鐮刀：創業單靠想法是很危險的

如果你打算做一個商業網站，打算獲得投資那麼分析一下已經得到投資並在啟動並執行螞蟻網是有些必要的，是優點可以吸取一下，是缺點可以思考一下，繞過去。

1、網站標題是拽詞還是流俗？

網站標題拽詞好還是流俗好呢？舉個很簡單的例子，比如有個網站叫“麻雀網”，如果你沒有去體驗過，你肯定不知道麻雀網是幹什麼的，同樣如果你不去體驗，你也不知道螞蟻網是幹什麼，我個人覺得螞蟻網現在的俗氣的名字可以是“時尚商品推薦網”，拽詞的話就可以叫螞蟻網。

流俗的叫法有以下好處：

(1)降低了使用者理解成本，使用者一讀“時尚商品推薦網”，立刻就知道你這個網站是幹什麼的，有沒有去看看的慾望；

(2)搜尋引擎更容易收錄，如果使用者打算搜尋“商品推薦”，顯然“時尚商品推薦網”更容易被找到，並被使用者直接存取；

(3)利於傳播和穩定發展，顯而易見，團隊的每一個成員都知道自己的網站是做什麼的，自己的工作是做什麼，這無須質疑，時尚商品推薦網，要麼商品要麼推薦，就這麼兩個主要工作，任何一名員工都非常清晰公司的發展方向和自己的職責，這比概念化的東西要好一些，假如連員工都始終搞不清“麻雀網”到底是個什麼網，你說怎麼會做出突出的成績來呢。

拽詞的好處就是如果你在這個行業做到了前三，因為名字的個人化容易被使用者打上標記，比如一想到書評就是考慮豆瓣，一想到買書就考慮到噹噹。

所以我覺得，拽詞雖然時尚卻也未必，現在什麼抓瞎，豆瓣，捉魚，酷訊，優酷等等……未必需要跟風］增加使用者理解成本倒是顯而易見的｛

2、有了想法，一定要三思而行。

(1)、不經過實踐檢驗的想法是沒有價值的，但是檢驗是要付出代價的。

螞蟻網開始叫做螞蟻社區，這個名字很俗，和天涯社區，凱迪社區，泡泡社區，貓撲社區一樣，麥田對於社區的研究一段時間了，所以他做社區似乎是很順當的事情。事實上麥田也的確創造了一個記錄，就是7個月的時間，人們都不知道螞蟻社區是幹什麼的。首頁像百度，貌似是搜尋，進入一看又是社區，說是社區還有目錄，有像豆瓣，實在搞不清到底是幹什麼的，我們可以理解麥田的確是想創新，但是這個想法經過這7個月的檢驗，失敗了，現在螞蟻社區已經成為曆史，時尚商品推薦成為螞蟻網的新的支柱。麥田也許研究了別人，發現通過推薦可以更容易的銷售東西，並且可以是人與人之間建立起聯絡來。這又是一個未經檢驗的想法，至少在我看來，無需在用7個月去驗證，這個想法同樣值得商榷。

第一推薦沒有那麼重要。我去中關村買硬碟，在zol上看到評論說西數硬碟比較好，價格最便宜，於是我去了，可是到了店鋪，我發現大家都買希捷，最終我也買了希捷；我打算花500元去買一個手機，看到評論說諾基亞不錯，於是去了手機店，結果發現500元價位的有10款可以挑選，有三星的，索愛的，而且都比那個諾基亞的好看，於是我最終買了三星的。道理很簡單：推薦在事實中不存在決定力。當使用者最終身處商店中，推薦就已經變成了最不可選的一個商品，因為他已經變成了一個用來比較哪個更好的參照物，你怎麼還會去買它呢？我相信我的購買經曆就是普通人的購買經曆，假如是你，隨時變化購買目標也非常正常，所以推薦是不值錢的。

第二推薦會增加大量成本。你每給自己增加一個功能，你就是在給自己增加成本，100萬件商品，要維護就是個麻煩事，還要維護1000萬條評論，還要注意裡面的垃圾評論和不道德的商家，以及由評論引起的維權事件，也許推薦人無意，但是購買者上當了，你網站就要承擔誠信丟失的成本。所以你增加一個看似很好的功能，就給自己添了無限的麻煩。淘寶和易趣都不做。至於麥田是否能夠依靠推薦實現他的夢想，我們拭目以待。

意義在於，想法是很危險的，現在很多創業者都依靠一個想法就變成計劃書，四處找投資，這實際上非常危險，就拿螞蟻網為例，7個月的運營沒有任何收入，如果換成是你，你是否頂得住？你可以這樣測試一下自己，你手裡有2萬元現金，從今天開始每天扔1000元到廢紙簍，20天問問自己的感覺，你就可以體會到持續虧損的感覺，這種感覺你才能夠知道如果想法不成熟，帶給你的將是資金消失、一事無成，到處要賬（房租、水、稅、伺服器），前途渺茫。所以你有了想法不是值得慶幸的，如果你把它變成現實，最可能你開始陷入深淵。

(2)、如果想法中有不可逾越的風險，那麼這個想法絕對不能去做。

你可能知道想法在實現的過程中，一定會遇到各種困難，但是你必須知道有哪些困難是你不可以逾越的，比如如果你不知道6個月錢都用完後，該怎麼辦，你這個事就不可做，困難永遠比想象的多，而且往往是禍不單行；

(3）.如果你的想法中核心的東西被別人掌握，這個事也不可做，被別人控制，失敗的速度是超快的，並且不容易做大，除非你並不懼怕這種影響；

(4)、找不到掙錢的方法，這個事情也不可作。

互連網目前來說掙錢就3個途徑，一個是廣告，一個是電子商務，一個是線下結合，一般情況下，廣告和電子商務估計都很難涉足，你有天大本事，想盈利跳不出這個圈去，廣告--門戶和搜尋都爭得要瘋了，而且在未來2年內，視頻廣告必成主流，一般網站哪裡做的了？電子商務隨著阿里上市和網省上市，也很難分到收入。所以如果找不到掙錢的途徑，最好還是別做。

(5）失敗的後果遠比你想象的大。

很多人會說，反正錢是別人投的或者自己還很年輕，經得住失敗。實際上失敗一次帶來的後果是相當嚴重的。去年高燃從Mysee離職，當時到處都說vc的壞話，今年就變了，為什嗎？能夠有人賞識你，是非常難得的，你未必就一定有第二次這樣好的運氣，如果你一再失敗，這種機會更是不會再有。你願意和一個失敗的人共事嗎？你願意借錢給一個做事失敗的人馬？每一次失敗，你都少了一大批本來會協助你的人，直到你失敗到人人見了你就怕你借錢的程度。所以失敗的代價是很大的，不是所想象的那麼簡單。

(6)從來沒有人做過的想法，一定不可做的。

很多人都拿出一些例子證明，什麼不可做不也讓人做成了，你要知道全球70億人，只有1到2個人做成了，你算算機率有多大？你有多大的成功率？如果你的想法找不到任何先例證明是可行的，你最好別期望你是天才，天才距離失敗的距離是最近的，而且天才往往都成了先驅。