小資料大道理：新書《大資料運營》眾籌啟示

標籤：大資料運營 方法論

2015年7月，我的***作《大資料運營》在眾籌網發起30天的圖書預售活動，籌資金額5000元，從項目發起的兩天半時間，即周五下午到周日晚上，就超額完成了預定目標，非常的震撼。最終，總共得到102名支援者的支援，除了兩位無私支援者一位，恰好是100為獲得實物回報的支援者，總籌資金額7999元，超額完成了預定目標。

通過眾籌網的圖書推廣活動，也擷取到支援者的訂單資料，具體包括下單時間、配送地點、購書數量、購書金額、與筆者的社會關係等。由於只有102位支援者，所以訂單資料量很小，所有就不能稱之為“大資料”了，姑且稱之為“小資料”吧。不過，從這些小資料中也能發現一些大道理，為了展示這些大道理，我特意將這些訂單資料幫浦出來，匯入資料庫中並從多個維度進行了資料統計。由於統計資料並不涉及隱私，因此將統計結果以及從中發現的一點兒規律與大家分享一下。

首先是從社會關係角度進行分析。為了簡單起見，我將每個訂單與筆者的社會關係分為家人、同學、同事、朋友以及其他5種類型，如所示：

    650) this.width=650;" src="http://s3.51cto.com/wyfs02/M00/72/B4/wKioL1Xr5Xih_ld3AACu_Bpa4Sw531.jpg" title="不同社會關係支援人數統計.jpg" alt="wKioL1Xr5Xih_ld3AACu_Bpa4Sw531.jpg" />

             

從可以看出，在幾大類社會關係之中，筆者的同事佔比為37%，佔比最高，說明新書《大資料運營》具有與筆者從事的工作關係緊密，而同事的工作大多與筆者非常接近，因此這類人群更希望擷取到與自己工作相關的知識。

僅次於同事關係的是同學關係，這也非常好理解，筆者的同學畢業後通常從事著與筆者專業相近的工作，因此筆者的作品對於他們也是容易理解和接受的。再次是朋友關係，通過查看，這些朋友也大多是工作關係中認識的，因此其工作內容也與筆者非常相近。接著還有家人關係，家人的工作與筆者新書內容差異較大，基本上屬於心理支援範疇。最後是其他關係，佔比超出20%，這一類別關係基本上屬於筆者從未謀面的，是通過朋友圈轉寄後產生的營銷效果，從中可以看出朋友圈病毒式營銷的威力。

其次，從不同地區角度也可以發現一些規律，對不同省份支援人數的統計結果如所示：

    650) this.width=650;" src="http://s3.51cto.com/wyfs02/M00/72/B4/wKioL1Xr5X3wPbcGAAATUdm_dto784.gif" title="不同省份支援人數統計.gif" alt="wKioL1Xr5X3wPbcGAAATUdm_dto784.gif" />                                          

從可以看出，北京地區的支援人數最多，這一方面說明我常年生活在北京，在北京地區積累了不少的人脈，北京的朋友最多。另一方面，也說明生活在北京的朋友不僅學習熱情高，而且喜歡學習和掌握像大資料這樣比較前衛的知識。另外，廣東、河北、江蘇、山東的支援人數雖然沒有北京那麼多，但是也屬於比較願意關注前沿知識的省份。

再次，下面從時間維度進行分析。由於項目周期是30天，先按日分析一下，統計結果如所示：

650) this.width=650;" src="http://s3.51cto.com/wyfs02/M02/72/B8/wKiom1Xr40OB31T7AADRPlnzYmY467.jpg" title="不同日期支援人數統計.jpg" alt="wKiom1Xr40OB31T7AADRPlnzYmY467.jpg" />                            

從可以看出，支援人數主要集中在7月17日到19日的前3天，尤其是第一天，有43位支援者，這說明筆者新書的出現對於大家的視覺衝擊力比較大，很多支援者在獵奇心理的和支援熱情的推動下，給予了最為迅速的支援。

最後，為了清晰地看到大家生活的規律，從每天的各個時間段角度進行統計，統計結果如所示：

 650) this.width=650;" src="http://s3.51cto.com/wyfs02/M02/72/B8/wKiom1Xr44_Cpw8bAABzRl9QkvY640.jpg" title="第一天不同時段支援人數統計.jpg" alt="wKiom1Xr44_Cpw8bAABzRl9QkvY640.jpg" />

 650) this.width=650;" src="http://s3.51cto.com/wyfs02/M01/72/B8/wKiom1Xr42_y_Gc5AABofgdgeSQ404.jpg" title="第二天不同時段支援人數統計.jpg" alt="wKiom1Xr42_y_Gc5AABofgdgeSQ404.jpg" />

 650) this.width=650;" src="http://s3.51cto.com/wyfs02/M02/72/B4/wKioL1Xr5aqQ4fVtAABzU_1MoAE084.jpg" title="第三天不同時段支援人數統計.jpg" alt="wKioL1Xr5aqQ4fVtAABzU_1MoAE084.jpg" />                                              

從可以看出，第一天的支援時間從下午2點一直持續到晚上23點，這也足以看出支援者對於筆者新書在第一天持久性的熱情。第二天在上午的不同時段都有零星的支援者，每個時段的支援人數比較穩定，支援熱情也趨於穩定。第三天在中午12點和晚上的22點、23點的支援人數較多，這也可以看出中午和晚上休息的時間段大家都有時間看看，休閑時間對筆者的新書提供了支援。晚上的支援人數較多的原因，主要是筆者在此階段發出了衝破100%的訊號，熱心的朋友們都希望為眾籌項目的成功做出自己的共用，於是乎，為了快速將項目走向成功推波助瀾，結果，當晚項目支援額度就超出了百分之百並早早取得了成功。

在新書《大資料運營》的眾籌階段，深深感受到了來自家人、同學、同事、朋友以及素未謀面的支援者的支援熱情，在感受傳播技術偉大的同時，感受更深的是群體力量的偉大，在此再次感謝家人、同學、同事、朋友以及素未謀面的支援，筆者也將不負眾望，繼續前行，為了我們共同美好的生活持續貢獻力量。

小資料大道理：新書《大資料運營》眾籌啟示