自助出版風靡美國的7個理由

自
助出版（Self-Publishing）即作者個人寫書，自己編輯、印刷、發行、投資出版圖書。雖然其中並不是每一件事都由自己動手，但基本上繞過了著
作經紀人、出版社等中間人，自己直接同編輯、封面藝術家、圖書設計師以及印刷商、發行商打交道，最後處理營銷和發行事宜。自助出書需要作者花很多時間和一
定的資金，但回報較豐，可以得到全部盈餘收入，更重要的是，將加快出書周期，自己把握對書的控制。

很多年來，不少作者選擇自助出版是在他們的
書稿被正規的出版社退回以後，而今天大部份做自助出版的人，大都是受到朋友和同事的啟發與鼓勵。其實，自助出版在美國並不新鮮，曆史上許多名人、學者都曾
進行過自助出版，其中包括馬克·吐溫、格雷、辛克萊、約翰遜、理查德·尼克森等。

自助出版的好書可以發行多少？這裡舉一些美國成功的案例，《你的降落傘用什麼顏色？》曾22次修訂出版，發行500萬冊；《地震時50種簡易求生法》，發行450萬冊；《阿提拉匈奴人友情的秘密》發行520萬冊；《最後的出路》發行50萬冊。

其實自助出版並不太困難，某種程度可能比與出版社打交道還容易，出版社的經理或自助出版人，並非所有的事都要親自去完成，但必須掌握每一項工作的進程。自己不能做的就包出去，允許有些人把精力集中在最具挑戰性的領域，而利用外部服務做其餘的工作。

出書的主題內容廣泛，可以多樣化。與詩歌和小說不同，大多數非小說題材的書都很好賣，特別是對準目標市場的書更受歡迎。

自助出版第一年特別重要，換句話說，自助出版如在頭一年打下堅實的常銷基礎，在大出版社某些書一年可能僅賣5000冊的情況下，自助出版可能每年能銷售的更多一點，而且可一直持續銷售多年。對於自助出版的好處，美國業者普遍有以下體會：

1.掙到更多的錢，理由很簡單，通過出版社出書，作者只能得到出版社實際收入6%～10%的
版稅，而作者自助出版通過自己聯絡的書店發行，可以得到35%的收入，如果直接發行給讀者則可收入100%。作者瞭解自己書的內容，知道該書所涉及領域裡
的人，他們比可能出版該書的出版社要瞭解得更多。儘管一般出版社也會和作者簽訂一份合理的協議，但他們不如作者熟悉這一專門市場，也不會進行大量有針對性
的促銷活動，因此，有時候作者自己賣出的書可能比一般出版社要高出3～4倍。

2.出書速度快，大部分出版社一本書的周期為18個月，作者不願等這麼長的時間，因為這可能
會失去市場；有的甚至在簽訂合約18個月後還未開始運作；有的正式出版拖延至3年開外。1983年理查德·尼克森自助出版《真正的和平》一書，就是因為他
覺得這本書的內容有緊迫性，不願等待出版社這種周轉很慢的機器來拖延時間。

3.自己控制書的出版。根據《作家文摘》（Writer's
Digest）的資料，60%的大出版社不給作者最後認可文字編輯工作的權利；在23%的出版社，作者無權選擇自己喜歡的書名；20%的出版社在設計書籍
封面時不徵求作者的意見；36%的出版社難得接受作者參與促銷圖書。

紐約的一般出版社當然比作者有更多的促銷途徑，但是面對不斷出版大批穩定的書，作者的某一本書很可能被放在一邊。大出版社出書容易進入書店，但他們常忽視適當的其它銷售渠道，或不注意進行特別促銷，由此導致一些對某書感興趣的讀者得不到。

4.不會有自投書稿被忽視。很多出版社每天收到幾百份自動投來的書稿，他們沒有時間拆封、審
讀、再封裝並退還給投稿人，有的甚至原封不動退回，除非作者是電影名星、著名的政治家或大家熟悉的公眾人物。其它一般人均不足以引起出版社的注意。許多出
版社已習慣同現有穩定關係的作者合作。而接受新作者主要通過著作經紀人。

5.更好的稅務優惠，一位作者兼做出版人，比單純的作者享有較多的稅務優惠。

6.能夠換位思考，作者進入出版便要學習出版，瞭解整個行業。自助出版一本自己的書，某種程度就像養育自己的孩子，會細心保護。一家普通出版社在尚未看好的情況下是不會投入很多促銷資金的。作者當了自助出版人，就容易理解以往雙方的爭執在何處，自己花錢就可以自由選擇。

7.增加自信和自尊，當你已成為出版過書的作者，一定會感到自豪，再與審讀你書稿的人就稿件進行講座就大不一樣了。

自助出版有很多可以發揮的空間，自助出版作者以少量費用印製圖書，正在成為作者第二次擇業的機會。

From :http://www.pep.com.cn/200503/ca649246.htm