道。那些給企業做垃圾網站的公司旗號中肯定包含一條 SEO，而很多傳統企業的老總也慢慢地知道 SEO 這玩意對它們很有用。在辦公樓的樓道裡經過，也時不時聽到有人在討論 SEO – “哎呀，SEO 上不去，怎麼整啊……” 曾經見過一張名片，title 是“智者”，自稱是互連網、航空航天、SEO 的專家。

在這樣的環境下，我就得到一種印象，SEO 大概是互連網上最沒有技術含量的東西了，打著 SEO 旗號的，全都是騙錢的。尤其是那些根本不懂互連網的人，還沾沾自喜地提一下 SEO 以炫耀自己對互連網地獨到理解，真是讓人反胃。

直到最近我才發現 SEO 原來可以很有技術含量 —— 不過上述地那些人做的事除外。搜尋引擎技術是很複雜的技術，非常有技術含量，因此針對搜尋引擎所做的 SEO，自然也應該有一定技術含量。最早期最弱智的 SEO 方法如關鍵字堆砌、隱藏字元等等，現在應該已經被認為是垃圾技術，當然了，國內大部分 SEO 高手還在使用。

SEO 應該從全域考慮，最好地引導搜尋引擎（最終是引導執行搜尋的使用者）找到你網站上他們想要的最合適的內容，給搜尋的各方帶來最高的效益。最初級的做法就是想盡一切辦法不惜作弊來提高排名、吸引流量。但是使用者到了網站上大多數情況下都會覺得內容很不相符，很快跑掉。這種方法僅對色情網站有效。流量來了只是第一步，轉化率才是重點。

還有個簡單的例子，一個網站的首頁可能有了很高的排名（或許比如 Page rank 非常高），而內頁對於搜尋引擎來說權重比較低，於是使用者搜尋很多關鍵詞，網站的首頁都排在前面，真正跟這個關鍵詞更相符的頁面可能出不來，這也是失敗。如何在網站的眾多頁面中合理分布權重，讓最相符的內容排在第一位，這也是重點。

搜尋引擎肯定會越來越聰明，產品本身還是最重要的，SEO 只是起個輔助、指導的作用。做 SEO 的兄弟們，有點技術含量好吧……