SEO三難題：網站架構+內容差異+外鏈高品質

　　Netconcepts的SEO熱門排行榜大會昨天在京舉行，身邊的好幾個朋友都去參加了這次會議，參加大會的朋友都是抱著學習的態度，學完之後當然會記錄和分享，這一次北京SEO胖子就是其中一位，回來之後發博文，他的分享是ZAC關於美麗說的一個案例分析，案例裡面談到了目前SEO行業的狀況，也是我非常認同的一個觀點，目前的SEO遇到三個難題：怎麼樣進行網站架構，如何建設獨特的網站內容，網站高品質外鏈哪裡來。

　　下面是胖子SEO部落格關於美麗說SEO獨特之處的分析，也是從這三個難題出發談到的一些看法，網站有很多獨特之處，有別於傳統的SEO，如果大家感興趣，可以對照著下面的一些看法自己研究一下。

　　

 

　　美麗說案例分析

　　關於SEO的三大難題，其實對於很多朋友大概都沒有認真地去思考，首先對於架構很多時候都不是我們能夠控制的，而對於獨特的網站內容的確是半路出家(非專業編輯文案)的很多SEO搞不定的事情，而對於此次百度大規模的調整外鏈演算法，SEO也是有苦往自己肚子裡咽。那麼如何突破這三大難題呢?或者說如何分別的找到三大難題中的一點進行突破?下面談談自己的一些簡單看法。

　　1、網站架構是隨潮流還是隨使用者?

　　因為自己也承接一些網站建設的業務，所以還是做了不少的網站，也接觸過很多不同的網站結構，當然，大部分網站都是一個結構，例如拿小的企業站為例，一般建站的時候總頁面模板不會超過10個，大體上都是：首頁——文章欄目頁(OR產品欄目頁)——內容頁(OR產品頁)的結構，從結構上來說80%-90%的企業站都是這種結構，那麼大部分的企業站也是隨潮流來架構網站的，脫穎而出自然比較困難。

　　要想做好網站架構，其實還得隨使用者搜尋要求，真正把使用者需求放到第一位，使用者想要什麼就給他們什麼內容。這裡直接上乾貨，下面是一個比較出色的企業網站架構案例，其首頁的欄目導航很簡單，沒有我們常見的公司簡介，公司新聞之類，其中直接放入了LED燈具的價格表，產品細分類別和行業常見問題，這些都是對使用者來說比較有用的欄目。這個網站架構的思路一個是參考使用者搜尋需求，另外一個也參考了百度相關搜尋，大家可以搜尋一下LED燈具，可以在相關搜尋處找到這幾個詞。

　　

 

　　網站頭部導航

　　2、網站內容求數量、品質還是差異化?

　　現在看來網站內容的差異化勢在必行，這和我不久前寫的文章談到的觀點十分的吻合。但是很多的朋友口頭上說自己網站追求品質，追求差異化，但是做起來的時候只是在數量上煞費苦心，殊不知這樣做效果會差很多。去年接觸一個做網站十年的老前輩，之前公司都是做建站的業務，去年他開始做SEO，但是他的SEO的確做得好，操作手法上內容並不一味的追求數量，只是在品質上自己來控制，一個小的企業站讓收錄比例提高，有時候一個星期才更新一次，但是排名很多次都在百度首頁第一。

　　內容差異化有一個很牛的案例就是豆瓣。豆瓣的核心使用者群是具有良好教育背景的都市青年，包括白領及大學生，然後其內容也趨向於文藝範，其中關於書籍，電影，音樂的評論最為經典，相信熱愛電影和書籍的朋友都在豆瓣裡面找到很多經典的分享評論。例如關於最近特別火的趙薇的電影《致青春》，豆瓣就有很經典的影評，下面截圖是兩個比較典型的評論，其中對於這部電影的評價並不高，豆瓣評分只有6.9，相對來說，屬於中等電影範疇，但正是這些真誠的影迷給豆瓣帶來強大的內容原創度，內容的差異性也就強大了很多：

　　

 

　　豆瓣關於《致青春》影評

　　3、網站外鏈什麼樣的才算高品質?

　　昨天就這個問題和很多的朋友交流了一下，得到更多的答案來自於兩個方面，首先自然是相關性比較高的外鏈，例如B2B的外鏈大部分發布的都是自家的資訊，得到的權重傳遞自然也是不錯的，還有類似這種相關性比較高的外鏈，如新聞源，相關論壇的發帖，至於論壇簽名的作用就要小的多了。

　　另外一個方面的外鏈要求就是在信任度上，按照百度的意思就是要求這個外鏈是真心推薦的外鏈，最好是來自使用者或者一些比較好的網站，使用者的推薦多半是自主的去分享，如運用微博、微信或者分享工具帶來的外鏈，至於好網站他的好處就是給百度的信任度更高一些，例如我們的網站外鏈都是來自門戶新聞推薦，那麼可想而知這個網站受到行業關注度要高很多，這也是前面提到的新聞源連結是高品質外鏈的一個原因。

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