SEOmoz最新SEO行為研究 – Eye Tracking

　　SEOmoz最近針對人們在Google搜尋結果頁面的行為進行了一次非常有意思的研究：Eye-Tracking。我們可以簡單的理解為“注意力追蹤”。很多人應該聽說過“點擊熱圖 – “Heat Map”，用以統計使用者在頁面上的點擊行為。通過Heat Map的資料可以很方便的協助我們找出頁面設計中所存在的不足，提高轉化率，增加爭取前三名的動力，作用區的競爭也越來越激烈!關於Google排名前十的點擊狀況分布，大家可以閱讀本站以前文章，下面是網路上曾經流行的百度和Google的點擊熱圖對比：

　　

 

　　原圖出處已不可考，只做參考!

　　至於使用者在使用搜尋引擎時的Eye Tracking，最早在06的時候，美國康奈爾大學就做過針對性的研究，通過參加實驗者在Google進行397個關鍵詞的搜尋行為總結出了一份比較全面的統計報告，原報告見：Human-Computer Interaction and Computer Science Groups，然後有人根據這份報告製作了一份直觀的 “點擊及注意力行為分布圖”如下(原文見：Distribution of Clicks on Google’s SERPs)：

　　

 

　　5年過去，Google的搜尋介面已經做了相當大的改動，從以前單一的展現網站結果，到融入圖片，視頻，新聞，本地資訊，社會化資訊等，讓這份報告顯得有點過時。SEOmoz這次的Eye Tracking的分析似乎更能迎合新的Google介面下使用者的注意力在集中狀況。

　　具體的分析的分析報告大家可以去原文觀看，下面是其中一張圖片：

　　

 

　　這雷根據SEOMOZ的分析(圍繞Pizza展開的幾個關鍵詞)做一下簡單的總結，希望對那些進行中英文SEO的朋友有所協助(注意這次研究只涉及眼睛的注意力移動，並不涉及滑鼠點擊)：

　　1：Local/Places(本地商戶)資訊吸引了大部分的注意力

　　在其測試的幾個關鍵詞和不同的搜尋結果頁面中，本地商戶展示部分基本吸引了80%以上的注意力，比排在前三名的網站都要高出很多。這對國內使用者來說，比較難實現。但是對於那些在國外有代理或者Distributor的貿易商來說，是個絕好的SEO領域。你甚至不用花多少的精力去進行所謂的“SEO”，就可以輕鬆的擷取大量的針對流量。

　　2：Google shops與前三名平分注意力

　　在第二個案例中，搜尋結果融入了Google Shop的內容。這部分內容與上面的自然排名網站基本平分了使用者的注意力。所以把自己的產品加入Google Base是所有B2C或者C2C商城必須注意的事情。而且今日Google開始進行Trust Shop認證。結合這兩點，相信你的流量和轉化率會大幅度提升。

　　3：Sitelinks與Local注意力四六開

　　大家都知道，現在Google的Sitelinks已經擴充到12個，可以說是超大。並且為每個Sitelinks都提供了描述，基本佔據了前三全部的位置。在第三個案例裡，擁有Sitelinks的網站與本地商戶資訊基本四六分使用者的注意力。這是一個捷徑，也是一個痛點。產生Sitelinks似乎網上有很多種說法。其實我再告訴你一種簡單的方法：品牌化!

　　4：視頻截圖資訊佔據大部分注意力

　　在這個案例裡，搜尋結果一共有兩個視頻資訊，其餘都是文字列表。這個對比很誇張，兩個視頻資訊基本佔據了使用者全部的注意力，尤其是第一個視頻更為吸引人。所以在SEO過程中，這類另類途徑必不可少，針對你的產品發布更多的長尾視頻，是你擷取流量的最佳手段。當然還有圖片最佳化等。

　　雖然這隻是針對“注意力追蹤”的很簡單的一次實踐，並不涉及滑鼠點擊行為，但是這份研究結果，對大家從事SEO工作，把握工作方向非常有協助。所以有時間的還是去詳細閱讀以下原文，也希望你針對這項研究提出自己的觀點。

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