分享移動互連網SEM競價乾貨

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1，百度對移動競價市場的整合

百度移動推廣是百度競價推出的一個非常重要的新產品，但是移動推廣和搜尋推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動互連網市場的擴大，移動競價必然成為未來市場競爭的有力武器，如何運用好百度移動推廣變得至關重要。

百度移動推廣分為搜尋推廣和移動網盟推廣兩個方面，類似於PC端的搜尋與網盟的關係。最近百度競價推廣，對PC裝置和行動裝置進行了整合，預設移動終端和PC終端共用推廣物料，預設兩者必須同時開啟，由於大量的互連網使用者開始向移動終端轉移，百度這種做法的出發點，是為了給鳳巢推廣使用者帶來更多的流量。

2，移動搜尋行為探析

廣告圈通過在百度競價移動終端的長期觀察，認為移動百度競價移動終端推廣效果不理想，瀏覽時間片段化：雖然移動終端的使用率越來越高，但是仔細觀察就會發現，使用者使用移動終端瀏覽的行為呈片段化狀態。

大 部分的使用者，使用移動終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時候。國內的流量使用費用是世界上最高的國家之一。很多公司的競價賬戶的廣告頁面，都大篇幅 的使用了圖片，來保證廣告頁的視覺衝擊力。移動終端的版面有限，產品資訊難以得到充分展示，廣告頁面的營銷效果勢百度必會打折扣。移動終端最大的不足，就 是輸入體驗不如PC終端。

所以，移動競價更多的必需結合移動的特點來進行調整。移動上網方便，隨機性強，是未來移動互連網不可或缺的渠道!

3，移動競價的優勢

對 於移動競價，我們可通過投放策略及關鍵詞的選擇，找到潛在消費者。進而藉助百度的建站工具，搭建出適合行動裝置的推廣官網，為消費者提供更好的瀏覽體驗。 同時，還可通過多種互動方式讓消費者第一時間與我們取得聯絡，提高投放的轉化率。最後，我們還可基於詳實的資料服務追蹤、最佳化，評估投放的效果。

移動搜尋競價至少存在以下的幾種優勢：降低溝通門檻，提高轉化效率。

1， 直撥電話：消費者可直接撥打搜尋結果中的電話與企業主聯絡

2，APP下載：在搜尋結果頁直接下載企業主的APP

3，無線蹊徑：我們可將產品品類細分，以多子鏈的形式展示在搜尋結果中，引導消費者

4 ，線上諮詢：無線商橋滿足消費者直接與企業主線上溝通的需求

5，以真實資料為依據，統計評估投放效果

4，如何做好移動SEM競價?

通過上面的分析，我們認為SEM移動競價會隨著移動互連網的發展變得至關重要，這一點需要引起我們的關注。

總結移動競價，我們認為需要從如下幾個方面進行最佳化：

1，賬戶最佳化，這個大家可以參考PC端的競價技術和經驗，是完全可以移植過去的;

2，網站最佳化，我們必須做一個移動用戶端的網站，增強客戶體驗;專註最佳化概要關鍵內容來簡化購買流程。減少在客戶下訂單的過程中複雜的支付步驟;儘可能地保持網頁代碼乾淨、簡潔，以此來增加客戶串連 網頁的速度。

3，客服系統最佳化，這裡建議大家電話保持暢通，使用專業的商務通等等線上客服系統;

4，資料分析與最佳化，挖掘轉化率高的關鍵字，控制好投資報酬率。

5，特別注意的事項

大家需要注意的是，因為目前行動裝置的種類各種各樣，而且螢幕的大小千變萬化，不過再怎麼變，都沒有辦法和電腦螢幕的大小相比，最起碼在當下是沒有辦法比擬的，或許某一天，攜帶型的螢幕出現，或者紙質螢幕的出現，能夠改變行動裝置螢幕較小的問題!

因 為行動裝置螢幕大小的局限，造成了單屏內容相對較少。這就要求在移動搜尋上，出現的廣告內容更短，更精緻才行，移動搜尋也要講究使用者體驗的，不可能在單屏 內容上過多的顯示廣告內容，因此在移動搜尋上做競價廣告，就應該將廣告內容提煉，將關鍵詞設定的更加合理，才能夠吸引更多使用者的關注!

廣告圈認為而同時由於移動互連網屬於快節奏的，對於競價廣告來說，如果聯絡方法不直接明了，使用者是沒有時間在移動互連網上搜尋你的聯絡方法的。這一點要求要比傳統互連網更加苛刻。

另外移動搜尋的使用者主要還是智能手機使用者，所以在連絡方式上，最好能夠體現電話的方式，不要僅僅留下一個WAP網站地址，讓使用者能夠直接通過電話聯絡!

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