山雨欲來風滿樓 Google技術升級SEO影響猜測

　　繼美國《華爾街日報》“未來幾個月內，Google將進行有史以來最大的技術升級”報道後，國外媒體援引科技部落格Search Engine Land報道證實了Google有關技術升級訊息。並明確指出，Google計劃懲罰過度使用搜尋引擎最佳化(SEO)技術的網站。

　　

 

　　報道稱，Google將進行史無前例的重大技術升級，打擊過度SEO行為(圖片說明)

　　據科技部落格Search Engine Land報道，Google反垃圾組負責人Matt Cutts指出：“在搜尋結果中，Google希望‘過度使用SEO技術的網站和擁有優秀內容的網站公平地競爭’”。

　　雖然Google在中國搜尋引擎市場份額“王小二過年，一年不如一年”急劇縮水，除了以外貿為主的英文站，Google對中國大陸網站影響力越來越小，但可以肯定的是，作為世界搜尋引擎業界龍頭老大的Google這樣“天崩地震”的重大變動勢必“一石激起千層浪”，一定會徹底改寫整個搜尋引擎行業規則。

　　Google未來“有史以來最大的技術升級”對SEO的影響主要有哪些呢?我們不妨結合外電報道，根據Google管理員文章、Matt Cutts等權威專家的一貫表態來看一看。

　　一、上述兩篇報道都清晰地指出，Google等搜尋引擎不會放棄現有的關鍵詞搜尋(關鍵詞排名)技術，但它已經不再滿足於搭建網友與相關優質內容網站之間的橋樑了，它將逐漸建設自己的優秀內容體系，直接在搜尋返回頁面直接展示網友所需要的內容，滿足搜尋使用者所需。

　　只有在Google所提供內容不能滿足搜尋使用者基礎之上，Google才提供更多相關優秀內容網站推薦。這意味著所有網站無論你內容是否優秀，Google搜尋點擊流量都將會有所降低。

　　搜尋引擎逐漸建設自己的優秀內容體系可謂是一石二鳥，一方面擺脫太多網頁靠過度SEO上位，關鍵詞搜尋結果不相關內容虛多的現狀，大大節省搜尋使用者時間成本，不但可以建立自己良好的使用者體驗，進一步遏制漸囂塵上的SEO技術過度應用，引導眾多站長、SEOER們走“內容為王”的路子，還可以為自己贏得更大的廣告市場，進一步鞏固自己在業界中的地位。

　　

 

　　現在Google就已經在一些搜尋返回頁面直接給出了答案(圖片說明)

　　事實上，之前Google就已經進行了一些在搜尋返回頁面直接給出簡直正確的搜尋結果嘗試，比如搜尋“PI(圓周率)”時它就直接給出了精確到小數點後8位的“PI(圓周率)值”。可以肯定的是，接下來Google這樣在搜尋返回頁面直接顯示搜尋結果的網頁將越來越多。而且，將不僅僅局限於“PI(圓周率)”這樣的基本科學常識。

　　Google這樣的做法比起被國內網友詬病的各種百度自家產品搜尋返回頁面排名“總在最前”的做法要更高明，並且絕大多數搜尋網友將直接從中受益。但從根本來說，二者實質都完全相同，都是搜尋引擎建立自己的優秀內容體系的不同嘗試。可以肯定的是，這樣的做法對於廣大中小網站站長、SEOER們來說負面影響更為深遠巨大，遠遠超過搜尋引擎關鍵詞排名演算法的調整。

　　二、Google反垃圾組負責人Matt Cutts表態說，在搜尋結果中Google希望“過度使用SEO技術的網站和擁有優秀內容的網站公平地競爭”。言下之意是Google認為現在二者之間競爭關係並不公平，那麼什麼是Google眼中必須遏制過度SEO行為呢?

　　Matt Cutts舉例說：“在一個網頁上包含過多關鍵字(這也正是《百度搜尋引擎最佳化指南2.0》所說的“內容無意義穿插關鍵詞”)，或者有過多交換鏈結接(已經不僅僅只是“連結養殖場”與bsp、bbs的垃圾連結了)”。

　　當然，這並不是全部，Matt Cutt接下來所說的“採用非常規手段”至少還應該包括去年Matt Cutts在視頻中所警告站長、SEOER們的“偽裝就是給Google爬蟲(搜尋引擎蜘蛛)和使用者呈現不同的內容(《百度搜尋引擎最佳化指南2.0》中也同樣強調“搜尋引擎只是網站一個普通使用者”)，偽裝通常都是為了欺騙，別相信有所謂的‘白帽偽裝’技術”。

　　實際上這樣的造假行為也還應該包括《Google網站管理員部落格：改善網站的若干基本建議》中對站長、SEOER們強調的“您的(標題標籤)、元標籤描述最好內容豐富、真實可靠、與網站內容統一”等。

　　當然，遏制以上過度SEO行為已經是Google及眾多搜尋引擎多年來一直在做的事情，但此次視頻發言中Matt Cutts“別相信有所謂的‘白帽偽裝’技術”用語之狠可以說是史無前例，相信Google未來“有史以來最大的技術升級”將會在遏制以上過度SEO行為上祭出重拳。

　　可以上這些並不都只是全部，至少不是將會“提高搜尋結果的相關度”、“影響搜尋結果”的Google“有史以來最大的技術升級”核心內容。

　　筆者認為，此次Google“有史以來最大的技術升級”核心內容應該是Matt Cutts去年在Pubcon大會上發言指出“Google 可能會懲罰太多廣告的頁面”時，中間談到Google正在測試一個可以探測出“哪些內容是網頁裡真正重要的東西，而其中又有多少內容被混在其它不重要的內容之中”的演算法。

　　如果這個測試成功的話，應該比熊貓演算法更為強悍(或者是熊貓演算法改進版)，這才應該是此次Google“有史以來最大的技術升級”演算法改變之精髓所在——這才是真正讓更多搜尋引擎爭相傚仿的核心演算法，也是讓更多SEOER們抓狂的東東了。

　　這樣研究下來，真的太累了，搜尋引擎一天不斷地修改演算法，我們就一天跟著它屁股後面的這種SEO“跟隨戰法”真的太被動了，還是必須堅持“以不變應萬變”，堅持“你打你的，我打我的”才行。

　　對於眾多中小網站來說，SEO是重要，但還是得做好自己的內容才成，尤其是在Google準備建立自己的內容體系之後，那種“簡單採集複製”或者簡單偽原創加關鍵詞排名最佳化的處理已經不可能取得理想效果了，SEO必須真正地按照《Google搜尋引擎品質指南》與《百度搜尋引擎最佳化指南2.0》來做——不但是因為“在人房簷下，怎能不低頭”，另外一方面是因為這的確有效，“一個笨方法有效，它就不是一個笨方法”呀。

　　而且，“所有的雞蛋不能都放在一個籃子裡”，隨著web2.0的豐富，我們的推廣手段不應該僅僅局限於SEO上面，這不僅僅只是對於整個網站推廣有好處，而且這樣的方法最終對於網站SEO也同樣有著較大的協助，這就是所謂的“跳出SEO做SEO”呀!(本文由SEO雲南原創首發，著作權，文責自負，轉載請用連結形式標明文章首發出處http://www.gouyn12.com/seogw/218.html)